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视觉是一件包装中很大的成败因素，除了要维持品牌形象，还要维持品名的清晰度，而这些最基本的限制，往往就是在考量一位设计师的美学功底。
戏法人人会变，各有巧妙不同，一些品牌形象的限制，到了有经验的设计师手上，就会变成视觉资产，而包装上的视觉设计除了我们已知的色彩、字体、信息整合、影像处理等外形主观元素，还有一些偏向策略思考的客观元素，这部分大致上可以从“形、色、质”三个方面来论述。
在“形”这一方面通常比较偏向用理性功能（Function）来论述，泛指包装的造型、结构、尺寸，这些都是属于客观的元素，如设计师采用了圆形的设计，别人看到的也是圆形。商品在货架上，尺寸是大就是大，也不会随设计师说小而在别人的眼里就变小，这些客观的认知正好可以用于包装设计上，设计师或企业不用再花时间去教育消费者对于形的认知。
在日常生活中，不自觉地已经累积了很多固有的体验，而设计者只要顺着这个体验的潜规则，用普遍性的客观条件去规划包装设计基础元素，就能与消费者达成共识。
关于“形”的认知，从以往的商品发展过程中，可以窥知一二，在这些历史资料中我们可以看到，某些商品的品类调性，为何会发展到今天这样的包装形式，是随着工业技术及生活水平的不断提高而来的，也就是供需双方的互动而成。
设计师算是社会的科学家，不断地在创造生活所需，不断地在提高人们的生活质量，因此消费者对商品包装的认知，早已被企业接受，而为了得到消费者的青睐，也全力地提供好的商品期望能被消费者接受，这也是笔者常主张的，一位设计师要过一般人的生活，要走入人群中去做设计，而不是一直抱拥设计人“独傲”的性格，因为大众商业设计品，不同于个人艺术创作品，商业包装的设计更讲究与目标消费者共生的部分。
“色”是比较偏向从感性诉求（Emotion）的大方向来谈包装的策略面，色彩的辨识度是最直接也是最主观的一个元素，色彩可以传达情感，也能表现食欲，在消费者的记忆中，可建立固不可破的印象，在饮料品类中看到红色，百分之七八十我们会联想到可口可乐，如再加上一条白色的曲线，那百分之百指的就是可口可乐，所以在品牌形象的规划中，品牌色彩的建立是一个重要的品牌资产。
色彩也能代表一个民族、一个国家或是一个地区，而色彩更是节庆的代表，在大量的推广及被教育下，我们看到红配绿的时候，绝大多数人会联想到圣诞节，而在各地民俗节庆中，都会有着长期来惯用的色彩，这些属于文化面的色彩，任谁也不能改变，只能从中找到色彩组合新元素。
如果一个包装在某方面无法用文字说明，可让色彩发挥它的功能，色彩能给予我们的各种情感、情绪及情欲，应用延伸到一个包装设计上，除了个人主观的色感，还可以用它来讲述一些品牌故事，例如，有些主张环保的企业，就爱用属于自然界的绿来说故事，当然一个动人的故事一定需要有图有文才能生动，由此也说明了色彩的重要性，在包装设计策略上，色彩是属于感性面的，不单只是我目光所及的红色或绿色的色相层次。
一个包装的设计条件，除了上述“形式与色彩”有策略性的经营外，还可以发挥的就是“质”这个元素，在质的方面，我们谈的都是比较客观的“材质”，如果说“形式与色彩”是一个包装设计的大原则，那“质”就是一个包装设计的细节，有时一个好创意的包装设计，选错了材质，会影响整体的设计效果。
包装材料是最容易解决的设计元素，它依附于包装和材料工业，设计师个人是无法去撼动这个系统的，虽如此，但只要是成为一个系统，我们就有机会去学习去了解，慢慢地就会应用它了。
目前销售的包装材料的质感，大致分为两大类，一类是采用原材料的质感或是原肌理来做为设计元素的一部分，另一类是包装材料成型后，再透过后期的印刷加工或是加上一些复合材料而成，不论是原材料还是后加工的质感，都是要依设计所需而应用，除非是原创的材料，不然“质”的表现往往都是附属的选项。
比起前面的“形式与色彩”，质的处理相对容易得多，无论怎么设计应用，它展现出来的都会有“质感”效力，消费者对于质感会有一定的客观认知，与设计要表达的相距不远，虽然厂商提供的包装材料大同小异，但通过质材的统调性或是质感的差异性，互相的应用便能创造出千变万化的独特性。
