前言

据飞瓜数据出品的《2024上半年抖音内容与电商数据报告》，2024年上半年，抖音平台种草类图文/视频皆呈现同比翻倍增长的趋势，且有越来越多的用户进入直播间，抖音直播观众人数不断攀升。从销售热度趋势来看，抖音电商规模趋于稳定，销售、成交与推广热度相比2023年上半年均保持两位数以上的增长。

移动互联网数据服务商QuestMobile（北京贵士信息科技有限公司）发布的《2024中国移动互联网年度大报告》显示，2024年12月抖音平台的用户量达到了11.08亿，月活跃用户达到了8.52亿。

抖音电商将优质的商品或服务与海量兴趣用户连接在了一起，极大地激发了平台用户的消费需求，为用户带来了新的消费体验，进而使抖音电商市场规模不断壮大。

鉴于抖音平台这种巨大的流量优势与不可估量的发展潜力，很多个人和企业纷纷入驻抖音平台，发展抖音电商业务，共享平台红利。不过，在这个过程中，诸多运营人员也遇到了一些疑问：“我准备创建新的抖音账号，该如何进行账号定位？”“哪些带货短视频更受用户欢迎？我如何才能拍摄出用户喜爱的爆款短视频？”“选品如何操作？产品定价怎么确定？”“运营抖店时，有哪些注意事项？”“直播带货时有哪些讲品技巧？”……

上述问题都能在本书中找到答案。本书作为抖音电商运营实用指南，内容由浅入深，系统地介绍了抖音电商的操作思路、运营方法，包括抖音的推流机制、短视频的创作与拍摄技巧、选品与定价策略等，以及一些高阶运营技巧和智能化运营工具（电商罗盘）的使用技巧等。在普及抖音电商理论知识的同时，书中还配有详细的实操图，这可以帮助想做抖音电商的人士快速上手，经营好自己的抖音电商。

需要说明的是，本书大部分内容是基于抖音33.5.0版本进行操作演示的，由于抖音App、抖店平台（包括电脑端和手机端）更新升级频繁，运营者面对的页面可能与本书展示页面存在些许差异，遇到这种情况，请读者以平台最新版本页面为准。我们也建议，运营者在理解抖音电商运营逻辑的基础上，跟随平台更新及时调整相应的运营方式，这样才能经营好自己的生意。还要注意的是，抖音电商平台的各项规则会经常更新，运营者也要特别关注，以免影响自己的经营。

本书涉及的所有案例仅用于图书内容的示例及实操演示，不存在为所提及的企业或品牌做宣传、推广的行为，也不对企业所宣称的商品功效的真实性和安全性负责。