第四节
包装设计赋予商品的附加价值

包装除具备前述的基本功能，在现有竞争激烈的消费市场中，包装设计肩负的责任更广泛，从下列各点可看出包装设计所赋予的附加价值。

1 .传达商品文化：此项与广告有关。消费者从广告形象中，能够大致对该企业的文化有一定的印象与认识，因此产品包装须与企业形象大致相符。

2 .品牌形象再延伸：品牌形象的延伸操作模式有许多种，利用包装设计是其中一种方式，借由广告诉求也是一种手段。例如立顿黄色为品牌形象的再延伸。要以何种媒介或手法来实现诉求，需要企业与设计者进行沟通（图1-12）。

3.提升商品附加价值包装再利用：商品使用完之后，包装可再次利用，除增加商品附加价值外，还能够降低包装垃圾量。企业与消费者自觉建立正确的产品观与消费观，如此一来都可为环保尽一份心力（图1-13）。