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共18章

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免费前言
免费第1部分引言
免费第1章品牌领导：新兴的市场趋势
第2部分品牌识别
第2章品牌识别：品牌战略的基础
第3章对品牌识别的阐明与诠释
第3部分品牌架构：获得清晰的协同与延展应用
第4章品牌关系谱
第5章品牌架构
第4部分创建品牌：超越广告
第6章阿迪达斯与耐克：品牌创建的经验
第7章创建品牌：赞助的作用
第8章创建品牌：网络的作用
第9章创建品牌：超越媒体广告
第5部分品牌创建组织
第10章全球品牌领导地位：不仅是全球性品牌
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