前言

党的二十大明确提出要“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”。直播作为数字经济浪潮中的代表业态，不仅重构了“人、货、场”的连接方式，还成为拉动消费增长、助力乡村振兴、推动产业升级的重要引擎。而主播作为直播活动的核心枢纽，其专业技能和素养对于个人职业发展、行业进步及社会文化的传播都具有不可忽视的重要意义。

面对数字经济时代的变革浪潮，主播群体亟须完成从“流量驱动”到“价值驱动”的跃迁。党的二十大强调“人才是第一资源”，明确要求完善人才战略布局，加快建设世界重要人才中心和创新高地。这就要求主播不仅要掌握直播内容策划、直播销售话术设计、直播复盘与数据分析等直播专业技能，还要具备良好的心态管理能力、形象管理能力、语言表达能力、人文素养及团队协作能力等职业素养。与此同时，人工智能生成内容（AIGC）技术正深刻改变着内容生产模式，从智能生成直播脚本、商品讲解话术到智能分析直播数据，AIGC技术赋能已成为提升直播效能的关键变量。主播若不能及时掌握AIGC工具的应用逻辑，将难以适应内容生产智能化、传播形态多元化的行业趋势。

为了紧跟直播行业发展态势，更好地满足当前时代背景下主播行业对直播销售、主播素养，以及AIGC工具应用相关知识的需求，我们精心推出了本书《直播销售与主播素养（AIGC版+微课版）（第2版）》，与第1版相比，本次改版主要修订内容如下。

●采用项目任务式，坚持理论与实践并重。每个项目都通过“引导案例”模块引入相关理论知识，并在项目最后设置了“项目实训”模块。该模块包括“实训背景”“实训要求”“实训思路”等内容，以实训背景介绍为引入，让读者在实训要求的指导下，参考实训思路进行操作，最终完成实训要求。读者在学习理论知识后，能够通过实践巩固所学内容，学以致用，强化自身应用所学知识进行实践的能力。

●在深度研究直播行业新变化、新规则的基础上，对上一版中相对陈旧的内容进行了全面更新，并新增了主播人文、AI素养与团队意识培养等内容，内容更新颖，更能适应当前市场环境下直播活动的需求。

●AIGC技术是新质生产力的典型代表，本版教材新增了AIGC工具应用的内容，讲解了应用AIGC工具赋能直播活动的方法，可以帮助读者深入理解AIGC技术，掌握应用AIGC工具提高工作效率的方法。

●以落实立德树人为根本任务，新增了“素养目标”和“学思融合”等思政元素，致力于培养兼具工具理性与价值理性的高素养创新人才。

与第1版相比，本版教材的内容更加新颖、与时俱进；体例设置更注重理论与实践的结合，突出时代性、实用性和科学性；更有利于教师的课堂教学和学生对知识的吸收。

本书提供了丰富的立体化教学资源，包括微课视频、PPT课件、教学大纲、教案、课程标准等，教师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）搜索本书书名下载教学资源。

由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，敬请广大读者批评指正。

编者
2025年7月