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一件包装装潢设计稿往往是图案、色彩、文字相互综合而成的总体，在确定文字图案的布局、色彩选择及总体方案时，除考虑包装商品的性质和美学、艺术效果外，还需考虑制版印刷后的实际效果。
在整个包装印刷复制过程中，应尽量保持原稿的格调。原稿常有反射原稿、透射原稿和电子原稿等，每类原稿按照制作方式和图像特点又有照相、绘制、线条调、连续调之分。原稿质量的优劣直接影响包装印刷产品的质量，因此必须选择和设计适合印刷的原稿。
产品包装及其表面装潢是流动的广告，是一种无声的语言，选择和设计包装印刷原稿图文内容时要注重弘扬时代和民族主旋律，具备传承优秀文化的意识，遵守包装设计职业道德。例如，用于中华老字号产品的包装印刷原稿，常用的主题和素材可以包括：体现中国地域风采和人文精神，以特色地标、文化以及体现时代新风采的人文景观为素材；体现我国优秀传统文化，展现历史积淀和传承，以瓷器、国画、书法、功夫、戏曲、老手艺等为素材；体现各地民风民俗和人民幸福生活，以各地传统节日特色活动以及常用来代表思乡的剪纸、窗棂、屏风、服饰、家庭团圆画面等为素材；体现时尚发展主题，借鉴有趣的卡通形象和健康的时尚元素，与老字号进行有机融合等。