前言

户外运动是近年来热门的体育项目，受到了各个年龄层运动爱好者的追捧。户外运动是一种基于户外开展的运动项目，人们通过参与户外运动能够亲近大自然、放松身心。与此同时，一些户外运动，例如攀岩、潜水、滑雪、徒步穿越等，还以惊险刺激、新奇冒险为特点，让参与者获得了不同以往的新奇体验。

促进户外运动健康有序的开展是全社会都非常关注的事情，我国也正在采取各种措施来规范户外运动的开展，并促进户外运动产业的发展。户外运动要想得到更好的发展，就需要一定的营销支持，这样才能打响户外运动知名度，让更多的人关注户外运动。

基于上述两点，本书以户外运动的基本理论和营销管理为重点研究内容，以期为我国户外运动的发展提供一些思路。本书首先对户外运动的基本概况进行介绍，接着又对户外运动的实用技能、户外运动的热门项目、户外运动的拓展训练进行了具体介绍，最后详细阐述了户外运动营销与管理的相关理论和策略。

本书共7章，分上篇与下篇两部分。前三章为上篇，论述了户外运动的基本理论。其中，第一章为户外运动概述，主要介绍户外运动的基本概念，首先介绍了户外运动的起源与发展，其次介绍了户外运动的功能与分类、价值与特点，最后介绍了户外运动的相关组织；第二章为户外运动的实用技能理论，首先介绍了户外运动的基本准备，其次介绍了户外运动的生存技能，最后介绍了户外运动的应急处置；第三章为户外运动的拓展训练理论，首先介绍了拓展训练的起源与发展、模式与过程，其次介绍了户外运动拓展训练的项目，最后介绍了户外运动拓展训练的安全保障。后四章为下篇，论述了户外运动的营销管理。其中，第四章为户外运动的营销管理概述，分别对户外运动的营销和管理进行整体概述；第五章为户外运动的营销分析，首先对户外运动消费者的行为进行分析，其次对户外运动的市场细分与定位进行阐述，最后对户外运动的营销调研进行具体介绍；第六章为户外运动的营销策略，分别介绍了户外运动的促销策略和市场竞争策略、户外运动产品分销策略和价格策略；第七章为户外运动的管理实践，首先介绍了户外运动的赛事管理，其次介绍了户外运动的俱乐部管理，最后介绍了户外运动的教学组织管理。

本书在编撰过程中，参考并采用了多位专家、学者关于户外运动基础理论与营销的研究成果，在此表示感谢。但由于本人时间和能力水平有限，书中难免存在疏漏与不妥之处，恳请各位专家学者及读者批评、指正。望本书能为关注户外运动的学者提供一定的理论与实践指导。

王　勇
2020年8月