前言

AIGC（Artificial Intelligence Generated Content，人工智能生成内容）的兴起与广泛应用是AI（Artificial Intelligence，人工智能）技术在内容创作领域的一次重大突破和创新。从简单的文本、图片生成，到复杂的音乐、视频生成，3D模型创作，乃至虚拟人物、场景的创造，AIGC在不断拓宽内容创作的边界，并深刻改变了内容的创作方式。在直播营销领域，AIGC不仅可以自动化生成高质量、个性化、贴合用户需求的营销内容，还可以赋能主播成长、直播间打造、选品、宣传引流和数据分析等方面。这既能降低直播营销团队的营销成本，又能提高直播营销的效率，增强直播营销的效果。

党的二十大报告明确提出：“必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势。”AIGC在直播营销领域的广泛应用，不仅推动直播行业的转型升级，还为我国经济的高质量发展注入新的动力。作为直播营销领域的相关从业人员，要紧跟时代发展潮流，与时俱进，主动学习并了解AIGC的应用场景，掌握AIGC工具的使用方法和技巧，切实提升自身在直播营销领域的专业素养，为建设科技强国、教育强国贡献力量。

为了让读者更加全面、系统地学习AIGC在直播营销领域的应用，我们精心策划并编写了本书。

一、本书内容

本书共10章，各章具体内容如下。读者在学习过程中要循序渐进，注重理论与实践的结合，以便更好地掌握本书内容。

第1章：主要讲解直播营销的基础知识，包括直播的发展历程、变现模式，直播营销的优势、常见形式、发展趋势和产业链，直播平台，直播营销规范（法律法规、禁忌行为），以及直播营销新职业。
第2章：主要讲解直播营销前期筹备的相关知识，包括直播营销基本流程，组建直播营销团队，策划直播营销内容和搭建直播间。
第3章：主要讲解主播的打造与管理的相关知识，包括主播人设的打造，主播的形象管理，主播个人素质的培养，主播核心能力的培养，以及合作主播的选择。
第4章：主要讲解AI直播与数字人主播的相关知识，包括AI直播的优势、核心技术，数字人主播的概念、特点、类型和生成工具，以及使用腾讯智影开启数字人直播的具体操作。
第5章：主要讲解直播商品规划的相关知识，包括直播选品、直播商品定价和直播商品管理。
第6章：主要讲解直播流量与用户运营的相关知识，包括直播流量的类型、机制，以及直播引流策略和直播用户运营。
第7章：主要讲解直播营销活动执行与复盘的相关知识，包括直播营销话术设计、直播控场和直播复盘。
第8章：主要讲解抖音直播营销实战的知识和技能，根据直播营销的基本流程进行抖音直播营销实战，涵盖直播策划、执行与复盘等环节。
第9章：主要讲解淘宝直播营销实战的知识和技能，根据直播营销的基本流程进行淘宝直播营销实战，以掌握淘宝直播玩法，结合店铺运营，打造高效转化的直播场景。
第10章：主要讲解微信视频号直播营销实战的知识和技能，根据直播营销的基本流程进行微信视频号直播营销实战，融合社交与内容营销，促进商品销售。

二、本书特色

本书具有以下特色。

（1）内容全面，融入AIGC。本书全面围绕支撑直播营销活动的各项内容展开，包括开播筹备、商品规划、引流推广、直播话术设计、直播执行、直播复盘等，循序渐进、层层深入，可以使读者全方位了解直播营销的知识和技能。此外，在详细介绍直播营销知识和技能的同时，本书还详细阐述AIGC在直播营销各个环节的具体应用。

（2）案例丰富，深化理解。本书前7章不仅在每章开篇利用“引导案例”引入章节内容，还在理论知识讲解过程中穿插“案例在线”板块，通过案例深入剖析直播营销的策略、方法和技巧。读者可以通过案例学习如何提升直播营销效果，规避直播营销的风险。

（3）着重实践，知行合一。本书注重理论与实践的结合，在前7章设置了“课堂讨论”“课堂活动”“课堂实训”和“课后练习”板块，还在最后3章详细讲解抖音直播营销、淘宝直播营销和微信视频号直播营销的操作。通过这些实践训练，读者可以将所学知识转化为实际操作能力，真正做到知行合一。

（4）立德树人，提升素养。本书前7章不仅在章首页的“学习目标”中添加与职业素养有关的目标，还在正文中设置“素养课堂”板块，包含党的二十大精神、职业道德、法律法规等内容，帮助读者提高个人素养。