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1-50章
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共68章
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版权信息
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内容简介
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前言
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第一章 服装行业发展趋势及其对买手职业的影响
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第一节 服装行业发展趋势
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第二节 新发展趋势下的服装行业所产生的变化及它们如何影响买手职业的发展
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第三节 买手应当如何适应行业新趋势的发展？
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案例一：AI将如何改变我们的时尚产业？
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案例二：无人店铺将如何改变时尚产业的消费？
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练习
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第二章 中国时尚消费者习性正在发生什么变化？
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第一节 买手如何才能关注到消费者习性的变化？
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第二节 消费者定位方式的变化：从“人口”定位到“价值”定位
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第三节 消费者给我们“意外”的反馈
案例：由冷芸主导的正态智库于2018年8~11月所做的大众消费群体调研
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第三章 资深买手所需具备的市场调研技能
第一节 市场调研的流程
第二节 市场调研常用的调研方法及它们各自适用的场合及利弊
第三节 不是会说话就会提问：问卷设计与问题设计常见错误及正确方法
第四节 依靠个人可以完成的市场调研方法
案例：中国消费者服饰鞋消费习性调研焦点小组访谈调研设计
第四章 企业预算体系：销售预测—采购预算（OTB）—现金流预测
第一节 销售预测
第二节 OTB预算-库存规划-促销规划
第三节 损益表与现金流预测
案例：转型后的买手店销售预测
第五章 如何将时尚流行趋势落地为适合本品牌的流行元素表？
第一节 时尚流行趋势基础知识
第二节 时尚流行趋势预测原理、方法及内容
第三节 品牌定位、用户需求及潮流元素之间的关系
案例：名创优品的商业模式探索
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第六章 商品企划
第一节 商品企划的定义以及执行过程中的常见问题
第二节 新零售下的商品上市波段与产品线宽度规划
第三节 商品潮流生命周期企划
第四节 商品品类结构性企划
第五节 其他商品企划
第六节 核心系列的企划
案例：如何制作快时尚商品企划案？
第七章 如何选款及打造爆款？
第一节 快速选款法
第二节 爆款选款法
第三节 如何利用图片与文案打造爆款？
案例：爆款选择
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第八章 产品开发与订货
第一节 产品上市周期
第二节 订货会
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