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共96章
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版权信息
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快品牌时代：“红海”者被淘汰
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三星电子：“有所区别”造就飞天品牌
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公司背景和战略
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数字融合革命
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五大产品部门
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把品牌当作战略重心
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曾经的品牌窘境
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三星电子的品牌营销
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营销革命先从内部开始
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营销组织
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侧翼：全球公关部
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以市场导向为主
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消费者研究
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“有所区别”的品牌武器
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奥运营销
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不靠明星，靠事件营销
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结论
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索尼爱立信：“与众不同”才能凶猛
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索尼爱立信的诞生
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核心战略
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设计本质差别
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品牌的极度深寒
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索尼爱立信的品牌突围
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音乐战略来势凶猛
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走进索尼爱立信营销部
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“与众不同”之道
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独特而清晰的产品
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颠覆性的设计
“与众不同”的营销
网络营销
电影营销
结论
案例手记：一个的烦恼
三星和索尼爱立信的共同点：情感营销
真正的品牌革命：更新U.S.P
“酷”苹果如何炼就
苹果的背景及战略
命运波折的苹果与乔布斯
高端消费电子与服务
iPod战役
苹果的组织变革
乔布斯的品牌观
如何锻造“酷品牌”
向顾客学习
苹果式设计
制造酷体验
全力打造酷文化
结论
摩托罗拉如何反败为“酷”
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