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共265章
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版权信息
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前言
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调查情况与样本说明
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一、调查基本情况
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二、调查完成情况
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三、抽样完成情况
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统计分析指标说明
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第一部分 全民调查基础报告
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第一章 全民媒介接触图景
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1.1 各类媒介的接触率与使用频率
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1.1.1 物理维度接触频率：智能手机最高，广播最低
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1.1.2 新媒体产品维度接触频率：微信是超级明星
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1.2 全天各时段的媒介使用
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1.2.1 物理维度的分时段接触率
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1.2.2 分时段新媒体产品接触率
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1.2.3 固定与无固定时段媒介
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1.3 媒介的场景化使用
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1.3.1 全场景媒介
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1.3.2 基于不同诉求的场景式媒介
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1.4 移动互联网的价值上升
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1.4.1 行为层面：信息与娱乐的重度移动化转向
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1.4.2 评价层面：手机的社会信任度增长六倍
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第二章 社会构成与媒介使用
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2.1 媒介使用的城际差异
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2.1.1 城市级别越高，物理媒介综合接触率越高
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2.1.2 新一线城市成“广播洼地”，二线城市成“阅读洼地”
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2.1.3 大城市居民更多用消费类、新闻类、搜索类与音乐类APP
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2.1.4 中小城市居民更多用社交类与短视频类APP
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2.1.5 二线城市成视频类应用高地，城际间游戏类应用无显著差异
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2.2 媒介使用的城乡差异
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2.2.1 农村居民物理媒介综合接触率低，电视使用率高
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2.2.2 郊区居民报纸与杂志使用频率显著较高
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2.2.3 农村居民更多用社交类与短视频类APP，更少用消费类APP
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2.3 媒介使用的群体差异
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2.3.1 性别差异：男性更爱新闻，女性更爱视频
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2.3.2 代际差异：90后不看电视，但更爱看书
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2.3.3 教育程度差异：低学历居民电视使用频率较高
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2.3.4 宗教信仰差异：有宗教信仰的人更多接触纸媒
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第三章 生活方式与媒介使用
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3.1 家庭年收入与媒介使用
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3.1.1 家庭年收入越高，媒介接触越多元化
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3.1.2 家庭年收入越低，媒介综合接触越低
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3.2 婚姻状况与媒介使用
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3.2.1 单身居民书籍、个人电脑使用频率显著较高
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3.2.2 非单身居民偏向于实用，单身居民偏向于娱乐
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3.3 家庭结构与媒介使用
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3.3.1 共同居住人数越多，电视使用频率越低
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3.3.2 核心家庭电视使用频率较低
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3.3.3 独居群体电视使用频率较高
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3.3.4 主干家庭智能手机使用频率显著较低
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