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数字媒体技术的快速发展，使广告的营销重心从以往的传统营销逐渐向数字营销转移，同时也深刻影响了广告的视觉呈现形式，使新媒体广告设计在企业网络营销中的比重日益增加，新媒体逐步成为企业营销的主要媒介，企业对新媒体广告设计人员的需求也随之增加。
在广告设计领域，设计人员都非常注重广告画面的创意与美感，以富于创意性和形式感的设计吸引和打动消费者。在新媒体技术的影响下，广告设计的内容与传播形式都发生了巨大的变化，广告设计从原来的单向传播逐渐发展为互动、动态的多元化传播，广告设计的方法也在不断创新。
为了帮助读者掌握新媒体广告设计的理念、策略与方法，创作出优质的新媒体广告作品，我们精心策划并编写了这本教材，并获得了各大院校师生和广大读者的一致认可。党的二十大报告提出要“坚持创造性转化、创新性发展”，在此时代背景下，新媒体广告设计行业在锐意创新的基础上取得了长足的发展，并呈现出许多新的特性。为了紧跟行业发展与变化，我们对上一版教材在保留特色的基础上，进行了全新改版。本次改版修订的主要内容如下。
● 根据新媒体广告设计行业的发展与变化，对上一版中较为过时的内容和案例进行了全面更新，内容更新颖，案例更丰富，更能体现当前市场环境下新媒体广告设计工作的特性。
● 新增了部分内容，包括AI技术在新媒体广告设计中的应用、微信公众号广告设计、小红书笔记广告设计、抖音短视频广告设计、抖音直播广告设计等，让读者与时俱进，紧跟行业发展趋势，学习并掌握新知识、新技能。
● 课后练习调整为实践性题目，旨在让读者紧跟课堂学习进行课后练习，提升读者的动手能力，以及对新媒体广告设计知识的运用能力。
● 新增了“素养目标”“素养课堂”等板块，便于教师开展素质教育，实现立德树人的教育目标，培养新时代高素质、重应用、善创新、强能力的应用型人才。
与上一版相比，本版教材的内容更加新颖、与时俱进；更注重理论与实践的完美结合，突出时代性、实用性和科学性；更有利于教师的课堂教学和学生对知识的吸收。
此外，本书还提供了丰富的教学资源，包括微课视频、PPT课件、电子教案、教学大纲、课程标准等，选书教师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载并获取教学资源。
本书由张涛、王娜、姚诚担任主编，由孔瑞、张锦涛、刘凯担任副主编。由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，恳请广大读者批评指正。
编者
2025年2月