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共73章
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版权信息
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作者简介
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前言
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第一章 探索期 抖音初创，打磨产品蓄势待发
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1 差点错过：多次讨论后“杀入”短视频领域
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2 用户定位：年轻人的音乐短视频社区
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3 鲜为人知：抖音为什么叫“抖音”
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4 Logo设计：迎合年轻人的暗黑系风格
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5 设局人性：抖音三分钟，人间两小时
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6 品牌沉淀：版本升级，优质体验是关键
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7 首次亮相：岳云鹏喊话抖音短视频女网友
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8 熟人拉新：利用信任关系实现“通讯录裂变”
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第二章 推广期 全方位宣传，抖音初露峥嵘
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1 产品宣传：版本迭代，吸引用户，抢占市场份额
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2 明星宣传：最强明星阵容强势吸睛
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3 节目宣传：不惜重金投资综艺节目
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4 春晚宣传：新旧巨头不计成本角逐的舞台
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5 达人宣传：草根达人争夺战
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6 跨界宣传：合而不同，合而后胜
7 内容宣传：尝试更丰富的玩法和内容
第三章 运营期 算法，抖音崛起背后的功臣
1 用户偏好算法：抖音最懂你，推荐的都是你喜欢的
2 消重算法：原创究竟有多重要
3 “赛马”算法：流量池曝光，让你平等和大号竞争
4 叠加算法：扩大推荐，让你的短视频被更多人看到
5 “挖坟”算法：给优质老内容的新机会
6 拉黑算法：规范内容发布，确保平台健康发展
第四章 对抗期 巨头之争，看抖音如何弯道超车
1 抖音vs微信：互联网的时间争夺战
2 抖音vs微视：到底差在哪里
3 抖音vs新浪微博：争夺年轻人的娱乐第一现场
4 抖音vs快手：短视频领域两大巨头的对抗
第五章 壮大期 抖音出海，全球扩张
1 收购合并：收购Musical.ly, 10亿美元给抖音换个“马甲”
2 人才战略：全球招聘有多元化国际背景的人才
3 精准定位：用户优势让抖音风靡东南亚
4 本土化：努力融入当地文化，在日本大受欢迎
5 广告投放：豪掷重金，助力抖音征服全球
6 运营玩法：激发“用户创作”
第六章 火爆期 高歌猛进，抖音的称霸路
1 神曲合集：“看见音乐计划”
2 区域互动：抖音“网红城市”炼成记
3 孵化红人：抖音上的网红到底是怎么火起来的
4 生态升级：抖音入局小程序
5 官媒入驻：严肃卖萌，越来越接地气
6 品牌入驻：奢侈品也“抖”起来了
7 搜索功能：用户需求模糊者的福音
第七章 盈利期 流量帝国，抖音商业版图的扩张
1 信息流广告：抖音的主要盈利方向
2 “接棒”头条：抖音的电商野心
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