前言
Foreword

党的二十大报告指出：“创新是第一动力”“创新才能把握时代、引领时代”。随着各大新媒体平台的不断发展，越来越多的企业开始通过新媒体运营实现品牌宣传、产品销售等营销目标。企业间的竞争日益激烈，很多企业开始广泛招聘新媒体运营人才，同时对新媒体运营工作精细化程度的要求也越来越高。

AI浪潮爆发至今，其在新媒体行业的应用也愈发普遍，运营者如果跟不上AI发展的步伐，用不好AI工具，将会在工作效率上慢人一步。

运营者要想高效开展精细化的新媒体运营工作，必须不断提升自己的新媒体运营能力及AI工具应用能力，能够针对企业的不同运营目标，结合不同新媒体平台的特点，制定并实施差异化的运营策略。

为了更好地满足新媒体相关专业学生和从业人员的学习需求，编者根据新媒体运营经验，结合新的新媒体运营方法及AIGC方面的技巧，对之前出版的《新媒体运营（慕课版）》进行了升级改版，希望能够将新媒体运营的新知识和新技能系统地呈现给读者。

1. 体系完整

本书内容全面、体系完整，包含新媒体运营的理论知识及实操方法等，可以让零基础的读者全方位了解新媒体运营。

2. 案例丰富

本书不仅有全面的知识点，还有丰富的案例。书中列举了不同行业、不同品牌、不同平台、不同账号的新媒体运营案例，并通过案例分析帮助读者更好地理解知识点，实操性较强。

3. 与时俱进

本书与时俱进，基于主流的新媒体平台，结合AI工具及较新的新媒体运营案例，以期跟上新媒体不断发展的步伐。

4. 配套资源丰富

本书配有慕课视频，读者用手机扫描封面的二维码即可观看。另外，本书还提供配套的PPT课件、教学大纲、教案、试卷等立体化的教学资源。

本书适合作为高等院校新媒体相关专业的教材，建议学时为48～64学时。教师在教学中可依据本书引导学生进行实战训练，以提升学生的实战能力。

本书由山西财政税务专科学校的李越担任主编，由薛宇婷、王智担任副主编。本书在编写过程中参考了业内学者、从业者的研究成果和经验，得到了拥有丰富实践经验的秋叶团队的指导，编者在此对所有为本书编写提供帮助的人表达衷心的感谢。由于行业的发展及平台的迭代较快，本书内容难免有不足之处，欢迎读者批评指正。

编者
2025年7月