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超市，尤其是小型超市和24h商店，常将婴幼儿的尿布与啤酒放在一起出售，这是因为店主在观察营业数据时发现，尿布卖得多的一天，啤酒往往也卖得多，而且买尿布的人通常也买啤酒。进一步观察发现，既买尿布又买啤酒的人往往是男士。家里没有尿布了，孩子的妈妈在照顾孩子，于是孩子的爸爸去买尿布，并且在买尿布时顺便拿了啤酒。这个例子说明超市每天都有很多“海量”的营业数据。这些观察数据的统计分析将告诉我们许多对经营超市有用的信息，例如哪些货物畅销，哪些货物滞销，哪些类别的货物应该放在一起，哪些类别的货物应该放在让人容易拿到的地方，等等。
资料来源：整理自《魅力统计》——观察数据。