下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
进入智媒时代，新媒体视听产业逐步完善自身的数字化发展环境，相关应用场景得到了进一步拓展。与此同时，新媒体视听产业呈现诸多崭新业态，在国际传播、“国潮”文化传承、文化消费等多个领域的发展可圈可点。其中，短视频这一类型的发展态势尤为突出，与多领域实现有效对接。总的来说，视听产业发展全面升级，大视听产业格局初步形成，众多新产品、新业态、新模式参与重塑大众的媒介接受、社会交往与消费方式，而用户群体也在发生结构性变化。
近些年，通过全社会数字化发展水平的提升，借助数字化技术赋能以提升受众（用户）的整体体验已成为当前新媒体视听产业发展的重要特征。数字化发展环境的逐步完善，也成为新媒体视听产业拓展应用场景，提供沉浸式体验的重要手段，并在产业发展方面获得了有益的经验。
在线直播、视频、音频等诸多领域的新媒体视听服务继续深耕社交平台，日益突破基础的互联网移动端，形成数字化产业发展全新模式，成为当下我国信息文化产业中最具融合属性和竞争能力的新兴业态之一。数字技术推动下的新媒体视听产业正在深刻影响着人们的日常生活。在短视频平台记录日常，在社交平台分享见闻，通过电商直播线上购物，借助甚至依赖新媒体视听产品获取新闻、感知变化、在线教育、凝聚社会已然成为公众生活的常态。
新媒体视听产业以全时态、多层次、高渗透、沉浸式的独特优势成为用户黏性最高、人均使用时长最长的网络传播业态。伴随着互联网的普及程度不断提高，短视频、综合视频、网络直播、网络音频等细分业态的用户规模和黏性与日俱增。5G技术广泛运用的移动互联网时代，新媒体视听产品与高质量信息传播技术的嫁接越发成熟，5G+8K超高清、云制播/转播、多维沉浸视听等应用场景近年来由概念走向落地，驶入产业化、规模化的快车道。网络音视频服务聚合网络在线资源，运用新技术模块，加大力度对用户视听使用特征的多维分析，使用户画像更加准确，进而优化个性化推荐，结合更加成熟、便捷的AR/VR技术设备，将视听场景立体化，极大地提升了用户的互动体验。
相关政策引导下，我国新媒体视听产业发展方向更加明晰，新技术带来的新媒体视听服务也将为更大规模的用户和市场带来了更多的体验感与获得感。一方面，AI、5G等新技术的应用，提升了用户体验；另一方面，超高清视频、实时传输又为新媒体带来了更广阔的发展空间。短视频、直播等新媒体形式，既充实了碎片时间，也为整个新媒体视听行业带来了更多的发展机遇。
值得注意的是，对于数量庞大的未成年用户群体的新媒体视听保护与平台规约也正式提上日程。2021年3月，国家广播电视总局发布《中华人民共和国广播电视法（征求意见稿）》，提议设立未成年人频道，对可能影响儿童身心健康的内容进行显著提示和专门播送，与此同时，在全社会开展有关影视分级的立法讨论。
近年来，国内新媒体视听产业的发展呈现诸多亮点。首先，新媒体视听产业通过多元化的传播方式，讲好中国故事，助力国际传播；其次，针对广大年轻群体对“国潮”文化的热爱，新媒体视听产业在传承中华优秀传统文化方面作出了自己的贡献；另外，精品化的创作策略，进一步带动了广大受众群体进行文化消费。
新媒体视听产业运用音视频等多样化的类型，生动传播主流价值观。在推进乡村振兴、助力北京冬奥会等重大主题创作实践中，新媒体视听产业自觉树立融入国家大局、服务国家全局意识，形成叫好又叫座的视听品牌。尤其是一些精品佳作在国际传播中作出贡献。国际传播新格局下，新媒体视听的借船出海需要更加强劲的智能互联技术升级，以海外民众喜闻乐见的方式，实现有效传播。在新媒体、新技术赋能下，体量微小的短视频也能承担传播中华优秀传统文化的重要使命。
四达时代集团在非洲建立的传输覆盖网络和播出平台是中国节目对非传播的主渠道。其旗下的数字电视平台集成了CGTN、CCTV-4、CGTN-F、CGTN-D、CNC等23个中国主流媒体频道，在非洲大陆实现常态化传播，还通过20个自办频道播出新闻、综合、影视、体育、娱乐、儿童、音乐等各类节目，以英、法、葡及斯瓦希里、豪萨语等11种语言播出。这些频道通过四达时代传输覆盖网络覆盖全非洲，数字电视用户总数为1624万。
图1-1 Star Times On App界面
移动互联网语境下，手机App也成为中国节目对非传播的新平台。四达时代旗下的新媒体平台Star Times On（图1-1）在近50个非洲国家落地生根，用户规模接近4000万，在非洲具有广泛影响力。爱奇艺国际版IQIYI以及腾讯视频海外站WeTV，通过中国智能手机终端，进入非洲市场，在当地视听新媒体市场中排名均进入前十位。
以中华优秀传统文化为创意点，“国潮”类主题的新媒体视听作品运用互联网传播手段，为观众带来沉浸式观感和深度互动感受
，既吸引了年轻群体关注传统人文，也为历史文化的接续传承点燃了热度，焕发了生机。例如，相关博物馆文创短视频创作融入国潮文化元素，实现与历史、与文化的对话。如故宫发布的系列短视频作品，以年轻化、通俗化的方式展示馆藏文物及其背后的故事。甘肃敦煌博物馆文创短视频选取了代表性文化符号，如飞天、九色鹿等系列文物，与此同时，作品中还有意加入了嘻哈元素，既体现了文明互鉴的视角，又展示了自身鲜明的个性化特征，均收获了较好的互联网传播效果（图1-2）。
图1-2 甘肃敦煌博物馆“九色鹿”文创形象
近些年来，个性化的新媒体视听品牌应运而生，激发出更加成熟的文化消费模式，坚持精品化创作的传播策略也使中长视频得以与火爆的短视频分庭抗礼。例如，以抖音为例，有关人文历史、卫生健康、“唐诗之路”等泛知识类科普中长视频、短纪录片大量涌现，在移动化观看场景下的再中心化传播与科普，更有利于提升年轻群体的视听审美、接纳意愿及互动参与。随着视听精品内容的质量提升，新媒体视听平台的“求知风尚”正蔚然成风。
作为互联网时代的视听产品新形态，短视频凭借自身轻量化、强互动、开放性等特点，迎合受众需求，在新媒体平台的推动下获得了长足的发展。基于国家政策对于互联网新兴产业的支持，新平台实施短视频战略蔚然成风。短视频产业带来的高额流量，驱动更多社交、资讯媒体平台开发自身的独立短视频业务（例如微信推出的视频号业务），头部长视频平台纷纷开启短视频战略，百度、知乎等内容资讯媒体强势切入，微信、新浪微博也分得了属于自己的短视频流量。
由此，短视频朝中长化发展似已成为大势所趋。原本时长3分钟内的短视频，时长开始增加。当然，30分钟以内的中视频聚集了短视频碎片化和长视频高信息密度的双重特点
，为网络视频的融合发展带来增量。时长增加，意味着对于短视频创作而言，内容质量的重要性愈发凸显。一些惯于蹭热点或搬运抄袭的低质量内容风光不再，具有原创性、专业性的中长视频持续供给精品内容，受到用户和市场的关注。短视频嵌入不同领域助力社会发展。短视频庞大的用户规模为产业孵化出多元多样的细分赛道，创作者得以深耕细分化的独立领域，提供更高质量的垂直内容
。包括游戏、科普、文旅、非遗以及卫生健康、扶贫助农等领域的结合渗透让短视频形态更加丰富，嫁接新领域的短视频既能为用户开阔视野、提供信息，也能为乡村振兴战略提供普惠价值。
尤其与“三农”主题有关的短视频创作，助力塑造以新农人为主角的品牌IP，帮助他们摆脱“三无”困境。最终，在数字经济与信息技术的共同作用下，推进中西部地区农村产业的全面转型，发展数字化乡村
。风格鲜明的人设是“三农”短视频品牌培养的关键。人设要与短视频的选题相符，在第一时间吸引受众，形成独特的IP。近几年抖音平台上的爆款“三农”短视频一般具有鲜明的IP特征：素材生活化、主角草根化、道具趣味化、外形极端化等。独特的IP属性能够让人记忆深刻，形成良好的传播效果
。
历经技术的迭代更新，“直播+电商”的线上可视化营销模式愈加精细化、私域化、碎片化，现已成为当下最火爆的在线营销方式。一方面，居民尤其是年轻群体的消费习惯已经发生了根本性的改变，打破时空限制的直播购物受到欢迎，观看直播、参与互动、下单抢购成为更多人的网购方式。
另一方面，进入2021年，电商直播也正式进入品牌直播的新阶段，闭环竞争下传统“人货场”的格局发生变革，国际品牌与国货踊跃入驻直播平台并展开角逐，吸引头部主播选品带货，保证直播货源品牌质量、提升交易效率的同时，也为电商直播市场带来了营收额的井喷。
全面推进乡村振兴乘势而上的新阶段，数字视听技术与传统农业的结合，使互联网助农成为现实。具体而言，电商直播以这样的方式，承担起自身的社会责任。在一众头部主播的带动下，更多的农副产品、特色商品通过网络直播间走向全国的消费者，也为乡村文化振兴提供助力
。此外，电商直播具有较强的粉丝经济效益，产业向助农方向的倾斜带来了农产品销售的发展机遇和经济增长点，线上线下的资源融合也将持续为乡村振兴战略助力。
当下，网络音频产业以移动广播为主，还包括有声书、网络电台、音乐博客流媒体及音频直播等版块。近几年，5G、AR/VR等新技术激发音频媒体开拓更多类型应用场景，网络音频市场持续保持活跃。比如，根据用户多样而分散的使用需求，喜马拉雅App提升信息传播技术，推出交互性更强的AR/VR有声读物、实时音频直播栏目，购买经典音乐广播剧版权进行AI语音播送，并将“喜马拉雅App有声图书馆”落地实体场景。显然，图像、文字与声音等元素的有机结合提升了用户的互动体验。万物互联的移动终端上，对用户与平台而言，音频（语音）成为一种极其重要的交互方式
。
此外，打造原创垂直差异化产品、开拓视频化呈现成为网络音频产业发展中的一大亮点。当然，为弥补音频单一线性传播的不足，延展视频化（可视化）的音频内容，扩展更多元的交互应用场景，别具一格的新型网络音频形态得以涌现。
线上远程教育主要涵盖学前教育、K12教育、高等教育、职业教育及知识付费、在线阅读等内容。历经几年来的高速发展，“教育+视听”模式加速突破，市场规模稳步扩大，线上教育资源不断丰富。在此过程中，新媒体视听平台成为在线教育的重要载体和重要推手。一方面，新媒体视听手段的介入，增强了教学过程的互动性，帮助教师实时获取学生的反馈，从而改进教学。另一方面，“云学习”模式的出现，打破了传统教育在时间、空间上所受的束缚，为真正实现随时随地学习，贯彻自主学习、终身学习理念提供了技术保障。
微信“视频号”自2020年1月内测以来，主打广大用户生活以短视频的形式，上传自己的日常生活。在微信自身强大的社交属性支持下，视频号体现出强社交关系的私域流量特质，其创作、分享、变现能力得到提升，被网友称为视频版朋友圈。目前，据统计，视频号的使用时长已经超越朋友圈。有人预测，视频号将有可能成为继抖音、快手之后又一个全新的短视频流量高地。
与此同时，作为传统主流媒体的代表，中央广播电视总台推出了自己的5G新媒体平台“央视频”。仅仅在东京奥运会期间，就收获了超过3亿的下载量以及百万规模的付费会员。此外，央视频旗下拥有十余个垂直类频道，可为用户提供沉浸式体验。
一方面，中央电视台拥有海量的影视作品版权；另一方面，在体育、军事等特定领域，央视频又拥有独一无二的竞争优势。作为主流媒体，央视频的定位以短视频为主，兼顾中长视频、移动直播。另外，央视频依托中央电视台极为丰富的主持人资源，通过垂直类频道的短视频运营，在某种程度上就是一个大型MCN机构。以央视频军事频道为例，其中有包括人民海军、人民火箭军、喀喇昆仑卫视（新疆军区央视频账号）等在内的权威官方账号。这些账号所发布的短视频作品，权威性、原创性不可替代。
经历了高速发展的蜜月期，新媒体视听产业在快速增长的同时，也遇到了诸多问题，面临发展瓶颈。首先，一部分创作者盲目迎合受众，泛娱乐化倾向严重；其次，直播电商的低门槛，为相关行业的监管带来了许多问题；另外，对未成年人群体的保护还有赖于相关法律法规的进一步完善，网络环境中的非理性表达也亟待有关部门与平台进一步加强监管。有鉴于此，今后新媒体视听产业发展过程中，应加强价值观引导与平台方的监管，有效保护各方的合法权益。
自媒体的大量涌入导致片面追求爆款效应的风气盛行，流量来得急退得快，低俗化、娱乐化、同质化的发展顽疾难以治理。短视频的碎片化传播话语在专业性欠缺的自媒体创作过程中极易走向泛娱乐化，造成低俗色情、标题党等一系列劣质内容的泛滥，甚至影响到部分受众的思维和行为，并对整个社会产生强大的侵蚀效应。短视频的使用门槛较低，用户素养参差不齐。显然，在注意力经济蓬勃发展的当下，部分创作者为吸引受众，用夸张、猎奇的方式追求爆款，导致传播内容失当，污染网络环境。
由于电商门槛较低，从业的主播群体素质良莠难辨，部分主播存在对产品了解不清、介绍模糊，与经营者存在纠葛、自行交易等情况。另外，电商直播的过度宣传、虚假营销、售后无门的现象时有发生，导致主播与商家的信誉度不断降低。此外，电商行业发展较快，导致有关部门的监管相对滞后，责任关系繁杂、权责边界不清引发的纠纷频频出现。
缺乏自制力的未成年人群体极易受到不良内容的诱导和侵害，沉迷网络甚至影响身心健康。在短视频领域，节奏轻快、搞笑诙谐的内容让越来越多的未成年用户观看短视频“成瘾”，而一些打擦边球或具有极强煽动性的内容，在大数据算法的推送下还会引发未成年人的盲目模仿。此外，在直播领域，一些游戏、唱跳、追星类直播间内，未成年观众盲目打赏的事件可谓屡见不鲜；网络阅读领域，涉及儿童生理启蒙知识的内容一度引发讨论，而对于AR/VR数字交互阅读产品的过度使用，对未成年群体的视力及心理健康也造成负面影响。
商业化大潮下，通过虚假作秀博取同情，骗取流量，依然是当下网络音视频传播中存在的顽疾。甚至被一些缺乏职业操守的自媒体创作者视为“流量密码”，导致新媒体视听造假现象频发，污染网络空间。同时，由于AI技术快速发展下类似“Deepfake”这样的深度伪造、造假“套路”的层层翻新
，虚假内容屡屡困扰新媒体视听的发展和监管。在音视频平台中，裹挟热点话题的情绪化表达成为新媒体视听的“流量富矿”，导致一些自媒体、网络达人铤而走险，通过摆拍、策划进行虚假内容创作、传播和营销。
显然，这种乱象必须得到有效的遏制。一些自媒体在一些具有冲突性的舆情事件中，有意和刻意放大部分事实和事件成分，从而使某些具体的和个别的案例引发人们的不满情绪，放大社会矛盾和问题，并利用网络围观形成的海量注意力资源达到某种不正常目的。为了促进全社会健康、和谐、稳定发展，对自媒体这种人为的带有恶意的行为，必须加以科学合理的环境治理和技术性监管
。诸多热点事件中虚假视听内容所营造出的伪真实语境中，“眼见未必为实”的匿名评论区成为网络舆论的发酵池，激化了网民的情绪化参与、非理性表达甚至煽动网络暴力，造成不良社会影响。
作为新生事物，新媒体视听产业所面临的诸多困境，也应该用发展的眼光去对待，在发展的过程中得到解决。由此，可以采取以下几方面的策略。
妄图以“打擦边球”方式制造噱头以获得流量，长远来看显然是不可持续的。有鉴于此，新媒体视听行业必须规避将关注度和传播量作为唯一指标的做法，更加注重网络媒体的社会效益，传播主流价值观。由此，相关短视频平台要加强内容审核把关，对短视频创作者进行实名登记，健全用户投诉机制，并结合智能技术在视频内容上科学合理甄别，做好监督。
对于内容平台方，针对受众注意力被泛娱乐化、低俗化内容分散的问题，可以邀请相关主流媒体入驻，同时利用大数据算法为优质内容引流，发挥主流媒体“镜鉴作用”，为自媒体创作者提供规范传播行为的镜子，并在此基础上形成多元主体的涵化效果，共同构建正能量价值体系。有关部门也需要继续在新媒体视听传播环境、主体、内容等方面加强监管，促进行业健康发展。
想要彻底杜绝电商直播营销中的乱象，既需要有关部门及时跟进，也需要平台加紧技术攻关，落实自律自查。2021年，号称“史上最严”电商行业监管令的《网络直播营销管理办法（试行）》正式施行，针对直播营销平台，运营、营销人员等市场主体的行为和责任进行了更为详细的规范。对头部直播间、主播及账号、高流量或高成交额的直播带货活动应当给予重点管理，让头部主播做好行业示范。同时，也需要同有关部门合作探索科学分类分级的实时动态管理机制，优化相关奖惩办法与退出机制，加大甄别和惩治虚假营销、偷税逃税行为的力度。对于行业而言，参与行业规范化标准制定、进行自我约束，也应是新媒体视听营销服务主体的应尽之责。
此外，新媒体视听产业快速发展之下，未成年人权益保护问题也日益受到重视，在呼吁各平台设置醒目的“防沉迷青少年模式”的基础上，相关部门也应加紧出台更加细化的制度规范，助力青少年模式发挥实效，并开展新媒体视听分级实践，完善未成年用户新媒体视听权益保障体系。行业内部也加紧部署，强化已有的青少年保护设置。移动互联网传播的“微化”特征致使音视频内容易于复制
，新媒体视听平台的粗放发展也导致版权侵权事件时常发生。为此，新媒体视听行业既要加强音视频知识产权的保护意识，塑造“先授权后使用”的良性视听生态，净化和维护新媒体视听版权环境，同时，也要联合有关部门加紧整治侵权乱象，加大对侵权行为的惩处力度，引进区块链、人工智能等新技术完成版权识别与确权，完善相关法律条例与行业准则，有效保障视听内容制作者的合法利益。
案例分析▶▶
2021年10月，国家广播电视总局开展网络短视频专项治理取得实效，共清理违规账号38.39万个，违规短视频102.4万条。2021年12月，中国新媒体视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则（2021）》，进一步加强对于网络短视频的规范引导。
2021年9月，国务院、中央宣传部等部门先后下发《中国儿童发展纲要（2021—2030年）》《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，针对网络音视频、直播、社交等网络服务中涵盖价值导向问题的不良信息和行为进行严控，并对网络平台实名制和防沉迷措施落实不到位、诱导未成年人打赏消费等突出问题加大监管和整治力度。抖音2022年度报告显示，平台内14岁以下用户已全部完成实名注册，并设置为青少年模式，同时推出青少年单向“订阅”功能，开启后未成年用户将无法对所“订阅”创作者进行评论、打赏等社交行为；网络阅读领域中，诸如南方分级阅读、小伙伴网等分级阅读网站为探索分级标准以打造儿童视听产品体系提供了有益参考。
伴随着新基建进入加速期，新媒体技术的发展将面向前沿，聚焦智能化、系统化发展，一方面为广电实现全国一张网提供技术基础，另一方面借助高清、超高清频道的开通，为产业的进一步发展提供创新保障。
5G网络具有高速率、低延时、广连接等重要特性，是新一代信息基础设施建设的核心，也是视听新媒体向超高清、智能化等方向发展的基础性条件。5G网络的建设需要大量的小基站协同宏基站进行覆盖，5G基站的建设密度切实影响着5G网络的实际部署。2021年，我国5G基站建设数量相较于2019年（13万个）、2020年（71.8万个）、2021年（142.5万个），全年新建基站数已超65万个，2022年持续加大投入，完善基础设施，较2021年新增88.7万个（目前已达到231.2万个，总量占全球超过60%），数据的不断攀升代表着我国5G基础网络建设步伐的持续加快（图1-3）。此外，2021年3月，我国“十四五”规划纲要正式发布，明确指出要前瞻性布局6G网络技术的相关储备工作。
图1-3 2019—2022年我国5G基站建设数量
“全国一网”整合方案的有效实施，是广电网络行业实现运营一体化、资源集约化发展的重要基础。加快形成以中国广电为牵引的广电“共同体”，能够使广电行业在网络融合的基础上发挥自身的资源优势，推动广电5G的建设和发展。下一阶段中国广电将侧重于建立统一的管理体制，创新经营管理模式，构建更为细化的发展规划，重点推进广电5G与有线网络的相互赋能，促使行业走向高质量发展之路，“全国一网”的逐步完善为广电5G工作的有序开展提供了重要的基础和保障。
视听内容制作方面，我国高清、超高清建设发展势头良好，从宏观视角来看，我国电视频道正在保持着较快的速度向高清化方向发展。我国8K超高清频道的建设也在2021年取得了较大的进展。
根据国家广播电视总局的统计数据显示，截至2022年9月，我国经批准开办的高清频道数量已经达到了917个，其中高清频道有909个，4K超高清频道有8个，多地省级电视台已基本完成了全频道的高清化播出，部分地级电视台也实现了75%以上的高清率。
2021年12月底，北京广播电视台的“8K超高清试验频道”正式开播，这是我国第一个面向广大受众进行8K超高清内容传播的电视频道。该频道力图集科技研发、技术验证、案例示范等于一身，发挥引导带动作用，促进8K超高清产业的发展。
“广电5G”是以增强广电行业创新能力、构建更加智能高效的传播体系为目的而建设的有广电特色的5G精品网络，中国广电作为“广电5G”网络建设的主要力量，2021年动作频频，在基础网络建设、相关技术研发与资源应用等方面均有进展。网络建设方面，2021年1月26日，中国广电与中国移动正式签署了“5G战略”合作协议，双方将发挥各自技术优势、资源优势，加快提升5G网络的覆盖率，促使5G技术赋能有线电视网络的发展。技术研发方面，2021年11月8日—11月10日，中国广电启动了5G NR广播技术的能力验证工作，完成了“相约北京”冰球测试赛的直播工作，观众通过手机或VR设备便可实现对场内多机位拍摄内容的自由选择，且不会出现因观众并发数高而卡顿的情况（图1-4）。在广电5G资源的有效应用方面，中国广电的创新举动主要体现在入局电信领域，积极推进广电192号段的放号运营工作。
伴随着“广电5G”建设工作的有序推进，在交叉领域中寻找新业务、在现有环境中开发新产品成为有线网络筑高行业竞争壁垒、开辟全新赛道的重要思路。“广电5G”网络建设工作进程明显加快，与电信运营商共建共享5G网络的方式，不仅能够有效降低广电网络行业的运营成本，也能够帮助广电网络经营主体快速获取用户资源，为广电网络行业扩展业务经营范围提供了基础性动力。
图1-4 “相约北京”冰球测试赛
案例分析▶▶
2021年，歌华有线坚持创新发展理念，切实发挥科技与资本双轮驱动的作用，构建智能化、融合化的新型“智慧广电”业务生态体系，借此提升企业的竞争力。歌华有线表示会紧跟广电5G发展动态，推进相关技术的研发与应用，重点关注5G试验承载网、IPv6等技术的研究工作，建设数据中心，不断升级政企数据网，服务智慧城市、智慧社区建设。
2022年，东方明珠以“智慧城市”建设为核心，协同推进5G业务的发展，如东方明珠与华为集团共同完成了全球首个5G 700MHz执法仪的测验工作。另外，为保证公司后续业务的顺利转型，东方明珠积极开展了700MHz频段的清频工作，且设立了“智慧广电网络安全生态创新研究国家广播电视总局实验室”为广电网络生态健康发展提供技术支撑。
目前，主流新媒体视听平台拥有数量庞大的用户群体，是视听新媒体内容传播的重要渠道。随着5G网络的快速发展与用户消费能力、审美水平的提升，内容逐渐不再是新媒体视听平台唯一的竞争要素，视频呈现方式与观看形式的创新同样重要，利用AI、VR甚至XR等新技术提升用户观看过程中的感官体验，在虚拟与现实之间开发全新的视听表达场景，是新媒体视听媒体技术应用创新发展的重要表现。
2022年以来，爱奇艺着力发展视音频内容与用户感官的多维度连接能力，在原有AI+VR技术布局的基础上，创新应用了4K、XR等技术，强调以科技创新为基础，推动受众更加接近“真实”与“自由”，相关技术的研发与实践应用为用户提供了更加真实的体验场景与更多维度的互动空间。此外，在强调与用户进行互动、建立连接，进而提高用户沉浸感、活跃度的整体基调下，优酷、腾讯及芒果TV平台也都较为重视相关技术的研发工作。
案例分析▶▶
爱奇艺自制4K超高清转播车完成交付。2021年6月21日，爱奇艺宣布首辆自制4K超高清转播车“A-1”正式交付。这辆车承载的是爱奇艺按照国际A级标准自主研发的一整套超高清直播系统。该车空间较大，可同时容纳50位工作人员，且支持全流程的4KHDR制作，超高清转播车的搭建是爱奇艺发展视频平台超高清视听内容的关键环节（图1-5、图1-6）。
图1-5 爱奇艺4K转播车外部环境
图1-6 爱奇艺4K转播车内部环境
旗舰级VR硬件设备奇遇3发布。奇遇VR设备经历两轮迭代升级后，拥有细腻屏幕质感、先进交互方式和丰富娱乐内容的奇遇3于2021年8月31日正式发布。
研发自由视角拍摄系统。2021年9月23日，爱奇艺推出了自主研发的自由视角拍摄系统。在拍摄制作的过程中，该系统能够实现对相机阵列的智能调节，有效缩减对焦时间，提升制作效率，而观众也能够在这一智能化的制作系统中，实现观看视角的空前自由，自由视角所带来的互动方式，丰富了观众的观看体验。
推出IQ Dubbing配音平台。爱奇艺自主研发的IQDubbing配音平台与传统的AI配音系统有所不同，不仅可以实现“一人分饰不同角色”，还能够使所输出的声音素材带有感情色彩。
虚拟演唱会。2021年3月26日，由爱奇艺承办的女子偶像组合THE 9的“虚实之城”虚拟演唱会正式开播，“跨时空”“虚拟空间”“XR技术”“黑科技”等词语成为这场云演出的热点标签，舞台表演部分全程使用XR技术支撑，多机位、实时化渲染的方式令粉丝能够无死角、沉浸式观看演出。
虚拟乒乓球对战。2021年4月24日，中美“乒乓外交”50周年纪念活动在北京举行。在活动举办过程中，中美双方分别派出前运动员梁戈亮与朱蒂，以爱奇艺奇遇VR设备为基础，开展了一场别开生面的VR乒乓友谊赛，爱奇艺自研的6DoF VR手柄变身成为乒乓球拍，通过奇遇VR强大的交互算法系统，精准捕捉两位运动员的动作，最大限度地还原了真实的比赛感受。
图1-7 爱奇艺出品网络剧《梦见狮子》虚拟偶像小茉莉相关角色海报
虚拟偶像。2021年10月28日，爱奇艺出品的网络剧《梦见狮子》播出（图1-7）。该剧的一大亮点，便是虚拟偶像小茉莉的参演，小茉莉在其中扮演了梦境版的刘戏蟾。这是国内首个虚拟偶像参与演出的真人剧情作品，是虚拟与现实交汇、融合的全新表达场域。