前言

品牌强，则企业强！企业强，则国强！

品牌发展已经上升到了国家战略的高度。经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，电视台、电台、报纸及网络等媒体，要在重要时段、重要版面安排自主品牌宣传，讲好中国品牌故事。

当下是言必称品牌，品牌即IP的时代，也是各路人马争夺品牌话语权的时代。品牌认知派、品牌识别派、品牌系统派、品牌形象派、品牌资产派等学派，百家争鸣、百花齐放。

在中国知网上按主题搜索“品牌”二字，可找到相关论文近80万篇。

在百度百科搜寻“品牌”相关词汇定义，答案达30多条，仅与品牌理念有关的，就有品牌愿景、品牌价值观、品牌主张、品牌精神、品牌使命、品牌基因、品牌图腾等许多条。

纵观各流派对品牌的解释，多数以大品牌、知名品牌为研究对象展开学术研究，这对企业品牌实战，特别是从0到1的品牌实战的指导作用比较有限。

基于企业角度，站在初创企业角度或大企业内部新品牌孵化角度，如何从0到1打造品牌？如何系统总结品牌打造方法？相关文献比较少见，相关的书籍就更少了。

笔者研究营销、品牌30余年。从20世纪90年代华为、娃哈哈等各大品牌的诞生，到网络时代三只松鼠、全棉时代、小熊电器等电商品牌的盛行，再到近些年元气森林、喜茶等网红品牌的爆发，并有幸见证认养一头牛、花西子等新消费品牌的成长。笔者一路追踪研究这些品牌从0到1的打造过程，总结初创品牌打造方法，略有心得。

笔者曾在娃哈哈、喜之郎、贝因美等知名企业核心高层任职。十余年间，参与、策划了娃哈哈AD钙奶/纯净水、喜之郎果冻、贝因美奶粉的诞生与成长。这些大品牌当年也是小品牌，其从0到1的品牌打造方法与经验，笔者有一定的发言权。

笔者在高校任教20年，主讲品牌管理、市场营销课程，授课学生近万人，指导学生研究的品牌案例数百上千个。由于对营销及品牌的热爱，不少学生从事品牌营销工作，或以品牌策划服务为主业自主创业，成为美妆、食品、汽车等产业领域全国领先的新媒体营销与品牌策划服务商，为众多新品牌从0到1的发展做出不少贡献。

笔者年逾五十，不求功名利禄，只愿留些思想、心得给社会。将自己30余年的品牌打造方法、经验与研究，以及无数从0到1的品牌案例进行归纳总结，战战兢兢出版本书。希望本书对企业的品牌打造真正有所帮助。

本书相对其他品牌书籍有三大特点。

其一，实用。完全站在品牌实战的立场，总结企业从0到1打造品牌的过程中可能遇到的问题，提出相应的品牌打造策略、方法。那些空对空的纯理论探讨，那些只针对已经成功了的大品牌的研究（如品牌资产、品牌授权、品牌危机），本书一律舍弃。

其二，与时俱进。时代在变迁，品牌打造的底层逻辑虽然不变，但品牌打造的一些方法路径必须应时而变。新媒体品牌传播方法、共享流量的异业品牌合作、既“种草”又“割草”的电商直播，这些与时俱进的品牌打造方法，本书着墨不少。

其三，精简易读。为迎合碎片化阅读的时代趋势，本书每小节相对独立，自成体系。每小节阅读时长不超过10分钟，力争将浓缩的精华呈现给大家。读者们可择要阅读，方便省时。

本书的写作还遵循一个原则：重点突出。品牌流派众多，令人眼花缭乱，笔者化繁就简，只阐述品牌适用性、品牌定位方法、品牌识别方法、品牌传播方法、品牌维护与发展等实用且重要的品牌打造及维护方法。

笔者才疏学浅，不敢也无力构建全新的品牌打造及管理理论体系，但是，细微之处或许能见真功。本书中的四大品牌命名原则、五大品牌定位方法、六大品牌传播方法等在方法论层面有一点独到见解，略有一些创新。

本书适用对象：①创业者。打造成功品牌是企业的终极目标之一，企业创始人首先应该了解如何打造品牌，重担在身、责无旁贷。②企业市场策划人员、广告公司策划人员。品牌打造过程中，策划人员是真正的组织实施者，如何打造品牌是必备技能。③在校大学生、奋发图强的年轻白领。知识储备多多益善，若你有志于创业，或有志于营销、品牌、广告相关的职业，建议看看这本书。

爱好学习的你，目标远大的你，反复修炼品牌打造基本功，反复领悟品牌打造方法，学以致用，你就是下一个品牌打造专家！