前言

随着移动互联网的迅猛发展，社交媒体、短视频平台以及个性化推荐算法等新媒体形式改变广告设计与传播的传统方式。为了应对这一变化，我们需要探索新媒体广告设计的创新方法以及传播方式的变革途径，以适应日益复杂多变的媒体环境，并扩展我们的传播格局。

基于此，本书围绕新媒体广告设计与传播格局拓展进行研究，首先阐述新媒体概念及其发展、新媒体广告的概念与特点、新媒体广告的不同形态、新媒体广告的新观念；其次论述新媒体广告设计理念与方法，内容涉及新媒体广告设计的基本原则、新媒体广告设计的表现方式、新媒体广告设计的一般流程、新媒体广告设计的创意方法；接着研究新媒体广告的视觉设计，内容涵盖新媒体广告的文案撰写、新媒体广告的色彩设计、新媒体广告的字体设计、新媒体广告的版面编排；然后探究新媒体广告传播及其途径，内容包括新媒体广告的传播本质、新媒体广告的受众分析、新媒体广告的传播模式、新媒体广告的传播途径；最后探讨新媒体广告传播的实践创新，内容涉及移动视频广告价值与传播、社会化广告传播机制及策略、微信互动广告的传播与优化、精准广告的实现与传播策略。

本书结构完整，覆盖范围广泛，层次清晰，在内容布局、逻辑结构、理论创新诸方面都有独到之处。本书可供广大新媒体广告设计与传播相关从业人员、高校师生与知识爱好者阅读使用，具有一定的参考价值。

本书在书写过程中，得到许多专家、学者的帮助和指导，在此表示诚挚的谢意。由于笔者水平有限，加之时间仓促，书中所涉及的内容难免有疏漏之处，希望各位读者多提宝贵的意见，以便笔者进一步修改，使之更加完善。