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堵车很无奈，但避免了广播电台的消亡；等电梯很无聊，却成就了分众传媒的千亿市值；当步数、运动轨迹、健身打卡成为朋友圈的日常时，Keep完成了6年3亿用户的目标；低碳生活渐成风尚，产业升级“向绿而行”，高端化、智能化、绿色化新型支柱产业快速崛起……
有些市场机会苦苦寻求仍不得见，有些市场机会主动敲门却未被听见，有些市场机会一直存在，有些市场机会稍纵即逝。市场机会究竟是什么？在哪里？怎么才能找寻得到？
市场机会显然与需求密切相关。需求既存在于个体与家庭中，也存在于企业等组织机构；需求既受到技术、文化、场景等外部因素的影响，也与角色、偏好、能力等内部因素有关；需求既是动态变化的，也是不断扩散的。营销者只有先掌握需求的基本理论，才能通过对外部环境与顾客行为的监测、分析，洞察顾客需求变化及趋势，发现、创造并抓住市场机会。