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随着移动互联网的不断发展及视频形式的不断细分，短视频凭借自身强大的优势，不仅成为受人们欢迎的娱乐和消遣方式之一，也受到越来越多的商家和企业的青睐。要想做好短视频，首先要对短视频有正确的认识，下面从短视频的概念、特点和发展态势开始介绍。
微课1-1
5G时代已经到来，移动互联网成为人们生活中不可缺少的一部分，人们对移动互联网的依赖性也越来越强。当前短视频行业正在快速发展，行业规模和社会影响力持续扩大，短视频已成为移动互联网的重要组成部分。
短视频是一种继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式，它融合了语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户表达和沟通的需求，满足用户相互之间展示与分享信息的诉求。短视频最初的视频长度以“秒”计算，现在则有向长视频发展的趋势。短视频主要依托于移动智能终端（各种新媒体平台）实现快速拍摄和美化编辑，是可以在社交媒体平台上实现实时分享的一种新型媒体传播形式。
即便短视频有向长视频发展的趋势，其时长仍然较短，因此适合用户在移动状态和短时休闲状态下观看并被高频推送。并且，其内容可以融合技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等各类主题，因此也能够满足不同人群的观看需求。目前，短视频平台呈现出“两超（抖音、快手）多强”的局面。图1-1所示为抖音平台用户发布的短视频的截图，图1-2所示为快手平台用户发布的短视频的截图，图1-3所示为微信视频号平台用户发布的短视频的截图。
图1-1
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2025年1月，中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）发布第55次《中国互联网络发展状况统计报告》。该报告显示，截至2024年12月，我国网民为1108亿人，互联网普及率达786%；网络视频用户达1070亿人，较2023年12月增长347万人，占网民整体的966%；短视频用户为1040亿人，占网民整体的938%。
我们都知道长视频主要是由专业的影视公司制作的，如电视剧、电影、电视节目等，其投入大、成本高、制作周期长，这是长视频的特点。而短视频则是在长视频的发展过程中衍生出来的，它与长视频有许多共同点，但也在长期发展过程中形成了自己的特点，具体内容如下。
短视频的时长较短，符合当下快节奏的生活和工作方式，便于用户利用碎片化时间快速观看。而且相较于文字、图片而言，短视频可以给用户带来更好的视听体验。由于时长短，所以要求短视频每一秒的内容都要很丰富，即浓缩的就是精华，这大大降低了用户获取信息的时间成本，并充分利用了用户的碎片化时间。
短视频是信息传递的新方式，是社交的延伸。用户将拍摄制作完成的短视频上传至短视频App之后，其他用户可以点赞、评论互动、转发分享和私信交流。短视频App与微信、微博等其他社交平台合作，为用户制作分享短视频提供了有利的条件，即用户可以将短视频转发到微信朋友圈和微博等社交平台中，进行广泛的传播。
短视频的用户群体跨度大，内容的表现形式也多种多样，符合不同群体的个性化和多元化的审美需求。有的短视频运用创意剪辑方法和炫酷特效，有的短视频采用情景剧形式，或搞笑，或感人，以此来充分展现创作者的想法和创意，向用户传递情感等。而用户也可以根据自己的兴趣爱好选择观看不同内容形式的短视频，从而满足自己的精神需求。
在快节奏的生活方式下，大多数人在获取日常信息时习惯追求“短、平、快”的消费方式。短视频传播的信息观点鲜明、内容集中、言简意赅，容易吸引用户，并被用户理解与接受，信息传达度和接受度很高。
在短视频出现之后，大众发现制作短视频不需要专业的团队，不需要复杂的流程，也不需要高昂的成本，自己只需拿起手机就可以拍摄短视频，然后经过简单的加工，便可以发布短视频。短视频的制作简单，生产成本低，这种“即拍即传”的传播方式，降低了创作门槛，使普通大众也能够参与进来，进一步提高了公众的参与度。
短视频制作者可以根据用户的年龄、身份等信息进行内容垂直细分创作，因此与其他营销方式相比，短视频营销可以更加准确地找到目标用户，实现精准营销。目前，大多数短视频平台已经植入广告，因此用户在看短视频的同时会看到广告，而且一些短视频播放界面有购物链接，方便用户在观看短视频的同时购买自己所需要的商品，进行粉丝变现，从而达到良好的营销效果。
短视频正逐渐渗入大众的生活并慢慢改变人们的生活和工作方式。在当前时期，短视频呈现出以下发展态势。
短视频行业本质上是内容驱动型行业，优质的内容是短视频平台制胜的关键。目前短视频行业令人诟病的问题之一便是内容同质化。由于短视频制作门槛低，普通用户有了展现自己的舞台，大批普通用户可以制作并上传短视频，但是问题也随之而来，即短视频内容重复，极易使用户产生视觉疲劳，造成用户流失。
随着资本的注入和专业团队的加入，短视频内容变得丰富多样。有的短视频创作者将生活中发生的有趣小事进行加工，突出笑点，收获了大批粉丝；有的短视频创作者运用自己的专业技巧，使用不同的剪辑特效，制作炫酷的短视频内容，吸引粉丝关注；有的短视频创作者制作情景剧，在几分钟内向观众讲述故事，内容既可以涉及亲情、友情、爱情，也可以是人生哲理，时长虽比电影、电视剧短，但内容优质、制作精良，能在众多短视频中脱颖而出。
随着短视频市场的逐渐成熟，在如火如荼的市场竞争下，各大平台的商业变现模式正在不断延伸，而“短视频+”的新模式带来了更多的变现路径和发展机遇，受到了越来越多的瞩目。多种业态的结合，将成为短视频行业未来的发展趋势。例如，“短视频+直播”和“短视频+电商”将成为短视频发展的全新赛道。随着5G时代的到来，通信技术日渐成熟，“短视频+社交”模式的内容传播方式将为短视频类社交方式带来新的变革。
AR（Augmented Reality，增强现实）、VR（Virtual Reality，虚拟现实）、无人机拍摄等技术的日益成熟及广泛应用，有力地促进了短视频行业的发展，也使用户得到了更好的视觉体验。在第五届中国国际进口博览会上，运营商通过多台VR全景摄像机，将现场的真实环境完整地呈现出来，观众不仅能无死角地观看视频画面，还能自主调整观看视角，以第一视角实现“云”收看。通过“短视频+VR/AR”丰富短视频应用场景，提升用户体验，短视频行业的发展空间将越来越大。
短视频与长视频正呈现出一种相互汲取、相互竞争的状态，即短视频“变长”、长视频“变短”的新状态。一方面，短视频平台在不停地丰富内容类别、题材和形式，积极推动短剧、短综艺等内容的开发，向长视频领域学习的同时也提出挑战。另一方面，长视频也正在试图“以长带短”，如爱奇艺相继推出纳逗、锦视、姜饼视频，优酷设立“小剧场”，腾讯设立“短剧”频道，打造了各种各样的中短视频。这也体现了长视频的反击，这种反击不仅代表了竞争，也反映了短视频与长视频的相互影响。
对大多数视频应用用户来说，长视频和短视频都是日常娱乐的重要选择。在内容深度和沉浸感上，长视频有短视频无法比拟的优势。融合发展是实现双赢的重要一步，对长视频和短视频的创作者和消费者均有重要意义。
短视频的发展历程可以分为萌芽期、探索期、发展期、爆发期和突破期5个阶段。
（1）萌芽期。随着移动互联网时代的到来，大众消费越来越移动化和碎片化，制作的低门槛和低成本促进了短视频的发展。2011年年初，北京快手科技有限公司推出一款名为“GIF快手”的产品，即短视频的前身。2012年年底，“GIF快手”转型为短视频社区，改名为“快手”，用户可以在该平台上记录和分享日常生活。
（2）探索期。探索期短视频发展的重要特征就是4G的商业应用。随着智能手机的普及和无线网络技术的成熟，短视频的拍摄与制作更加便捷，人们可以随时随地拍摄与制作短视频。无线网络技术为短视频的应用和发展提供了技术上的支持。
（3）发展期。2016年，短视频行业迎来了“爆炸式”的发展。随着资本的涌入，一大批优秀的短视频App都在这一时期上线，如抖音短视频、头条视频（现为西瓜视频）等。2016年9月，抖音上线，其最初是一个面向年轻人的音乐短视频社区，到了2017年，抖音进入迅速发展期；而2017年11月快手的日活跃用户数超过1亿。
（4）爆发期。2018年，短视频开始进入爆发期，也可以称为成熟期，短视频总播放量呈爆炸式增长。快手、抖音、美拍相继推出商业平台，短视频的产业链条逐步形成，用户数量大增的同时商业化也成为短视频平台追逐的目标。
（5）突破期。5G的发展及普及，将大幅度提高移动通信的速度，有利于更多的内容生产者进行创作，加快短视频的传播速度，同时也将支撑AR、VR和AI（Artificial Intelligence，人工智能）等技术的应用和发展。