下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
2024年7月24日，彻夜难眠，我发了一条朋友圈：
拖了快一年的书稿，终于要交稿了。最后写序的时候看到和编辑的对话，不由感叹，就像斯蒂芬·茨威格写在《人类群星闪耀时》里的一句话：“一个人生命中最大的幸运，莫过于在他的人生中途，即在他年富力强的时候发现了自己的使命。”
我感觉我的使命就是做传播，为传播而生。死的时候，我希望在自己的墓碑上刻下这一行字：这个人为中国传播走向世界添砖加瓦。
发完这条非常有感触。感谢新媒体，感谢这个时代，让我从山东省的一个村子，走到了现在。
到现在我其实也不敢相信，2022年当当网市场营销榜单上卖得最好的四本书——《影响力》《定位》《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》《爆款小红书：从零到百万粉丝的玩赚策略》，后两本是我写的。
写到这里我顿了一下，时间好像回到2014年9月29日打开Word的那天。那天我怀着对未来的一片迷茫，打出了第一行字：毕业以后什么工作能月入破万？
想起这十年的日日夜夜，打开电脑，写东西，拍东西，听课，看书，总结，复盘，周而复始。
新媒体让我获得了财富，在国内的任何城市都有立足的勇气。我感谢新媒体，感谢路上遇到的良师益友，感谢这个时代。
所以我一直都在思考，怎么把时代对我的馈赠传递给更多的人，怎么让在互联网上摸爬滚打的人少走弯路。
2015年做新媒体小有成绩的时候，你问我新媒体怎么做，我会沉思一下，说几句国外传播学理论，然后可能会告诉你做好100条，标题、选题、封面这些。
2018年，你问我，我会讲讲不同平台的区别，然后告诉你其实把握关键的二十点就好。
现在你问我，怎么做好新媒体，我会斩钉截铁地告诉你，其实就三点，简单到你都不相信，但确实是事实。
1.爆款是重复的；
2.70%和爆款相似×足够多的试验品=100%成功；
3.找到自己领域的500条爆款拆解，找共性。
写到这里，我想起来有天晚上失眠，看到了朋友圈里有一个略有交集的人发的一条朋友圈：
深夜的颅内高潮！
刷碗之际，听了一个关于“内容行业爆款方法论”的课，越听越觉得堪称内容行业的“圣经”，想下载PPT发到朋友圈，结果看到不能下载的提示，并且连截图都不被允许，可见其内容的稀缺性和价值感，遂附上几句课程中深有感触的金句：
1.爆款=目标用户/品类认知+拆解核心要素+组合创新元素+定位极致长板+明确用户入口+明确用户留存；
2.在无短板基础上要有极致长板，在洞察用户基础上要超出用户预期，在击中集体情绪基础上要做到价值观引领；
3.节点之间的连接比节点更重要，个体之间的关系比个体更重要，信息之间的流通比信息更重要；
4.对于内容创新类人才而言，正向激励比负向激励更能够激发自身的创新价值；
5.用爱创造灵魂级的美好作品，是内容创造者一生的使命；
6.人塑内容，内容塑人。
我在朋友圈下回复：
太复杂了……哪有那么复杂。
他回复：
白总是爆款内容理论至简派。
我猜，他没听进去。
许多领域的成事原则，简单到很多人都不信。
但人们总是喜欢复杂，总是喜欢烦琐，总是喜欢绝世武功秘籍。幻想着自己没做成是因为不会九阳神功，也没捡到乾坤大挪移的秘籍，但其实哪有什么秘籍，都是基本功罢了。
就像拼多多创始人黄峥接受《财经》采访时说的一样：
《财经》：2006年段永平以62万美元拍下了巴菲特的午餐，带你去见巴菲特。当时你26岁，那天对你来说是个重要的日子吗？
黄峥：巴菲特讲的东西其实特别简单，是我母亲都能听懂的话。这顿饭对我最大的意义可能是让我意识到简单和常识的力量。人的思想是很容易被污染的，当你对一件事做判断的时候，你需要了解背景和事实，了解之后你需要的不是睿智，而是面对事实时是否还有勇气用理性、常识来判断。常识是显而易见、容易理解的，但我们因为成长、学习形成的各种偏见和个人利益的诉求蒙蔽了我们。
段永平还教给我一个商业的常识——价格围绕价值波动。价格一定会波动，但只要你的价值提升，最终价格会和价值接近。这个常识让你安心于增加企业的内生价值，而不过度在意资本市场的价格波动。
黄峥的大概意思是：这个世界看似复杂，其实原理都很简单。看得太多，未必就好，道法自然，无为而治。
我认识的各行各业，身价破亿、十亿甚至百亿的翘楚们，他们掏心掏肺告诉我的全是最简单、最朴素的道理。从未有过什么晦涩难懂的词，也从未有过任何绝招，都是简单到不能再简单的东西。
雷军还透露过，其实他一直没有告诉王传福，在他决定造车的过程中，王传福多年前关于造车的一句话也给了他很大的勇气。
那是他在刚开始造车的时候讲的，他说很多企业因为不了解，会把技术想象到令人畏惧的高度，这种畏惧正是对手给后来者营造的一种产业恐吓。
他们不断地告诉你做不成，投入很大，研发很难，直到你放弃。其实你做不成不是因为你没有能力，而是你缺乏勇气。
新媒体也是如此，其实就是基本功的重复。
请你相信，我下面说的每一个例子都是能让你少走很多弯路的。我费了很多精力，拼尽全力才能写得很简单，才能让你理解。
我之前出版的书会有人评论，写得太浅薄、太简单了。但你知道吗，说句实话，写得让人看不懂，是最简单的事情，拽文弄墨，胡乱造词，瞎造概念，搞个翻译腔，小学生都会。
但我不想这样，因为我太知道一个初入行的人，和一个在行业小有成就的人他们需要什么。
我是想通过这本书，给一个又一个曾经像我一样迷茫的人，一条有些光明的道路。
请你记住： 真传一句话，假传万卷书 。
2024年8月3日，在广州太古汇，我打开Word写下：“如何让中国新媒体从业者少走弯路，成人达己。”
在这本书里，我写了很多案例，写了很多故事，感谢他们，他们都是曾经非常相信我的人，其中一些人做出了很出彩的成绩，但我的作用只占5%。还有一些朋友我并没有帮你们做出特别好的案例，十分惭愧，感觉愧对了你们的信任。
感谢我曾经的学员、老师和合伙人“活力少女阿珍”，我教会了你做小红书，教会了你所谓的爆款方法论。而你教会了我体面地分开，让我格局变得更大。
也感谢我的摄影兼编导“购物天才77”，我曾经帮你拿了一份传统意义上的高薪，你也支撑了我在新公司的业务——小红书的从0到1。
最后，尤其感谢一下吕白爆款工作室，合伙人牟积学，优秀的员工贾楠、田庆东。很遗憾，和我在一起创业的日子里，没有让你们达到财富上的预期，有可能让你们感觉到有价值的是，你们在过程中确实学会了做小红书的技能，学到了商业内容的底层逻辑。
这本书记录了 @吕白White 的从0到10，也记录了吕白工作室这个还算成功的业务的一切，更记录着吕白工作室的奋斗史。
同时也记录着，我从一个“传统意义上的老板，开始学会顺应人性，慢慢分钱的过程”。
我早已不想服务少数人了，剩下的日子里，我要努力走得更远，做更多的案例，写更好的书，帮更多像我曾经一样迷茫的人走得更远。
我的微信用了十年从没换过，现在已经有8000个好友了。
今天清理微信好友和群的时候，看到一个又一个群和标签：创业比赛、搭伙、公众号、腾讯、福布斯&胡润U30、北京、编辑、出版、教育……
往事历历在目，身边的朋友们从认识、熟悉、交好，到陌生、离去。
十年，感谢包容和支持，即使曾经有过分歧，但现在看来，都是美好的回忆。
十年前，我觉得成功就是获得财富、地位，现在我觉得成功是做自己喜欢并热爱的事情，为这些事情奉献自己的每一秒。
就像此刻写这些文字一样。
本书临近出版前，恰逢儿子出生。找大师提前算了很多能成大事的名字，我都没选。最后还是自己给他取了名字：怀安。初为人父，可能唯一对他的期待就是：他能心怀安定，一生平安。
最后感谢老婆，十月怀胎生了娃。辛苦了。
感谢新媒体让我改变命运，让我从一个某某村184号一步步走到现在。
