任务一
了解短视频

短视频是一种新兴的网络视频呈现形式，通常指时长较短的视频，一般通过网络发布和分享，便于用户在移动设备和短时休闲状态下观看。本任务将介绍短视频的发展历程、短视频的特点、短视频平台和短视频的类型等内容，让大家对短视频有一个初步的认识。

（一）短视频的发展历程

中国互联网络信息中心发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2024年6月，我国网络视频用户规模达10.68亿人，其中，短视频用户规模达10.50亿人，占网民整体的95.5%，这意味着短视频已经成为很多网络视频用户的主要信息接收和传播渠道，是人们生活和工作中非常重要的一部分。短视频的发展主要经历了以下几个时期。

1.萌芽时期

短视频的萌芽时期通常被认为是2013年以前，特别是2011—2012年，这一时期具有代表性的事件就是快手这一短视频平台的诞生，其Logo（标志）如图1-1所示。

在这一时期，短视频用户群体较小，短视频用户喜好的短视频内容多以根据影视剧进行二次加工再创作，或者从影视综艺类节目中截取优秀片段为主。在这一时期，人们开始意识到网络的分享特质以及短视频生产门槛的降低，这为日后短视频的发展奠定了基础。

2.探索时期

短视频的探索时期是2013—2015年，以美拍、腾讯微视、秒拍（其Logo见图1-2）和小咖秀为代表的短视频平台逐渐进入公众的视野，短视频逐渐被广大用户接受。

在短视频的探索时期，随着4G移动通信技术的商业应用以及一大批专业影视作品创作者加入短视频创作者的行列，短视频在技术、硬件和创作者的支持下，已经被广大用户所熟悉，并表现出极强的社交性和移动性，一些优秀的短视频内容甚至提高了短视频在互联网内容形式中的地位。

3.分水岭时期

短视频的分水岭时期是2016年，以抖音短视频（2020年9月更名为“抖音”）和头条视频（2017年升级为西瓜视频）（其Logo见图1-3）为代表的短视频平台都在这一时期上线。在这一时期，短视频平台投入了大量的资金来补贴内容创作，从源头上激发创作者的创作热情，广大网络用户见识到了短视频的强大内容表现力和引流能力。短视频行业迎来了“爆炸式”增长，短视频平台和创作者的数量都在快速增长。在传播和分享短视频的同时，用户也创作出大量短视频，形成了短视频发展的良性循环。

4.发展时期

短视频的发展时期主要是2017年，以好看视频和土豆视频（其Logo见图1-4）为代表的短视频平台加入了短视频领域的竞争。短视频领域呈现出百花齐放的态势。

以阿里巴巴网络技术有限公司（以下简称“阿里巴巴”）和深圳市腾讯计算机系统有限公司（以下简称“腾讯”）为首的众多互联网公司受到短视频市场巨大的发展空间以及红利的吸引，加速在短视频领域的布局，大量资金的涌入为短视频行业的未来发展奠定了坚实的经济基础，在这一时期，短视频平台的用户量继续攀升。

5.成熟时期

短视频的成熟时期是从2018年至今，这一时期的短视频出现了搞笑、音乐、舞蹈、萌宠、美食、时尚和游戏等内容垂直细分领域。另外，短视频行业发展呈现出“两超多强”（抖音、快手两大短视频平台占据大部分市场份额，其他多个短视频平台占据少量市场份额）的态势。而且，各大短视频平台也在积极探索商业盈利模式，并开发出多种变现方式。这一时期的短视频行业开始逐渐规范并成熟起来，在各种政策和法规的规范下，短视频行业正逐步迈入正规发展的道路。

（二）短视频的特点

人们日常生活中经常会通过移动设备在各种平台浏览大量的短视频，由此可见短视频的受欢迎程度，而这与其自身的特点密不可分。短视频具有一些个性化特点，包括短、低、快、强，正是这些特点让短视频更容易获得用户的青睐。

1.短

短视频的时长短，有助于用户利用手机等移动设备在一些零碎、分散的时间中接收信息。例如，上下班途中、排队等候的间隙等。同时，短视频的内容简单直观，用户不用过多思考便能够理解其中的含义。此外，短视频的简短精练也非常适合于产品的宣传和推广，能够快、准、狠地传达产品卖点，有利于提升产品的传播效果。使用短视频宣传产品，既是目前网络时代信息传播的必然趋势，也迎合了当下人们的生活方式和思维方式，是用户和商家的必然选择。

2.低

低主要是指短视频制作的成本和门槛低，且操作简单。

●成本低： 短视频的拍摄和制作通常可以由一个人完成，不需要太多的设备和人员，甚至使用一部手机就可以完成包括短视频拍摄、剪辑和发布等在内的所有工作。

●门槛低： 短视频更强调内容创作者与观众之间的互动，而且观众多在手机或平板电脑等移动设备上观看，对于短视频的拍摄水平并没有太专业的要求。

●操作简单： 短视频手机软件（Application，App）内置了丰富特效、模板和智能快捷的剪辑等功能，这些功能非常简单和便捷，即便用户是第一次使用，也可以比较轻松地制作出一个特效丰富、主题明确的短视频。

3.快

快主要表现在以下两个方面。

●内容节奏快： 短视频时长短，所以内容一般比较充实和紧凑，能够在短时间内向观众完整地展示创作者的创作意图。

●传播速度快： 短视频主要通过网络传播，而且具备社交属性，使得用户在进行社交活动时可以通过网络快速分享短视频，实现短视频的裂变传播。

4.强

强主要表现在参与性强、互动性强、社交属性强和营销能力强这4个方面。

（1）参与性强

短视频的制作和传播，人人都可参与，因此，创作者和观众之间没有明确的分界线。创作者可以成为其他短视频的观众，而观众也可以创作自己的短视频。

（2）互动性强

短视频可以直接通过手机制作完成，然后发布并分享到社交平台、短视频平台或电商平台，实现多方用户的交流互动。

●对于创作者： 短视频的互动性使得创作者能够通过互动获取观众对短视频内容的反馈，从而有针对性地提升短视频内容的质量。

●对于观众： 观众可以通过互动进一步了解短视频内容的深层含义，加深对短视频内容的理解，并发表自己的意见和见解。

（3）社交属性强

在当今社会，网络已成为用户生活中不可分割的一部分，很多用户需要借助网络展示自我个性，以及通过网络社交来弥补现实生活中归属感的缺失，而短视频强大的社交属性正好可以完美契合以上两种诉求。

短视频能更加生动和直观地展现信息，满足用户充分展示自我和个性的需求。

用户可以点赞、评论或跟拍短视频，与创作者进行双向交流，部分收到点赞和评论较多的用户还有机会获得短视频平台的推荐，从而更容易吸引其他用户的关注，极大地满足了用户的归属感需求。

另外，短视频强大的社交属性也影响到网络社交平台的功能设计，使得不少网络社交平台在原有基础上新增了短视频功能，如微博上线的“视频”专区以及微信推出的“视频号”平台，如图1-5所示。

（4）营销能力强

随着短视频与电商的不断融合，短视频的营销能力不断增强，也吸引了不少用户通过短视频消费购物。

●短视频和电商的用户人群年龄分布十分相似，主要用户人群年龄都在25～35岁，这种相似性能够大大提高短视频营销信息对目标用户的触达率和转化率，使短视频具备极强的营销和推广能力。

●短视频比其他内容形式更直观和立体，可以让用户获得更真实的感受，为短视频营销带来更佳的推广效果。

●研究数据表明，人脑处理图像、视频等可视化内容的速度比处理纯文字快很多，也就是说，人类的生理本能更愿意接受短视频这种内容形式。因此短视频营销更符合人类生理的特点和需求。

（三）短视频平台

短视频的蓬勃发展带动了一大批出色的短视频平台发展和壮大，如抖音、快手、微信视频号和好看视频等，不同的短视频平台有着不同的特点。此外，短视频平台不仅能够播放短视频，有些还具备短视频的拍摄、剪辑和发布等功能。

1.抖音

抖音是目前短视频领域的主流平台，也是进行短视频创作的首选平台之一，在CNPP品牌数据研究院发布的2024年短视频平台市场品牌排名中位居第一。抖音官方公布的最新数据显示，截至2024年1月，抖音的用户数量突破10亿，其中，短视频月活跃用户数量高达9.2亿，人均单日使用时长超过两小时。图1-6所示为抖音平台中的短视频。

2.快手

快手是目前短视频行业的领头羊之一，对创作者的支持力度相对较大，在CNPP品牌数据研究院发布的2024年短视频平台市场品牌排名中位居第二。快手官方发布的2024年第一季度财务报告中显示，快手的用户规模再创新高，平均月活跃用户数量为6.974亿，平均日活跃用户数量为3.938亿。图1-7所示为快手平台中的短视频。

3.微信视频号

微信视频号是腾讯在2020年1月22日正式宣布开启内测的短视频平台，视频号内容以图片和视频为主，可以直接在手机发布长度不超过1分钟的短视频，还能带上文字和公众号文章链接，是一个在微信社交媒体平台中存在的新兴短视频平台，在CNPP品牌数据研究院发布的2024年短视频平台市场品牌排名中位居第三。腾讯控股发布的2024年第一季度财报显示，微信及WeChat合并月活跃账户数进一步增至13.59亿，其中，视频号总用户使用时长同比增长超80%，用户参与度有了显著提升。与此同时，视频号用户在平台上的停留时间已超过“朋友圈”的两倍。

4.好看视频

好看视频是百度旗下的短视频平台，其定位是短视频知识互动社区，内容以泛知识类短视频为主，在CNPP品牌数据研究院给出的2024年短视频平台市场品牌排名中位居第7。根据官方数据显示，好看视频已覆盖超过8亿用户，人均单日使用时长高达80分钟。图1-8所示为好看视频平台中的短视频。

（四）短视频的类型

短视频最吸引用户关注的还是内容，目前短视频可以按照生产方式和内容来分类。

1.按照生产方式分类

按照生产方式，短视频可以分为用户生产内容、专业用户生产内容和专业机构生产内容3种类型。

●用户生产内容（User Generated Content，UGC）： 这种类型的短视频的拍摄和制作通常比较简单，制作的专业性和成本较低，内容表达涉及日常生活的各方面且碎片化程度较高。但是，这类短视频的社交属性更强，商业运营价值较低。短视频平台中大部分创作者在初期会发布此类短视频，只有在获得一定数量的粉丝之后才会发布其他专业性更强的短视频内容。图1-9所示为UGC短视频，是由普通抖音用户创作的日常生活短视频。

●专业用户生产内容（Professional User Generated Content，PUGC）： 这种类型的短视频通常是由在某一领域具有专业知识或技能的用户，或具有一定粉丝基础的网络达人（达人是指通过创作优质内容吸引大量粉丝、拥有较高影响力的用户）或团队所创作，内容多是自主编排设计。这类短视频有较高的商业价值，主要依靠转化粉丝流量来实现商业盈利，兼具社交属性和商业属性。图1-10所示为PUGC短视频，是由短视频达人创作的美食探店类短视频。

●专业机构生产内容（Partner Generated Content，PGC）： 这种类型的短视频通常由专业机构或企业创作并上传，对制作的专业性和技术性要求比较高，且制作成本也较高。这类短视频主要依靠优质内容来吸引用户，具有较高的商业价值和较强的媒体属性。例如，图1-11所示为PGC短视频，是由人民日报创作的宣传中华传统文化的短视频。

2.按照内容分类

按照主流短视频平台中的短视频内容，可以将短视频分为以下17种类型。

●美食类短视频： 美食类短视频是指短视频内容以美食制作、展示和知识分享为主，其细分类型包括菜谱分享、美食教程、烹饪技巧分享、美食评测、美食介绍、美食推荐和美食探店等。

●汽车类短视频： 汽车类短视频是指短视频内容以讲解汽车的相关知识和应用为主，其细分类型包括看车、选车、买车、用车、卖车、学车和汽车周边等，图1-12所示为汽车评测短视频。

●时尚类短视频： 时尚类短视频是指短视频内容以展示时尚内容为主，其细分类型包括穿搭、美发、美容、彩妆、护肤和时尚资讯等。

●“三农”类短视频： “三农”类短视频是指短视频内容以展示农业、农村和农民相关内容为主，其细分类型包括乡野风景、赶海、农村生活、农业技术、农产品和农业资讯等，图1-13所示为农业技术分享短视频。

●生活类短视频： 生活类短视频是指短视频内容以展示人们的日常生活为主，其细分类型包括生活小技巧、婚礼相关、民间活动、装修设计、家具家电、园艺花艺和手工制作等，图1-14所示为装修设计短视频。

●教育类短视频： 教育类短视频是指短视频内容以各种知识的教授为主，其细分类型包括中小学和大学教育、艺术培训、语言和专业技术教育等。

●健身类短视频： 健身类短视频是指短视频内容以展示健康运动为主，其细分类型包括专业健身、生活健身、健身知识等。

●游戏类短视频： 游戏类短视频是指短视频内容以展示电脑游戏和手机游戏为主，其细分类型包括游戏视频、游戏直播、游戏解说和游戏达人的日常生活等。

●影视娱乐类短视频： 影视娱乐类短视频是指短视频内容以电影电视介绍为主，其细分类型包括影视剪辑、影视解说、影视资讯、综艺和脱口秀等。

●才艺类短视频： 才艺类短视频是指短视频内容以音乐或舞蹈等才艺展示为主，其细分类型包括音乐表演、音乐制作、舞蹈展示和舞蹈教学等。

●科普类短视频： 科普类短视频是指短视频内容以科学知识科普和科技展示为主，其细分类型包括天文科普、动植物科普、地理科普、自然科普、数理科普、先进科技展示和科学实验演示等，图1-15所示为天文科普短视频。

●剧情类短视频： 剧情类短视频是指短视频内容以短剧、表演或访谈为主，通过具体的故事表演来吸引用户关注，其细分类型包括情感故事、搞笑表演、短剧、微电影等，图1-16所示为情感故事短视频。

●动漫类短视频： 动漫类短视频是指短视频内容以展示动画和漫画为主，其细分类型包括动漫介绍、角色扮演、动漫产品和漫展等。

●旅行类短视频： 旅行类短视频是指短视频内容以展示旅行见闻和旅行攻略为主，其细分类型包括风景和人文建筑介绍、旅行故事、旅行Vlog、旅行注意事项和旅行探店等，图1-17所示为旅行Vlog短视频。

●财经类短视频： 财经类短视频是指短视频内容以财经知识和投资理财为主，其细分类型包括理财、保险、股票、期货、财务活动、财经新闻和财经知识等。

●亲子育儿类短视频： 亲子育儿类短视频是指短视频内容以亲子之间的情感交流和育儿相关知识分享为主，其细分类型包括儿童教育、亲子交流、儿童生活、婴幼儿用品推荐、母婴育儿知识教授等。

●时政社会类短视频： 时政社会类短视频是指短视频内容以时事新闻和社会生活为主，其细分类型包括日常社会和时政新闻、政务宣传等。 KT2XBiOWo/xlMaxhSWwJicRQL5LdHH9O8KOhJuvvSnGdWN8hWkGIIQdXqu+ryKqF