下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
对短视频来说，标题是内容传播的关键入口，直接影响用户是否点击观看、是否停留互动，甚至影响平台算法的推荐力度。
那么，如何才能写出让人眼前一亮的爆款短视频标题呢？
抖音中的短视频标题文案有两种格式。一种格式是将标题制作在视频的开头，也就是视频封面中，如图2-1所示。一般来说，这种标题会占用两行空间，字符在15~20个。这样的标题很醒目，但是能写的字数有限。
另一种格式是视频作品没有制作封面标题，这时视频左下角的引言就会成为视频标题，标题字符通常为40~55个，如图2-2所示。这类标题虽然没有视频封面标题醒目，但是可以承载更多信息，可以有很多创意，写出有转折故事的标题。
抖音账号运营者可以根据作品主题特征来选择标题的格式。
了解了短视频标题的格式后，运营者就要考虑标题文案的创作，这里介绍四种创作手法。
（1）标题要口语化。标题文案要像朋友拉家常一样具有社交场景的感觉，因此要多用口语化的词语，让短视频内容和人们日常生活中的吃、喝、玩、乐关联起来。
例如，某教育机构的广告文案原本是“教育孩子，是一件很重要的事情”，经过修改，变成了更加口语化的“为什么父母和孩子不能做朋友”，一下子就能让家长产生共鸣。由于抖音是社交属性的平台，因此内容语言需贴近日常社交语境。
抖音运营者要多思考一下我们平时是如何与周围的人聊天的，可以从中提炼出可转化为文案的语句。
（2）标题要制造出反差感。矛盾和冲突是一个故事最吸引人的部分，也是标题文案能够吸引人关注的关键点。因此，可以在标题文字中制造矛盾和冲突，即通过数字、时间、空间、情感、感受等制造反差感。
例如，某电子产品的广告原本为“新款阅读器5G超大空间，提升阅读体验”，后来改为“教你一个把500本书放在口袋里的方法”，“500本书”和“口袋”形成强烈对比，让人忍不住好奇如何才能做到把那么多书放进一个口袋，就会一探究竟。又如，某小程序的广告原本为“这样日复一日地乏味工作。你不想换换吗”，经修改，变成了“我们究竟是一年活了365天，还是只活了1天，然后重复了364遍”，后者明显更令人震撼。
把数字、空间和时间等进行一番夸张处理后，标题文案会对人的心理产生强烈的冲击，使其印象深刻。抖音运营者要试着让这些反差感增大，标题才会更加引人注目。
（3）标题文字要具备视觉化特征。能让人瞬间联想到画面的文案才是最容易让人记住的文案，因此在标题中巧妙使用数字、符号等来强化文字的画面感有助于吸引人们的注意力。
例如，某标题文案原本为“这是一个能让你了解自己的最好的方法”，经修改变为“点击进入你自己的世界”，让人浮想联翩，忍不住关注起来。
因此，如果标题中有适合转化为画面的文字，运营者可以通过修改将其视觉化，这样可以更为直观地表达标题内容，让观看者在读到文字后就能在大脑中瞬间生成画面。
（4）标题要与观看者有关联。人们只对与自身相关的事物感兴趣，这是人性的本质，也是广大网民的真实状态。想要让文案和用户有关联，最好的办法就是在标题文字中增加“你”“你们”“我们”“和你相关”“对你说”等表述来强调和用户的关联性。
例如，某产品的文案原本为“真正健康的水，才是适合饮用的”，后来改成“为什么你需要一杯真正的好水”，修改后的文案，明显与用户自身的健康有关，而且能激发用户的好奇心，自然会引起他们关注。
因此，运营者要多多使用这个技巧，让标题与观看者产生联系。
Tips： 运营者在使用创作手法和技巧时，切记要远离标题党。因为用户在被标题吸引后观看短视频，如果在观看的过程中发现，所看内容与标题大相径庭，就会降低对视频的信任度，甚至会产生反感，这就会从整体上拉低视频的点赞量和完播率。