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亚里士多德说过：“需求是人生存所必需的东西，而欲求则是我们想要高人一等的东西。”所以，当我们的需求得到充分满足的时候，欲求便小荷初露，别人用Dior，你用CHANEL；别人爱LV，爱马仕就是你的目标，当你奋斗到终于够年龄身份派头，穿名牌戴珠宝，拿着你好不容易等来的Birkin包时，发现它的颜色又有些单调……你以为这就是奢侈吗？不，如果你不懂得保加利亚玫瑰和早晨5点以前含着露珠的人工采摘之间的区别，你就不懂得JOY香水和JOY香水的真实奢华。
Jean Patou是法国著名的服装设计师，他出生于上世纪20年代末，1929年华尔街大崩盘后，那时正是世界大萧条的背景之下，Jean Patou那些曾经一掷千金的朋友及客人也无一例外地受到萧条经济的冲击。他要送给他遍及全球的顾客一份温情的礼物。因为他知道，那些顾客今年是不会来巴黎的。他要求亨利·阿尔梅拉调制一种香味浓烈但单纯的香水，可以不考虑成本。