下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
新媒体的出现和发展，改变了传统媒体的创作方式和传播方式，使信息的创作和传播更加便捷、快速，同时也给各行各业的人们带来了更多的选择和参与机会。在新媒体时代，文案作为品牌与用户之间的桥梁和纽带，扮演着非常重要的角色。
新媒体是一个相对的概念。新媒体是相对互联网普及之前的传统媒体而言的。传统媒体主要是指印刷媒体、广播媒体和电视媒体。这3类媒体有一个共同点：信息自上而下单向传播，用户只是信息的接收者，难以与信息的创作者进行互动，也不能参与信息的生成和传播。而新媒体与传统媒体不同，新媒体是指利用互联网、移动通信等新技术，以数字化方式来传播信息、进行交流的媒体形式，并具有以下特点。
1.信息传播的快速化和即时化
新媒体基于数字技术，将信息以数字化的形式在网络平台上进行传播，使信息的传播快速化、即时化。
2.信息形式的多媒体化和生动化
新媒体的信息形式不局限于文字和图片，还可以包括音频、视频、动画等多种媒体形式，这使信息的呈现更加生动、直观。
3.信息接收的个性化和精准化
新媒体的信息传播在很大程度上依赖于数据的驱动机制。新媒体平台通过持续不断地采集和分析用户的行为数据，深度挖掘用户的兴趣偏好和需求特征，来实现个性化的内容定制与推送服务，确保每个用户都能接收到与其兴趣高度匹配的精准信息流。
4.信息传播的开放化和多向化
新媒体平台提供了丰富的互动功能，如评论、点赞、分享等功能，每个用户都可以对新媒体内容提出自己的意见、观点和问题，从而形成了更加开放、自由的讨论环境，实现了信息的双向甚至多向传播。
从传统媒体到新媒体，文案的含义已经发生了一些变化。
传统媒体文案是“广告文案”的简称，其内容包括标题、副标题、正文、广告口号等部分。它是广告内容的文字化表现。
新媒体文案则削弱了“广告”的属性，增加了“信息传播”的属性。这里的“信息”当然也包括产品信息、品牌信息。新媒体文案的概念即可总结为：为了在新媒体平台上进行信息传播而有计划、有目的地创作的文字作品。
不过，新媒体文案的最终呈现方式不一定是文字作品，也可能是图集、视频、音频、直播内容。因此，在新媒体时代，除了文字内容的撰写，新媒体文案创作者的工作还可能涉及作品整体视觉和听觉的设计，如图片选择及编辑、视频剪辑、音频录制等。
相对于传统媒体文案，新媒体文案具有3个明显的特点。
（1）双向互动。借助新媒体平台，新媒体文案能让新媒体运营方与用户实现双向互动，即用户通过评论、分享、点赞等形式，与新媒体运营方产生直接的互动反馈。这种双向互动的特点，使新媒体文案所展现的信息能够更好地引起用户的关注。
（2）多种呈现形式。新媒体文案的最终呈现形式可能是文字，也可能是图片、视频、音频等多媒体形式，其目的是迎合新媒体平台的用户需求，以更直观、生动的方式呈现信息。
（3）实时性与即时性。对新媒体文案创作者而言，他们可以利用新媒体随时随地进行内容创作、内容上传及内容修改；而对于用户而言，他们可以通过新媒体即时方便地进行内容接收、内容评论和内容分享。这样的信息传播过程是在新媒体平台上完成的。借助新媒体平台，新媒体文案得以及时发布并被快速推送给用户，从而实现即时性的内容创作和信息传播。
这3个特点使新媒体文案具有更广阔的传播范围和更显著的传播效果，且能够更好地与用户进行交互，吸引更多用户的关注和参与，从而快速达到信息传播的目的。