第三节
包装的主要目的及基本功能

包装设计的主要目的是在帮助销售，所以设计上的任何图文都需精简，而包装的基本功能是要能保持或延长商品寿命。

1.包装的主要目的

A.介绍商品： 借由包装上图文视觉要素的编排，使消费者在选购商品时能快速地认识商品的内容、品牌及品名。

B.具有标示性： 商品的保存期限、营养成分表、条形码、承重限制、环保标志等必要信息，都必须依照法规一一标示清楚。

C.沟通： 有些企业为了提升企业形象，会在包装上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的倡导信息，借此与消费者产生良性互动。

D.占有货架位置： 商品最终的战场在卖场，不论是商店内货架或自动贩卖机，如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间，都是包装设计的考量因素。

E.激起购买欲望： 包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。

F.自我销售： 商业包装是消费者接触最多的包装，现在卖场中已不再有店员从旁促销或推荐的销售行为，而是借由包装与消费者做面对面的沟通，所以一个好的包装设计必须正确地提供商品信息给消费者，并且让消费者在距离商品60厘米处（一般一个手臂的长度）、3秒钟的快速浏览中，一眼就看出“我才是你需要的！”因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。

G.促销： 为了清楚告知商品促销的信息，包装有时必须配合促销内容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。

2.包装的基本功能

A.集中、储存、携带： 透过“包”与“装”的动作，能将产品集中或置入同一包装材料空间内，以方便商品的储存、计算内容量、计划定价及购买或运输时能方便被携带。

B.便于传递及运送： 产品从产地到消费者手中，须经过包装工厂的处理，才能将商品组装及运输至各地卖场上架贩售。

C.信息告知： 借由包装的材质及形式分类，让消费者知道内容物的商品属性，传达消费信息，如PP材质的塑胶瓶，可装入的产品种类很多，从喝的鲜奶到洗衣液都是用这种包装材料，如在包装设计上没有将内容物做明确的标示，有可能会造成消费者在使用上的危险及伤害。

D.保存产品、延长寿命： 视商品属性及需求，有时为了延长商品寿命，包装的功能性，往往胜过视觉表现，甚至必须付出更多的包装材料成本。像罐头等包装材料的开发，让消费者使用商品的时机不受时间、空间的影响，大大提升了产品的保存期限。

E.承受压力： 因堆栈或运输的关系，包装材料的选用是个关键；如薯片等膨化商品采用充氮包装，让包装内的空气有足够的缓冲空间，使产品不致压碎或变形。

F.抵抗光线、氧化、紫外线： 在许多国家已有法律明确规定，有些商品须采用隔绝光、紫外线、抗氧化的包装材料，以防商品变质。

很多商家对于所售卖的商品大都只停留在“零售”的阶段，在马路边经常看见商家把一些杂货堆到人行道上展售，如图1-10所示的安全帽，零售商将产品装入透明塑料袋直接售卖。对于安全帽这类产品讲求的是安全，这样的陈列方式，消费者看不到品牌的标识与信息，怎能让消费者感到安全呢？图1-11是经过包装设计规划过的安全帽，外盒上除了有清晰的品牌标识及商品信息外，还在包装箱的侧边设计了两个开口，方便消费者提着走，实现了包装的目的及基本功能。这也充分说明了“产品”与“商品”间的差异。