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共47章

免费版权信息
免费内容提要
免费前言
免费第一章公益广告概述
免费第一节什么是公益广告
免费第二节公益广告的分类
免费第三节公益广告的特征
免费第四节研究的意义与价值
免费第二章公益广告相关传播理论
免费第一节前景理论之得失框架
免费第二节保护动机理论
免费第三节卷入度理论之精细加工可能性模型
免费第四节扩展并行过程模型
免费第五节视觉注意力理论
第三章公益广告的设计要素
第一节诉求
第二节创意
第三节图形
第四节影像
第四章公益广告的语篇分析
第一节视觉语法
第二节再现意义、互动意义与构图意义
第三节语料分析案例（一）
第四节语料分析案例（二）
第五节视觉传播力的重构
第五章公益广告的传播效果：基于眼动实验
第一节视向心理实验
第二节基于眼动实验的公益广告研究
第三节视觉元素的四个象限
第四节研究发现：注意力与视觉路径
第五节实验结论总结
第六章不同文化下公益广告对比研究
第一节研究背景与方法
第二节分析结果：主题与表现手法
第三节创意路径对比研究
第四节焦点小组访谈研究
第七章城市公益广告传播力调研
第一节城市公益广告：以上海莘庄为例
第二节调查结果：从设计到信息
第三节改善公益广告传播效果的建议
第八章人工智能与算法技术对广告的影响
第一节技术发展与革命
第二节研究背景与问题
第三节用户画像与创意生产
第四节广告传播中的伦理风险
第五节结语
参考文献

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