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知识目标
● 了解网络营销的内容和网络营销方式的演进。
● 了解网络营销岗位的职责和技能要求。
● 了解AIGC的概念与发展历程。
● 掌握AIGC的主要功能，以及在网络营销中的应用场景。
● 了解AIGC人才的素质和能力要求。
能力目标
● 能够依据网络营销岗位要求提升自身专业能力。
● 能够评估AIGC在网络营销中的应用场景及效果。
素养目标
● 培养创新思维，探索AIGC在网络营销中的新应用。
● 培养对AIGC技术发展趋势的敏锐洞察力。
“5·27爱妻节”：太太乐以AI藏头情诗，传递浪漫与创新
2024年“5·27爱妻节”期间，太太乐推出了一项创新的营销活动——利用AI技术为消费者定制藏头情诗，让消费者定制专属情话，传递日常烟火气中的温情与浪漫。
在太太乐推出的原味鲜情诗瓶包装的瓶身上，都会有一句打动人心的情话，有古诗词“锦瑟无端五十弦，一弦一柱思华年”，也有从网友处征集的“世间最美的是你的眸”，以及AI根据用户姓名创作的藏头诗。用户扫描瓶身上的二维码，输入名字，便可从4种浪漫模式中选择，如热情似火、细水长流、心有灵犀、相爱相杀，仅需几秒钟就能生成定制款藏头诗，参与活动还有机会赢取大奖。太太乐原味鲜情诗瓶如图1-1所示。
图1-1 太太乐原味鲜情诗瓶
这种个性化的浪漫表达不仅让消费者感受到品牌的用心，还为他们提供了一种独特的情感体验。
如今，“Z世代”（通常是指1995年至2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大）人群开始成为消费主力军，他们具有更开放的心态、更强的自我表达和创新能力，消费需求更加多元化和个性化。在这样的市场环境下，太太乐不断强调自己的年轻调性，借助多元化的产品创新和创意互动，更好地和年轻群体建立连接，融入“Z世代”的文化语境，深化品牌在消费者心中独特的地位。
要想真正“俘获”年轻人的心，除了在营销层面的互动，更重要的是让品牌精神和情感内核与“Z世代”特质高度同频。“Z世代”作为数字化时代的“原住民”，对消费有着独特的观念和习惯，他们期待产品不仅能满足功能需求，还能带来情感上的共鸣。
案例导入
在走进消费者内心、达成品牌与消费者的心灵沟通层面，太太乐一直通过品牌价值主张传递品牌温度。“太太乐5·27爱妻节”是太太乐打造的品牌节日IP，也是品牌年轻化的重要举措。通过“创新+营销”，太太乐在年轻化道路上不断突破，成功拉近了自身与年轻消费者之间的距离。
启发思考
1. 本案例体现了AIGC在网络营销中的什么功能，以及对品牌营销有什么影响？
2. 结合本案例，分析AIGC技术在品牌年轻化策略中的作用，探讨AIGC如何帮助品牌更好地与年轻消费者建立连接。