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在使用AI工具生成内容时，有一个要素——提示词，它直接引导着AI工具生成内容的走向与风格。为更有效地运用AI工具，创造出更贴合需求的内容，了解提示词的定义、主要形式，以及掌握撰写技巧十分重要。
提示词是指那些在文本、对话、教学材料、应用界面、广告和标签等多种场合中，用来引导、提示或强调特定的信息、操作或重点的简短词语或短语，它们的主要目的是帮助接收者（如读者、听众、创作者等）快速理解、定位或记忆关键内容，从而提高信息传递的效率和准确性。这些精心选择的词汇或短语，不仅表明了创作者的明确意图，还体现了创作者对生成内容的期待，是AI工具“理解”并“创造”内容的起点。需要说明的是，AIGC领域默认将一切用作提示的“词”“语”“句”“段落”均称为“提示词”。
根据结构特征，提示词大致可分为关键词、短语、短句和段落4种形式。
（1）关键词
关键词是提示词中最简单、最直接的一种形式，通常由单个词汇构成，它能够精准地指向某个主题、概念或对象。由于自身的简洁性，关键词给予了AI工具较大的发挥空间，不过也正因如此，生成的结果可能会比较宽泛。
例如，在视频生成中，若关键词是“森林”，则AI工具可能会生成茂密的热带雨林、静谧的温带森林（见图1-3），或带有奇幻色彩的森林等多种风格的森林视频。
图1-3
（2）短语
短语比关键词稍长，一般由两个或多个词汇组成，能够具体地描述创作者想要的内容。相较于关键词，短语能在一定程度上缩小AI工具生成内容的范围，使生成的结果更符合创作者预期。
例如，在视频生成中，短语“一群海豚在湛蓝的海洋里游行”巧妙结合了主体（一群海豚）、背景元素（海洋）和动态效果（游行），这样AI工具在生成内容时，就会将这些元素融入视频中，如图1-4所示。
图1-4
（3）短句
短句是由几个词汇或短语组成的完整句子或句子片段，通常包含主语、谓语等句子成分，这种形式的提示词能够表达更完整的意图或需求，同时生成的内容也更具针对性。
例如，在视频文案生成中，短句“请写一篇时长60秒左右的科普短视频文案，介绍人工智能在医疗影像诊断中的应用”明确了视频文案的时长和主题，此时AI工具就会围绕人工智能在医疗影像诊断领域的应用展开，并且控制短视频时长在60秒左右；在图像生成中，短句“生成一张带有冬季雪景的城市街道图，要有行人穿梭其中”详细说明了图像的场景（冬季雪景的城市街道）和细节要求（有行人），此时AI工具同样会根据这些要求生成相应的图像。
（4）段落
段落是由多个短句组成的文本块，通常包含更详细、更全面的信息，能够更深入地表达创作者的意图或需求。段落提示词常用于提供详细的背景信息、情感表达或故事线索等，以引导AI工具生成更符合创作者期望的内容。
例如，在视频脚本生成中，段落提示词可以是“写一个AI医疗影像短视频脚本，目标观众是年轻职场人和医学爱好者，希望体现出科技感，结构框架为：开场→问题引出→解决方案→案例展示→情感共鸣→行动号召。每个场景需标注：①镜头类型（特写/航拍等）②画面元素（人物/设备/动态演示）③字幕关键句④音效建议（机械声/心跳声等），总时长120秒，每20秒设置一个情绪爆点”，这样详细的段落提示词为AI工具提供了短视频的大致框架、主要内容，以及核心故事脉络等关键信息，使其能够基于这些信息构建出内容丰富的短视频脚本。图1-5所示为使用文心一言生成的短视频脚本（部分）。
图1-5
在视频生成中，段落提示词可以是“生成一个巧克力奶茶视频，在白雪纷飞的背景下，将奶盖缓缓倒入巧克力奶茶中，展现出层次分明的奶盖与奶茶底，呈现出一种明亮而细腻的写实风格”，这样详细的段落提示词能够引导AI工具生成一个既专业又有吸引力的巧克力奶茶视频，如图1-6所示。
图1-6
这4种形式的提示词在AI工具中各有其独特的作用和价值，它们可以单独使用，也可以组合使用，以更准确地表达创作者的意图或需求。
一个精准、明确的提示词往往能够引导AI工具生成更加符合创作者期望的内容，而含糊不清的提示词则可能导致生成的内容偏离创作者的预期。也就是说，提示词的质量直接决定了AI工具生成内容的优劣。鉴于此，掌握一些提示词的写作技巧尤为重要。
（1）避免歧义
各种含糊不清、表意不明或具有多种意思的词语等都有可能产生歧义，因此写作提示词时要尽量减少使用可能导致歧义的词汇或表达方式，注意清晰、具体地表达需求，确保AI工具能够准确理解。例如，“制作一条关于2025年成都马拉松比赛当天的新闻资讯类短视频”这个提示词清楚地表述出了视频的主题、时间、地点、视频类型，以免AI工具混淆。
（2）注意逻辑性
如果生成内容涉及多个连贯的部分，则写作提示词时需要注意逻辑顺序。例如，“在番茄炒蛋教程类短视频开头介绍制作番茄炒蛋需要的食材，中间详细介绍番茄炒蛋的制作过程，结尾总结番茄炒蛋的外观和口感”。
（3）设定约束条件
为让AI工具生成的内容更加符合要求，可以在提示词中设定一些约束条件，这有助于AI工具在提供信息时缩小搜索范围，从而提高信息的针对性，如设定一个明确的时间范围、地理范围或其他特定范围，以及避免使用某些词汇、保持内容的原创性等。例如，“生成黎明时分海边的自然风光视频，时长不超过5秒”。
（4）使用专业术语
如果了解一些术语，则在写作提示词时就可以使用正确的技术术语或行业术语，这有助于AI工具更准确地理解问题，提供更专业的信息。例如，“生成一条关于未来世界的科幻视频，开场采用俯瞰镜头展示整个漂浮城市的全景，然后切换到主角的特写镜头，突出她坚定的眼神”。这个提示词中的“俯瞰镜头”“特写镜头”都是专业术语。
（5）反馈和修正
如果得到的信息不符合预期，则可以根据得到的信息重新写作提示词，这样可以使AI工具更清楚创作者想要得到的信息。例如，“能帮我生成一个美食探店短视频脚本吗？”这个提示词比较宽泛，AI工具可能会生成比较常规的“进店—点餐—试吃—评价”四段式短视频脚本，则可以根据已有信息重新写作。比如，“刚才的脚本缺乏反转和记忆点，能否在探店过程中加入‘价格刺客’的意外发现，最后强化反转效果？”。通过这种反馈和修正，创作者能够更精确地传达需求，从而使AI工具生成的内容更加精准。