二、财经报道记者的专业素养

（一）财经报道记者的职业要求

财经报道记者要具备扎实的经济学知识基础和专业的数据分析能力，并能运用专业眼光，多角度分析报道宏观和微观经济现象，最大程度地发挥财经报道的社会功效。那么财经报道记者在财经领域中充当什么角色、起到哪些作用呢？

1.洞悉国家大政方针，发挥舆论引领作用

财经报道常常聚焦企业活动、市场变化、行业政策等，在财经记者的报道中往往能体现市场变化与国家政策。新闻媒体不仅能告诉受众要想什么，还能告诉他们怎么想。记者和媒介可以通过对财经报道事件中的某些属性进行突出强调，对另一些属性进行淡化处理，影响受众态度，引导公众舆论。

2.洞悉社会经济现象及行业趋势

财经报道记者要有敏锐的财经眼光，及时了解百姓所需，抓住市场，从生产者和经营者都关心的话题中找经济新闻，通过对市场供需、价格变动、消费热点等老百姓司空见惯的财经事件中洞悉不一般的典型意义，运用专业眼光、全局视野，多角度分析报道经济现象，让人们详细了解社会经济现象及行业趋势。

3.宏观把握和微观剖析经济群像

“大经济”无不体现在“小经济”之中，国家重大方针的落实和每个民众都息息相关，财经报道记者要走进百姓，将日常生活中的个人视作经济行为的主体，了解他们的真实处境、生计收入、疑问想法等，采写出具有大众性、服务性的经济报道，让人们深入了解经济领域下群体及个人的行为与想法。

4.为大众诠释和描述财经报道

许多财经报道内容深奥，涉及的专业术语和数据较多，不像社会新闻那样通俗易懂，因而要将专业的、深奥的经济现象和知识简化为普通受众能听懂的故事、语言，让普通受众觉得有“人”味，从而更容易理解和接受信息，让大众更加了解市场经济形势。

（二）财经报道的撰写要求

优秀的财经报道应具备以下条件：

（1）数据准确，来源权威：好的财经报道首先应确保数据的准确性和权威性，不误导读者。

（2）深度解析，提供观点：不仅要有充分的数据，还要有深度的分析和观点，帮助读者理解数据背后的意义。

（3）平衡报道，揭示风险：既报道公司的亮点和增长，也不回避问题和挑战，给读者提供全面的信息。

（4）图表辅助，通俗易懂：使用图表、图片等辅助工具，让复杂的财经数据和信息更容易被读者理解。

（5）前瞻性预测，指导决策：基于现有数据和分析，给出前瞻性的预测和建议，为读者提供决策参考。

案例分析——腾讯公司财报报道

近年来，腾讯成为中国乃至全球的科技巨头，其财报报道往往受到广泛关注。以腾讯某年财报报道为例，一个好的财经报道应该这样做：

（1）数据呈现：清晰列出腾讯的总营收、净利润、各业务线增长情况等核心数据。

（2）业务解读：深入分析腾讯的核心业务如游戏、广告、金融科技等的发展情况，以及新兴业务如人工智能、云计算等的市场前景。

（3）市场竞争与风险：讨论腾讯在市场上的竞争地位，如与阿里巴巴、字节跳动等公司的竞争情况，并提示如政策风险、技术更新等潜在风险。

（4）图表与图片：使用图表展示腾讯的历年营收增长、各业务线占比等，让读者更直观地了解公司的业绩状况。

（5）前瞻性内容：基于腾讯的现有业务和市场趋势，预测其未来可能的发展方向和策略。

这样的财经报道既满足了读者的知情权，又提供了足够的专业分析，帮助投资者和企业决策者做出明智的选择。