内容提要

随着移动互联网的快速发展，各类新媒体平台不断涌现。由于新媒体具有互动性强、信息传播速度快等特点，企业可以通过新媒体平台以更低的推广成本触达更多的目标用户，所以新媒体平台成了企业首选的营销平台。

本书系统阐述了与新媒体运营相关的知识及企业对新媒体运营人才的技能要求，分别讲解了用户运营、内容运营、活动运营、产品运营及社群运营的方法与技巧，并介绍了通过案例拆解获取新媒体运营经验的主要方法。

另外，AI的发展极大地推动了新媒体运营的变革，从提高工作效率、优化内容质量、增强用户体验、创新运营模式等多方面为新媒体运营赋能。本书也与时俱进，结合大量的AIGC应用技巧来谈新媒体运营。

本书体系完整，讲解透彻，既可以作为高等院校相关专业的教材，也可以供广大新媒体行业研究人员和从业人员学习与参考。