前言

大数据时代，网络营销飞速发展，新媒体平台迭代频繁。用新媒体来宣传企业、推广品牌、销售产品和提供服务已经成为企业的必备技能，新媒体营销逐渐成为营销模式中的重要部分。作为时代发展的亲历者，编者见证了众多令人兴奋的新媒体方面的变革和创新。考虑到近年来新媒体营销在学术领域和实践领域迸发的研究热潮，编者认为通过教材梳理和提炼相关领域的进展，尤其是近年来的最新进展是十分必要的。

本书从新媒体营销领域的前沿出发，聚焦新媒体营销本质，具有以下特色。

（1）内容全面，学以致用

本书内容涉及当前新媒体营销的主要领域，以项目式的形式，按课前线上学习、课中任务展开、课后案例拓展和AIGC项目实训的逻辑组织本书内容。本书每个任务后设置了同步训练，帮助读者在实践中掌握新媒体营销的具体策略与实战技巧。

（2）资源丰富，便于教学

本书提供丰富的配套资源，便于用书教师教学。编者也会持续更新、完善配套资源，通过配套资源建设来服务教学，充分发挥育人实效，提升人才培养质量。

（3）立德树人，价值塑造

党的二十大报告指出，育人的根本在于立德。编者力求贯彻落实立德树人根本任务，培养适应数字经济发展需要的应用型、高层次专业人才。本书在内容设计上，注重培养读者的法治意识、责任担当和团队意识，体现专业学习与立德树人的统一。

编者希望通过本书，帮助读者树立新媒体营销思维、掌握新媒体营销技术和方法。通过学习本书，读者能够根据现实需要，熟练使用多种主流新媒体平台进行营销，借助AIGC工具，策划和开展新媒体营销活动，并从中体会到新媒体营销的魅力。

本书为校企合作编写，武汉软件工程职业学院黄俊亮、程丽琴担任主编，武汉菠菠菜数字科技有限公司总经理王峰担任副主编，王欣、王驰、李凤、宗珊参与了编写工作。本书共9个项目，项目1和项目8由黄俊亮编写，项目2由王驰编写，项目3和项目7由王欣编写，项目4由李凤编写，项目5和项目6由程丽琴、宗珊编写，项目9由黄俊亮、王峰编写。

在编写本书的过程中，武汉软件工程职业学院创新创业学院中小企业创业与经营专业的高雨妍、杨琼、金美、章羽洁、卓琪、郑苏同学参与了案例的编写，他们学习刻苦、专业能力强，编者在此向他们表示感谢。

为提升本书质量，编者参考了相关学者的研究成果和学术精华，在此表示诚挚的谢意！

编者也期待本书能够激发更多新的新媒体营销想法和创意，进一步促进新媒体营销的发展。

由于编者水平有限，本书难免存在疏漏之处，敬请各位读者不吝赐教，提出修改建议。修改建议可直接反馈至编者的电子邮箱：1091211193@qq.com。

编者
2025年5月