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这个理论指的是相同的刺激如果一再重复，就会使人们放松戒备，并使人渐渐地喜欢上这个刺激。罗伯特·扎荣茨（Robert B.Zajonc）在提出这个理论之前，心理学者爱德华·布雷福德·铁钦纳（Edward Bradford Titchener）就已经发表了引发相关效果的报告。
至于为什么会发生单纯曝光效果，有几种解释，不过最常被提及的还是认知的容易程度。人类理解新的刺激时会让头脑感到疲累，而对于熟悉的人、事、物都不用花费太多心力，或者说，生物的本能对于不常接触的人、事、物会感受到危险。
人们对单纯曝光效果也有许多误解。比如，经常出现在意中人面前积极地自我推销，也可能让对方厌烦，造成负面效果。而对于那些我们平常没有特别注意的面孔或标志，由于日常生活中屡次接触，反而容易对其怀有好感，这就是单纯曝光效果。
在选举中，即使没有强力的支持，毫无名气的候选人只要不断曝光，也有可能当选，这也是一个好例子。
图12 单纯曝光效果
试着应用吧！
只要尽可能多地增加曝光次数，就可增加约5%的好感度。换句话说，只要注意自己的仪容打扮，让对方觉得还不错，就有机会增加其对自己的好感。
罗伯特·扎荣茨
出生于波兰的美国籍社会心理学者，1955年荣获密歇根大学博士学位。他借助单纯曝光效果理论进行人类魅力相关的研究，对于社会心理学的建设有许多贡献。