前言

在数字化浪潮席卷全球的当下，网络营销已成为企业发展和市场竞争中不可或缺的重要环节。随着互联网技术的飞速发展，消费者的购物习惯和消费行为发生了翻天覆地的变化。网络购物的便捷性、社交媒体的广泛传播以及大数据的精准分析使企业能够以前所未有的方式与消费者进行互动和沟通。网络营销不再只是一种辅助手段，而是成为企业开拓市场、提升品牌知名度、增加销售额的核心战略。在这样的时代背景下，如何有效地运用网络营销手段满足消费者的个性化需求，提高营销效果，成为企业和营销人员面临的重要课题。

AIGC的出现为网络营销带来了一场变革。它凭借强大的语言理解和生成能力，能够高效地生成各种营销内容，如广告文案、产品描述、社交媒体文案等，大大节省了营销人员的时间和精力。同时，AIGC还可以通过对大量数据的分析和学习，为企业提供精准的市场洞察和营销策略建议，帮助企业更好地了解消费者需求，制定更具针对性的营销方案。此外，AIGC还能实现营销内容的个性化定制，根据不同消费者的偏好和行为习惯，生成符合其需求的营销信息，从而提升营销的精准度和效果。

党的二十大报告提出，“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”网络营销涉及多个数字产业领域，如互联网广告、社交媒体、电商平台等。通过有效的营销策划，可以整合这些数字产业的资源，实现协同发展。

在这种背景下，我们精心策划并编写了本书，旨在系统性地介绍AIGC赋能网络营销的策略、方法与技巧。

本书主要具有以下特色。

● 体系完善，知识新颖：本书紧跟时代的发展潮流，精心编排，涵盖网络营销的各个关键维度，既有扎实的理论基础，又紧跟网络营销的新兴浪潮，深入浅出地拆解AIGC赋能网络营销的策略。本书内容新颖，充分考虑课程要求与教学特点，以必需和实用为准则，在简要、准确地介绍理论知识的基础上，重点传授企业的网络营销策略，培养读者的网络营销能力。

● 模块丰富，延伸学习：本书通过“案例导入”模块引入课程内容，并在理论和技能讲解的过程中穿插“AI营销”“课堂讨论”模块。“AI营销”介绍AIGC工具赋能网络营销的相关拓展知识，“课堂讨论”促使读者从不同角度思考与分析问题，在强化知识理解的同时提升读者的思维能力和沟通能力。

● 实训练习，学有所用：本书在每个任务下都设置了“任务实施”板块，在每个项目的最后设置了“综合实训”板块，这两个板块紧扣任务与项目要点，让读者在学习理论知识后可以提升自己的综合技能和素养，实现学有所用的目标。

● 资源丰富，拿来即用：本书提供了丰富的立体化教学资源，其中包括PPT课件、教学大纲、教案、课程标准等，用书老师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载获取相关资源。另外，本书还配套慕课视频，用书老师可以登录人邮学院（www.rymooc.com）搜索本书，或扫描下方二维码同步学习。

人邮学院

尽管编者在编写过程中力求准确、完善，但书中难免有疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正。

编者
2025年5月