本书包括理解营销、市场分析、战略确立、策略推进、保障控制5个部分共14章内容，全面清晰地阐述了市场营销的本质、理念、过程与方法。本书的主要特点是：第一，明确提出营销的本质是需求的创造与传递，并以此为主线构建本书的章节内容，着重强化并论述了互联网对营销策略尤其是传播策略的影响；第二，以本土事例为主，内容时效性强，具体包括将知识点具象化的“案例”、描述行业现象的“材料”与引发思辨的“讨论”；第三，突出理论与实践的结合，每章末设置“关键术语”“简答题”“思考题”模块，总结各章重点理论知识，配合“实践与探讨”和“互联网实践”专栏，融入各行业优秀企业的前沿案例，帮助读者构建起适应新时代市场竞争的营销思维与实战能力。

本书适合市场营销、工商管理、人力资源管理、会计学等专业本科生使用，也可供企业管理、市场营销等从业人士参考。 egXAltwn7I87ekFNcZbW0VYG0Gd9IB1PsgVMr0PmO/DlT6Zwo4J/6Z4gRWlMwHo4