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一件包装作品的好坏，不单单只是对美感的把握，更应从下列五个层面一一检视：视觉表现、包装材料应用、生产制作、成本控制、渠道管理。
正式进入视觉规划时，包装上的元素有品牌、品名、口味类别、容量标示等，某些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演方式来进行。
A.维持品牌形象： 某些设计元素是品牌既有的资产，设计师不能随意改动或舍弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄色色块，延伸到利乐包以及冰红茶包装上，也都保留了黄色色块的形象，甚至立顿茗闲情包装也采用了一致的品牌形象（图1-27）。
图1-27 立顿黄牌，黄色色块在各个包装上的形象。
B.品名： 品名的突显可让消费者一目了然。
图1-28 色彩管理概念相通。
C.Variant Name（口味、品项）： 与色彩管理概念相通，利用既定的印象为规划原则。例如，紫色代表葡萄口味、红色代表草莓口味，设计者绝不会违反这种既定的规则来混淆消费者的认知（图1-28）。
D.色彩： 与商品属性有关。例如，果汁包装多采用强烈、明亮的色彩；婴儿用品多采用粉色系等色彩表达（图1-29）。
图1-29 果汁包装强烈明亮的色彩。
E.准确表达诉求： 商品包装可借由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表达。例如，药品或高价商品多采用理性诉求，借以传达商品的功能及质感；感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品，例如，饮料或零食等商品。
F.品类效应： 往往消费者在选购商品时，在心里会有一个品类群像，例如，男性洗护类商品，都会比较偏向金属色或是暗色系，而女性洗护类商品，则较偏向亮色或是简雅的构图，这类的感觉是长期以来厂商与消费者互动后所积累出的经验（图1-30）。
图1-30 洗护类商品，受众性别不同，色系不同。
G.陈列效果： 卖场是各家品牌一较高下的战场，如何在货架上脱颖而出，也是设计的一大考量。
H.聚焦： 如果包装上每一设计元素都要大又清楚，在视觉呈现上反而会显得凌乱、缺乏层次没有重点。因此，设计师在进行创作时，必须抓住一个视觉焦点，才能真正表现出商品诉求的“重点”。
设计师在创意发挥和想象时可以天马行空，但在正式提出作品规划之前，需一一考虑执行的可能性。不同的商品属性，对包装材料的要求也不尽相同。因此，包装材料的选用属于设计考虑的范畴。
A.材质： 为求产品的质量稳定，材质的选用也是关键，例如，花果茶或茶叶类产品采用KOP保鲜包装材料。此外，在运输过程中为了确保产品的完好性，包装材料的选用更应考虑。例如，膨化零食类的包装，其缓冲与保护商品需求绝对是包装设计功能的第一要素（图1-31）。
图1-31 易碎商品通常都需要外加一些缓冲包装材料，在包罐破损时，尚可保护商品。
B.尺寸、容量： 指包装材料的尺寸限制及承重限制。
C.创造特殊性结构： 为求包装材料工业更趋精致化，国外有许多企业努力钻研开发新包装材料或新结构。例如，利乐包研发出“利乐砖”结构包装，消费者对其印象深刻（图1-32）。
D.包装材料物理性： 利用包装材料的物理性来解决商品保存的问题，同时也应注意包装材料热胀冷缩的原理。例如，香肠采用充氮包装以保鲜（图1-33）；冰淇淋以淋膜的纸盒外加收缩膜，取代了传统不环保的保丽龙盒。
图1-32 利乐砖包装的推出对饮料市场来说是一个方便的包装材料。
图1-33 采用充氮气包装来延长产品的期限。
生产制作可依数量多少来决定包装方式。
A.小量化： 若产品属高价、精品类商品，且生产的数量不多，包装材料生产的成本比例可略微提高。因此，若设计出结构复杂的包装能提升产品价值感，也可建议客户采用。
B.量化： 一般消费性商品需求量大，为求生产快速，包装材料成本或结构复杂程度也应降低。
企业总希望以最低廉的成本，生产最高级的产品。因此，设计师在进行个案规划时，若能替企业控制生产成本，无疑将为此包装作品加分。
A.包装材料成本： 商品精致感的呈现，不一定要依赖高级、高成本的包装材料来实现。设计师可以利用视觉及结构的巧妙结合，选用其他替代性的包装材料，同样可以为产品营造出高级质感。
B.生产成本： 设计师在进行个案规划时，也必须顾及生产（如，印刷套色数）、手工制作、配件及生产线上的操作等人工成本。（图1-34）
C.运输成本： 在装箱运输过程中，商品、包装及配件若能化整为零避免零散，亦可降低运输成本。
D.上架成本： 每件商品的上架费并不低，包装设计若能考虑排面大小、高低，在有限的空间内发挥最大的效益，此包装设计才算成功。（图1-35）
图1-34 一个稳定的商品，在不影响商品质量的前提下，可通过包装材料的改进省下一些成本，立顿奶茶原彩色版包装（左图），改为套色版（右图）可省下大量的包装材料成本，而且不会有损形象。
图1-35 有限的货架空间，大多数包装设计都会采用一面直排一面横排的构图方式来应对。
企业为了应对不同渠道的需求，须生产各式包装以适合各个渠道。例如，立顿茗闲情为了进入7-ELEVEN，特别设计生产20袋的包装（图1-36），而且此包装只有在7-ELEVEN才能买到。
图1-36 立顿茗闲情20袋包装
A.CVS（Convenience Store）便利商店： 商品多样，单品排面小，上架费高。
B.超市、量贩店、大卖场： 货架上品牌众多，如何在近距离立即抓住消费者的目光为第一要素。
C.专卖店、百货公司： 此类渠道中同属性的商品汇集在一区，因此产品品项务必清楚，才能与同属性商品有所区分。
D.网购、直销： 因根据成本进行考量，此渠道的商品在包装设计上大多数都是功能需求大于视觉需求。
