下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
在21世纪的数字化浪潮中，互联网产品已经成为推动社会进步、促进经济发展的重要力量。随着用户对产品需求的日益多样化、个性化，市场细分趋势明显，产品生命周期缩短，迭代速度加快，在这样的时代背景下，如何快速响应市场变化、精准确定用户需求、开发出具有核心竞争力的互联网产品，成了每一个互联网从业者必须面对的问题。
党的二十大报告指出“加快发展数字经济”“加快实施创新驱动发展战略”。互联网产品开发就是创新的产物，也是数字经济时代的重要组成部分。互联网产品开发不是单一技术人才的单打独斗，而是跨领域、跨学科的复合型人才协同作战。这些人才不仅需要具备扎实的技术基础，还需具备良好的市场洞察力、用户研究能力、团队协作能力以及创新思维。
在互联网产品开发过程中，从业者遇到的问题有多种：赛道选择如同在迷雾中探路，新兴热点层出不穷，伪需求隐匿其间；商业模式创新艰难，既要突破同质化竞争重围，又要平衡盈利诉求与用户体验；竞品分析易流于表面，难以确立差异化优势；需求挖掘常受认知局限，致产品与用户真实需求不一致；设计人员在创意与实用、简约与丰富间艰难权衡；产品迭代常因为短期数据波动乱了阵脚，陷入盲目跟风，折损长期价值。
正是基于这样的背景和从业者遇到的问题，编者精心策划并编写了本书，旨在帮助读者掌握与提升互联网产品开发、运营能力，帮助当前或未来的从业者拨开互联网产品开发的迷雾，找到合适的商业模式，合理分析产品需求，完善产品设计与运营策略，在这个竞争激烈的互联网时代脱颖而出。
本书主要具有以下特色。
● 体系完善，知识新颖。 本书紧跟时代的发展潮流，从产品商业篇、产品需求分析篇、产品设计与运营篇等3个方面对互联网产品开发的全流程进行了深度诠释，内容新颖，注重实践，充分考虑课程要求与教学特点，以必需和实用为准则，在简要而准确地介绍理论知识的基础上，重点传授互联网产品开发与运营策略，着重培养读者的互联网产品开发与运营能力。
● 案例丰富，融会贯通。 本书通过“案例导入”模块引入课程内容，并在理论和技能讲解的过程中穿插“案例分析”模块，通过案例深入解析互联网产品开发策略。读者可以从案例中汲取成功经验，掌握互联网产品开发的精髓，达到融会贯通的学习目标。
● 实战导向，巩固技能。 本书既有详细的理论阐述，又培养读者的实战技能。无论是刚接触互联网产品开发的新手，还是资深的从业者，都能从本书中学到有价值的实战技能，并应用到工作实践中。同时，本书非常注重实操训练，每个项目最后均设有“项目实训”模块，让读者在实训中提升综合素养。
● 资源丰富，拿来即用。 本书提供丰富的教学资源，包括PPT课件、教学大纲、教案、课程标准等，用书老师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载相关资源。
本书由浙江经济职业技术学院的汪永华、张立群担任主编，长沙商贸旅游职业技术学院的刘冰、山东电子职业技术学院的刘林担任副主编。
尽管编者在编写过程中力求准确、完善，但书中难免有疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正。
编者
2025年2月