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电影本来分两种，好电影和坏电影。好坏我们都能接受。但中国还有一种，就是假电影。
年前我跟汪海林老师去一个金融论坛，谈IP的价值转化什么的，参加那个论坛的有网站大IP推手，有金融界的投资人，还有业内同行。我们几乎给人家砸了场子。那次有个阅文集团的负责人，说他们现在手上有一千部优质IP，把我跟海林吓得够呛。如果这是真的，编剧就没活路了，因为突然亩产万斤的良田出现了，我们亩产百斤的良人好像就应该被淘汰了。如果这是假的，艺术质量就没活路了。全世界都面临故事匮乏的困境，都为找不到好故事而烦恼，但是在这遥远的东方，有一条龙，一开口就吐出了一千部故事，而且这还仅仅是一个网站。不管真假，这都是一个危险的信号。所以我给大IP下了一个定论：大IP是一个骗局。就跟资本炒作大葱大蒜一样，等IP热过去，下一个投资热点出现，资本就奔新地儿去了，IP就像是传销者手里的信物。
我本来以为，一个网站宣布自己有一千部IP已经是文化飞跃了，但是万万没想到马化腾老师在两会上的提案中说，其旗下阅文集团有一千万部文学作品。当时一千部就吓我一跳，“一千万部”概念一出，我倒也没什么感觉，算是瞬间石化、立地成佛了。大家知道一千万部是什么概念吗？从汉字诞生到今天，中国有一千万部文学作品吗？我查了一下相关资料，没有确切数字。要知道，马化腾老师指的应该主要是小说IP，诗和散文不在他的计算之内。我的好朋友、编剧高大庸有一条朋友圈说，一千万部文学作品听上去很震撼，其实是四部，分别是霸道皇帝爱上我，三百万部；满朝文武爱上我，三百万部；花魁大长腿之贴身龟奴，三百万部；鬼吹灯鬼吹蜡鬼吹喇叭，一百万部。这么合并同类项之后好像能摸着点眉目了。
所以影视这点事儿其实越来越简单了，因为它的游戏规则变粗暴了。原来影视界的投资主要来自房地产企业，偶尔有煤老板探头探脑进来玩个票，当然，有时也顺带玩个“女票”。总体来说，房地产老板和煤老板都不想改变影视的游戏规则，没有要求影视界要有盖房子思维和挖煤思维。但是互联网资本进来以后，要求影视界的人得有互联网思维。还发明了一个词，叫网感。现在你网感不好，搞不了影视。但是到底什么是网感呢？快感人人都清楚，痛感、幸福感每个人的程度不同，但大家也都明白。唯独这个网感比较难解释。大家记住，当一个词或概念，只有特定人群使用或才能解释的话，这一般就是骗局，是话术。
互联网资本把影视的游戏规则变得粗暴简单。首先要快。拿到一个IP赶紧弄，手快有，手慢无。气人有，笑人无。现在有些公司照着点击率、排行榜和读者评分榜从上往下买，有些买了也不拍。为什么有些公司买了也不拍但还要买？就是我不拍你也甭想拍，花钱把对方成功的可能性掐死在萌芽之中。这也叫跑马圈地，开疆拓土。我们已经把日本的小说版权给买空了，把日本和韩国的综艺节目也买空了。现在好多公司又盯上了英国、美国的一些偏僻一点的剧目，准备买了来翻拍。这都算讲究的了，还有些公司养着一拨人，专门扒各种外国剧目。这样会不会成功呢，从盈利角度来说，非常成功。已经有一些手快的同胞赚到钱了，还有些已经上市了。
其次胆儿要肥。就是要敢于造假。你要拍电视剧，要学会买收视率；你要拍电影，要学会买票房。除了这两点，还必须得学会买水军。虽然买了水军也不一定能水淹三军，但是如果你不买水军就肯定会被喷成水货。大家知道，水军是没有原则的，比如说律师行业，一个律师事务所接了原告，就肯定不会再接被告，但是水军可以原告被告都接，自己喷自己，唾沫星子就是钱，手指头卷单饼，自己大补自己。水军有个冠冕堂皇的名字，叫口碑营销。大家可以看看有篇揭秘水军的文章，说有一伙水军接了同档期两部电影的口碑营销，左右手互搏，生生把两部电影的口碑营销变成了“墓碑营销”，同归于尽，谁也没落着好。假收视率、假票房、真水军，这“一真二假三兄弟”是中国影视业的原罪和毒瘤。在这样的形势下，越成功的企业就越可疑，就像孙悟空的尾巴，变成庙里的旗杆它也终究是一个猴子尾巴。
在一个以假为真的行业里工作是危险的，如果不同流合污，坚持当真的，就有成为赝品的危险。姜文老师的《让子弹飞》里，那个假黄四郎被当成真的以后，真黄四郎就成了假的。李鬼拿着假板斧能所向披靡，李逵那真板斧就显得很傻。以前的影视界好歹是文艺界，顶多有伪君子、有绯闻，伪君子和绯闻其实也挺好的，说明我们活在一个真实的人性世界里。但现在影视界是资本界，不管是编剧、导演、演员、制片人还是其他什么人，要是没有这俩标志就抬不起头：一是上市公司或即将上市的公司的股份，没有说明你不够牛；二是自带会所。原来中国影视界谈事都喜欢去公共场所，酒店、咖啡馆、办公室什么的，后来加了漫咖啡，五亿以上的项目都喜欢在漫咖啡谈。现在不管是谁都会说来我会所吧。我为此非常自卑，不但没有股份，竟然连个会所也没有。我前几天突发奇想，是不是我也得弄个会所，装装样子，找个老乡当大师傅，有人来谈上亿的项目就吃点家乡菜，显露一下我的朴实本色。但我一打听房租，太贵了，肉疼，立即打消了这个念头。
我不是成功人士，没上市也没上师，没股份也没会所，典型的四无人员，所以没有成功学可讲。实际上，我的主要身份是电视剧编剧。虽然我的电视剧作品不多，但还是以写电视剧为主，但就是这个身份没准儿很快也被淘汰了。李鬼是李逵，李逵就是李鬼。不要觉得我开玩笑，现在我就变成了赝品李鬼，拎着沉甸甸的板斧在夕阳西下的十字路口不知道砍谁，人间正道是荒凉，我守护的这条道儿已经没多少人走了。
我入行十几年，一向被人说写得不错，但近一年来，情况发生了极大的变化。最近有两三家特别低端的大公司，评估我剧本的时候，都说我写得陈旧、老套、不好玩儿。我写的都不好玩儿了那世界可能真的被玩儿坏了。资本竟然真的把影视美学给改变了，把一帮刚进入影视的年轻工作者变成了狗血少年。在几年前，中国影视界主要拍婆媳剧的时候，我一直在批评他们，那时候影视界的人都说现在的主流观众是中老年妇女朋友，要照顾她们，我当时批评他们为什么不照顾一下年轻人。但怎么过了没几年，他们就不照顾这些中老年朋友了，就都是“90后”看电视了？所以我还是要批评他们，为什么不照顾一下我们的中老年朋友？我有些小看资本家了，他们确实能呼风唤雨。看来还需要打起精神，兵来将挡水来土掩，水军来了用什么淹我还得想想。我的制片人跟我说，方金你不要出来说话，你要用作品说话。我说我自己会说话，我能说的话就不让作品说了。好作品都多脆弱啊，我能受累的就别让作品去遭受蹂躏了。
我在年前的那次论坛上说了一句话：“IP概念不死，斗争不止。”实际上这是一个你死我活的局面。“三聚氰胺剧”不死，“八仙过海剧”难活。假电影不死，真电影难立。大家要知道，电影本来分两种，好电影和坏电影。好坏我们都能接受。但中国还有一种，就是假电影。它也是用电拍的，也有影儿，但从头发梢儿到脚指甲盖儿都是假的。假电影你看海报和预告片就能看出来，一闻就是地沟油味道，有的还加了猛料一滴香。牛奶里掺三聚氰胺的被判了死刑，影视里掺三聚氰胺的都在走红地毯，开多少亿票房的庆功会。