不相关，无品牌

品牌唯有不断创新，才能不被“颠覆”

解答数字时代创建强势品牌核心三问

●为什么数字化会导致改变竞争格局的新细分市场加速产生

●强势品牌如何凭借实质性创新和变革性创新来开创新品类

●如何在数字时代用品类创新开辟新战场，让品牌突出重围

提出赢得品牌相关性之战的三种方式

●重新定位品牌，定义品牌相关性，构建品类生态

●通过创建新品类打造竞争壁垒，将对手排除在外

●在变化的市场中保持相关性，筑牢品牌用户心智

讲述赢得品牌相关性之战的品牌故事

●体验制胜的苹果产品

●麒麟啤酒与朝日啤酒之战

●风起云涌的美国计算机产业

●售卖鞋子传递幸福的美捷步

●重新定义混合动力汽车的丰田普锐斯

●集整个组织之力投入创新的通用电气

数字时代创造改变格局的细分市场并以此为基础进行竞争具有重要的意义，通过品类创新在战略上建立品牌相关性，才是创建强势品牌的正确选择。本书聚焦商业竞争核心，阐述在市场中开创新品类的重要性，从构建品牌相关性的战略角度阐述了以下四个问题：强势品牌如何开创新品类？如何通过开创新品类来减弱竞争者的相关性？企业该如何管理用户对于强势品牌的认知？如何创造竞争壁垒，通过开创新品类，树立强势品牌？同时本书还提供了20多个开创新品类的优秀案例来帮助读者更好地理解企业构建品牌相关性中所面临的挑战。

David A.Aaker.Brand Relevance:Making Competitors Irrelevant.

ISBN 978-0-470-61358-0

Copyright © 2011 by John Wiley & Sons,Inc.

This translation published under license.Authorized translation from the English language edition, Published by John Wiley & Sons.Simplified Chinese translation copyright © 2025 by China Machine Press.

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