任务三
AI+直播电商场景下提示词和提示词工程的应用

【知识储备】

一、提示词的应用

（一）提示词的定义及特点

在AI+直播电商场景下，提示词是指用户输入AI以引导其生成特定内容或执行特定任务的指令性语句。这些语句能够明确地向 AI 传达用户的需求、期望达到的效果、目标受众特征及内容的风格、格式等关键信息，从而使 AI 生成符合直播电商场景需求的文案、图片、视频脚本等内容。

当下，AI+直播电商场景下提示词的具体应用领域主要包括直播文案创作和直播画面设计。而在使用过程中，提示词有以下三个特点。

1.明确具体

提示词需要清晰准确地表达需求，避免模糊和歧义。例如，不要使用“一个好看的直播画面”这种模糊的描述，而应使用“一个以绿色森林为背景、主播位于画面中心、光线明亮柔和的直播画面”等具体的描述。

2.包含关键信息

提示词要涵盖与直播内容相关的核心元素，如产品特点、目标受众、风格偏好等。例如，“为一场面向中年女性的服装直播生成文案，突出服装材质舒适、款式优雅、适合日常穿着的特点，文案语言要简洁明了”明确了目标受众、产品特点和文案风格等关键信息。

3.可调整性

提示词不是一成不变的，需要根据实际情况和反馈进行灵活调整。例如，如果初次生成的文案不符合预期，可以调整提示词的某些关键词或表达方式，如“修改文案，使其更能引起情感共鸣”“修改语言风格，使其更活泼”等，以获得更理想的结果。

（二）提示词中的关键词及其应用

关键词是指能够精准描述直播核心内容、产品特点、目标受众需求及直播风格等关键信息的词汇或短语组合。关键词不仅是用户搜索相关直播或产品时的依据，也是直播平台的AI算法识别直播内容、进行分类推荐和流量分发的重要标识。

在AI+直播电商场景下，提示词中的关键词主要有三个具体的应用领域：直播标题优化、产品描述与推荐、直播内容分类与贴标签。要想准确引用关键词，可以参考以下三个方法。

1.研究关键词

利用市场调研工具和数据分析工具来确定热门且相关的关键词，也可以通过百度指数等工具了解目标受众的搜索习惯、行业趋势及竞争对手使用的关键词。例如，要开展一场户外直播带货活动，销售露营装备，通过关键词研究工具发现，“轻便露营帐篷”“户外烧烤炉”“露营防潮垫”等关键词在近期的搜索量较大且呈上升趋势，因此在直播策划和内容准备中，就可以重点围绕这些关键词展开。

2.筛选与组合关键词

从众多关键词中筛选出与直播内容相关、搜索量较大且竞争相对较小的关键词，并进行合理组合；避免使用过于宽泛或过于生僻的关键词。例如，对于一场服装直播，有“时尚女装”“夏季服装”“连衣裙”“潮流穿搭”等多个关键词可供选择，经过分析，发现“夏季时尚连衣裙穿搭”这个组合既可准确描述直播内容，又有一定的搜索量，同时竞争相对不那么激烈，因此在直播标题、描述和标签中可使用这个组合，以提高直播的曝光度。

3.实时调整关键词

根据直播过程中的实时数据反馈和市场变化，实时调整关键词。如果发现某些关键词的引流效果不佳，就需及时优化或更换关键词。例如，在直播过程中，通过直播平台后台数据发现，原本设定的“新款电子产品”这个关键词虽然搜索量较大，但由于竞争激烈，直播间流量较小。经过分析，发现“小众新款电子产品推荐”这个关键词的搜索用户更加精准，且竞争相对较小。于是主播在直播中及时调整话术，突出“小众”这个特点，并修改直播标题和标签，随后直播间的流量和互动量都有了明显提升。

（三）准确应用提示词的方法

1.了解直播需求和目标

在输入提示词之前，要对直播的主题、产品、受众等进行深入分析。明确直播的核心目的是推广产品、增加粉丝互动还是提升品牌形象等，以此为基础构建提示词。

2.参考优秀案例和数据

研究同类型成功直播或相关优秀内容中的提示词使用方法，同时利用数据分析工具了解热门关键词和受众的喜好。将这些信息融入自己的提示词中，提高提示词的有效性。

例如，通过分析一些热门的健身直播案例，发现使用“快速燃脂”“轻松打造健美身材”等关键词的直播关注度较高。数据分析显示，上班族在搜索健身相关内容时，“办公室健身小窍门”“短时间高效健身法”等关键词频繁出现。因此，在为健身器材直播生成提示词时就可以参考这些信息，如“生成一个介绍健身器材的直播脚本，包含办公室健身小窍门，突出产品能实现快速燃脂，适合短时间锻炼；直播风格要生动有趣且直播内容具有互动性”。

3.进行测试和优化

对初步生成的内容进行评估，根据评估结果调整提示词。通过不断测试不同的提示词组合和表达方式，找到最适合直播需求的提示词组合。

例如，首次输入提示词生成的直播文案可能过于专业，导致普通观众难以理解。经过分析评估后，调整提示词为“使文案语言更通俗易懂，增加一些生活案例，保持对健身器材功能介绍的完整性”。经过多次测试和优化，就能得到准确有效的提示词，使AI生成高质量、符合直播需求的内容。

二、提示词工程的应用

（一）提示词工程的定义及示例

在 AI+直播电商场景下，提示词工程不是简单地输入单个提示词，而是从直播电商的整体业务流程、目标受众、产品特点等多维度出发，进行提示词的设计、管理与优化，以实现直播效果的最大化。

例如，一个直播电商团队计划推广一系列智能家居产品。在提示词工程中，该团队首先会对产品进行分类，如智能照明设备、智能安防系统、智能家电等。对于智能照明设备，可构建以下提示词体系。

产品介绍类提示词：“生成一段介绍智能灯泡的文案，突出节能、可调节色温、可远程控制等特点，说明适合现代简约家居风格，目标受众为年轻上班族，文案风格要简洁明了且有科技感。” 通过这样的提示词，AI 能够生成诸如“年轻的上班族们，这款智能灯泡是你打造现代简约家居环境的得力助手。它节能高效，能帮你省下电费；可随心调节色温，营造不同氛围；还能远程控制，让你回家即享舒适光线”的文案。

直播互动类提示词：“设计一个关于智能照明设备的直播互动环节，要求观众分享自己对照明氛围的需求，根据观众回答推荐合适的产品，并设置抽奖环节。” AI 能够生成诸如“大家快来留言分享你们想要的照明氛围！我们会根据你们的需求推荐合适的智能照明产品，大家还有机会参与抽奖，赢取小礼品！”的文案。

（二）提示词工程应用技巧中的关键点

1.明确业务目标与受众需求

直播电商的核心目标可能是产品销售、品牌推广或增强粉丝黏性等。只有明确业务目标，才能构建与之适配的提示词体系。深入了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，有助于生成更具吸引力和针对性的内容。

2.构建分层分类的提示词体系

根据直播电商的流程（如开场、产品介绍、互动、结尾等）、产品种类、内容形式（文案、图片、视频等）进行分层分类，每个类别下再细分具体的提示词模板，以方便团队成员快速调用和修改，提高工作效率并保证内容风格的一致性。

3.持续优化与迭代提示词

随着市场趋势变化、消费者需求更新及 AI 算法的优化，需要不断调整和完善提示词。通过收集直播数据，如观众互动率、产品转化率、流量来源等，分析哪些提示词效果好，哪些提示词需要改进，进而对其进行优化、迭代。

【任务实施】

任务活动1 利用关键词撰写直播标题

在直播电商蓬勃发展的今天，直播标题是吸引观众进入直播间、提高直播流量和关注度的关键因素。任务活动具体步骤如下。

步骤1：明确直播核心内容与目标受众。

对直播内容进行深度剖析，例如，拟定直播主题为“秋季时尚穿搭秘诀大揭秘”，据此确定本次直播主要介绍秋季日常穿搭、职场穿搭还是特殊场合穿搭。假如聚焦于职场人士的秋季穿搭，就要明确目标受众是职场新人还是职场精英。这一步是为了后续向 AI 输入准确的提示词做准备。

步骤2：收集热门关键词和话题。

通过搜索引擎、社交媒体平台及直播电商数据分析工具等渠道，收集与秋季穿搭相关的热门关键词和话题。例如，在小红书平台搜索“秋季流行色”（见图1-10）、“保暖又时尚的穿搭单品”和“职场通勤穿搭技巧”等关键词。同时，关注当前时尚界的热门趋势，如某艺人的秋季穿搭造型引发热议等话题，将这些信息整理备用。

步骤3：利用AI生成标题。

打开 AI 文案生成工具，如豆包，将之前收集的关键词和直播核心内容等作为提示词输入AI文案生成工具中，并设定一些要求，如将标题字数限制在10～15个字、风格要活泼有趣或者专业时尚等。例如，输入“为秋季职场穿搭直播生成标题，包含流行色和穿搭技巧关键词，风格要专业时尚，字数为12字左右”，用豆包生成标题的示例如图1-11所示。

步骤4：筛选和优化AI生成的标题。

AI通常会生成多个标题，仔细阅读每个标题，根据与直播内容的契合度、吸引力及是否符合品牌形象等因素进行筛选。对于筛选出的标题，可进一步优化。例如，如果标题存在表述不够清晰或者语言不够生动的问题，可适当调整用词、使用修辞手法或者使用更有感染力的表达方式。用豆包对生成的标题进行优化的示例如图1-12所示。

任务活动2 利用AI撰写产品介绍文案

在当今数字化商业环境中，产品介绍的质量直接影响着产品的销售和品牌形象。随着AI技术的飞速发展，借助AI生成精准、吸引人的产品介绍文案成为提升营销效率的重要手段。本活动围绕利用AI撰写产品介绍文案来展开，任务活动具体步骤如下。

步骤1：分析产品并确定目标受众。

选择一款产品，全面深入地了解其特性、独特卖点等，并进行信息提取，同时明确其目标受众。请将你选择的产品的基本信息及其目标受众填写在表1-7中。

步骤2：提取与拓展关键词。

根据产品分析结果，提取核心关键词，然后利用关键词研究工具，如百度指数等，拓展相关的热门关键词和长尾关键词。以智能手表为例，关键词可能包括“智能手表”“健康监测”“运动模式”“时尚外观”等，可拓展出“精准心率监测智能手表”“适合跑步的智能手表功能”“时尚百搭智能手表款式”等，这些关键词将成为构建提示词的基础素材。通过百度指数查找相关关键词的示例如图1-13所示。

步骤3：构建提示词框架

设计一个清晰的提示词框架，包括产品基本信息、目标受众特征、期望的文案风格和重点突出的内容等方面。例如， “为 [ 产品名称 ] 智能手表生成产品介绍文案，目标受众是 [ 目标受众特征 ] ，文案风格要 [ 专业 / 活泼 / 文艺等 ] ，重点突出 [ 产品核心卖点 ] ，包含以下关键词 [ 列出主要关键词 ] 。” 这个框架能够为后续撰写详细提示词提供指导。

步骤4：撰写详细的提示词

在提示词框架的基础上，撰写详细的提示词。要尽可能详细地描述产品特点和优势，使用具体的数据、案例和形象的比喻来增强描述的生动性。

提示词内容：“想象你正在向热爱运动、追求时尚的朋友们介绍这款超棒的智能手表。它不仅外观时尚，有[具体颜色、材质等描述]，而且功能强大。其防水深度可达[具体数值]米，让你在游泳时也能佩戴。长达一周的续航能力，让你不用担心电量问题。精准的健康监测功能，可以实时记录你的心率、睡眠等数据，就像你的私人健康小助手。多种运动模式，无论是跑步、骑行还是登山，都能满足你的需求。”

步骤5：利用AI生成产品介绍文案并优化

将撰写好的提示词输入合适的AI文案生成工具中，得到AI生成的产品介绍文案后，仔细阅读并进行优化。检查文案是否准确传达了产品信息，语言是否通顺流畅，逻辑是否清晰。可以对一些表述进行替换或补充，使其更符合产品特点和目标受众的阅读习惯。同时，也可以再次利用AI对优化后的部分内容进行润色，以提高文案质量。

同步实训

实训任务　AI+直播电商认知实践

实训描述

本次实训旨在帮助学生全面了解直播电商的基本概念、发展情况及 AI 技术在直播电商中的应用。通过理论学习和实际操作，学生将掌握直播电商的基本流程，了解 AI 如何赋能直播电商，并学会在直播电商场景下运用 AI 提示词。最终，学生能够将所学知识应用于实际项目，提高对AI技术的认知和应用能力。

操作指导

步骤1：探究直播电商基础知识。

学生以小组为单位，4～5人为一组，各小组通过网络、图书馆等渠道收集直播电商的基础知识，包括直播电商的发展历程、现状和趋势，了解直播电商的商业模式和运营流程，学习AI技术对直播电商的影响及在直播电商领域的应用。

步骤2：进行案例分析。

展示一些成功的AI+直播电商案例，如利用AI生成虚拟主播、智能推荐商品、实时分析用户行为等。学生分组对案例进行分析，讨论 AI 技术在案例中的具体应用和效果，以及对直播电商行业的影响。

步骤3：实践操作。

小组选择一个直播电商主题，如美妆、服装、食品等。通过 AI 创作工具，如文案创作工具、图片创作工具等，利用 AI 提示词应用技巧，生成直播电商产品主图、海报、产品介绍文案等。

步骤4：输出成果。

结合上述步骤的实践结果，撰写 AI+直播电商探究报告，报告应包括但不限于以下内容：AI技术在直播电商中的应用场景及价值、行业典型AI+直播电商案例分析、AI创作工具在直播活动准备中的应用示例、提示词应用技巧研究等。报告形式可以为 Word、PPT、视频等。

步骤5：总结评估。

各小组对自己的实践活动进行总结，分享在实践过程中的收获和体会。教师和其他小组对各小组的实践活动进行评估，提出改进建议。

实训评价

基于学生在本次实训中的表现及实训完成情况，对实训考核内容进行评分，同时学生进行自我评价，教师进行点评（见表1-8）。