电商直播，“新消费”的新风口

河北日报副总编辑王宁

拉动经济增长，除了“新基建”，还有“新消费”。作为新型消费模式，电商直播领域三大变化尤其值得关注。

第一，直播体量全面爆发式增长。

一改经典商业模式的附属和陪衬，抗疫激发的电商直播彻底火了，几乎覆盖所有领域。2020 年 4 月 1 日，淘宝头部主播直播卖火箭（准确地说是快舟一号的火箭发射服务），原价 4500 万元，优惠价 4000万元，居然被秒抢。

第二，直播助农开始成为主流。

一改过去“小打小闹”尝鲜式带货，“媒体+直播+公益”已成为农产品销售的新平台。央视“段子手”朱广权和“带货一哥”的组合，网民观看次数达 1.22 亿，累计卖出 4014 万元的湖北特产。

第三，直播领域政府全面入场。

近日，广州市宣布 2020 直播带货年全面启动，倾全市之力打造中国直播电商之都。浙江省与阿里巴巴合作，3 年内在全省知名产业带建立 100 个直播基地；通过C2M（也就是客户对工厂）计划，打造 100个销售过亿的超级工厂。

中国产业集聚专家杨建国认为，“全民直播元年”已不足以形容开年以来电商直播的吸引力和破圈力。2020 年，应该被称为电商直播“全面上位之年”。

经过四五年的摸爬滚打，电商直播与产业企业的融合越来越深，具备了大面积推广的基础和条件。疫情势必加速企业选择电商直播的进程，倒逼生产和商业模式重构，使供给侧与需求侧的连接更紧密、更快捷，互动性更强。有研究机构预计，随着 5G时代的快速到来，2020 年，电商直播将拥有万亿元级的市场规模。

河北是制造业大省，也是农产品大省，还是文化旅游大省。如何抓住电商直播这个“新消费”的新风口，是政府和企业不能回避的考题。

（2020 年 4 月 15 日刊发）