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本书的主要研究目标是探讨在电子商务背景下，面向平台模式的线上零售供应链优化决策问题。分别从制造商、零售商、平台商及供应链的角度构建模型，探讨其销售模式选择、信息分享模式选择、合作模式选择均衡，并分析不同模式选择对供应链整体及其他成员的影响，以期通过本书为企业的运营模式选择或转变提供参考依据，从而提高供应链的运营效率，增加企业的利润及核心竞争力。
在电子商务背景下，本书研究由一个制造商、一个零售商和一个平台商组成面向平台模式的线上零售供应链，并分别从制造商、零售商、平台商以及整个供应链的角度分析了其决策优化问题。本书主要研究内容如下：
第1章：绪论。阐述本书的研究背景与研究意义，分别从线上零售、信息分享、合作策略等三个方向对现有文献进行总结和评述。然后说明了本书的研究目标、研究内容、研究方法和技术路线。
第2章：线上零售竞合供应链制造商销售模式选择研究。研究了制造商销售模式选择问题，分别构建了制造商三种销售模式模型：分销模式、代售模式、直销模式。通过对比得到其均衡选择并分析制造商不同销售模式选择对零售商、平台商及供应链整体绩效的影响。在此基础上，拓展讨论了零售商和平台商同时决策、平台商为渠道领导者以及数量竞争情形下的均衡选择。
第3章：线上零售竞合供应链零售商销售模式选择研究。研究了零售商销售模式选择问题，构建了零售商两种销售模式模型：代售模式和直销模式。分别在价格竞争和数量竞争下研究零售商最优模式选择条件并分析其选择对平台商利润的影响。最后，通过数值仿真的方法分析了各参数对零售商和平台商利润影响。
第4章：线上零售竞合供应链成员销售模式均衡选择研究。研究了供应链销售模式均衡选择问题，根据线上销售模式类型构建四个供应链博弈模型（model RA、model AA、model RD、model AD），通过对比研究制造商和零售商的线上销售模式选择及其均衡，并分析不同模式对最优定价策略和渠道成员利润的影响。
第5章：线上零售竞合供应链平台商信息分享策略选择研究。在混合销售模式供应链中研究了平台商的信息分享模式选择问题。分别构建了平台商四种信息模式下的模型：不分享模型、与制造商分享模型、与零售商分享模型、与制造商和零售商均分享模型。继而研究了平台商信息分享的动机及其信息分享模式选择均衡。最后，分析了平台商不同信息分享模式选择对供应链整体及其他成员的影响。在此基础上，拓展讨论了平台商销售成本为正、零售商与制造商联盟和零售商与平台商联盟等情形下的均衡选择。
第6章：线上零售竞合供应链制造商合作策略选择研究。在混合销售模式供应链中研究了制造商合作策略选择问题，运用博弈论方法从制造商的视角分别构建了不合作、与零售商合作、与平台商合作三种策略模型。在此基础上，首先，以不合作模型为基准，分析了制造商是否有动机与下游成员进行合作。其次，比较了不同策略下的合作动机大小问题。最后，拓展并讨论研究了数量竞争、平台商为Stackelberg领导者等两种情形下制造商的合作策略。
第7章：线上零售竞合供应链成员合作策略均衡研究。在混合销售模式供应链中研究了供应链成员合作模式选择均衡问题。分别构建了四种模型：不合作、制造商与零售商合作、制造商与平台商合作、零售商与平台商合作。首先，通过与不合作模型进行对比，研究供应链成员之间合作的动机及两两合作对第三方成员利润的影响。其次，从不同成员的角度分析其最优合作对象（合作动机大小问题）并总结得到均衡。最后，分析不同合作模式对供应链整体利润和消费者剩余的影响。在此基础上，拓展分析了制造商生产成本为正、平台商充当Stackelberg领导者以及决策顺序不随合作模型改变而变化三种情形下均衡。
第8章：总结与展望。对全书进行总结，并概括全书研究的创新点。最后指出本书研究的局限并展望未来研究。