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了解AI的内涵、发展层级、核心要素和类型。
了解AIGC技术的功能、应用场景和AIGC时代的人才发展趋势。
了解大模型的特点、类型和国内主流大模型的功能。
了解智能体的特性、结构和运作原理。
在数字化与智能化浪潮的推动下，AI与AIGC技术不但展现出了改变生产力的核心价值，而且成为驱动社会智能化转型的关键引擎。它们打破了传统计算模式的边界，使机器从被动执行指令转向主动理解、推理与创造，为解决复杂的现实问题提供了全新的技术路径。本章阐述了有关AI、AIGC、大模型、智能体的基础知识，系统地构建了关于AI与AIGC的知识框架，为后续深入学习AIGC应用技能奠定了理论基础。
AI AIGC 大模型 智能体
2023年，人工智能生成内容（Artificial Intelligence Generated Content，AIGC）技术开始在营销领域崭露头角，方太与百度营销合作，打造了家电行业首个全AI定制的营销事件。
百度指数AI系统通过大数据分析发现，在2023年5月17日至2023年6月17日期间，消毒柜的搜索量显著上升。分析显示，梅雨季的潮湿环境容易导致细菌滋生，用户开始提前浏览相关产品。基于这一发现，百度营销指导方太在梅雨季期间针对母婴人群，进行有针对性的营销活动。
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方太×百度，打造全AI定制营销内容
百度营销旗下的AIGC平台“擎舵”生成广告创意、脚本和分镜。平台根据关键词，如“梅雨”“婴幼儿”“方太消毒柜”等生成了脚本，并通过多次优化，融入科技感与产品亮点，不断完善广告的创意内容。接着，方太通过AIGC生成广告分镜，不但简单高效，而且画面生动，最终的广告成片可以完全按照分镜来执行。
广告上线后，百度营销旗下的“AI智投”自动圈定了南方省区市的母婴人群作为投放人群，对其进行精准投放。
通过百度营销旗下的AIGC平台“擎舵”的智能化功能，方太精准地挖掘了目标用户的需求，并高效地完成了广告的制作与上线工作，实现营销“提速”与“提效”双收。
案例思考： 在广告营销中，AIGC能完成哪些工作？与传统营销方式相比，AIGC赋能的营销有哪些优势？