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短视频时长一般介于15s和5min之间。短视频因为具有时长短、内容短小精悍的特点，迅速成为近年来最火热的新媒体形式之一。同时短视频也成了人们口中最常提到的词。由短视频的发展衍生出了短视频营销、短视频创业、Vlog等短视频形式，不少企业和个人都开始进入短视频平台谋求更多机会。而面对各大热门短视频平台，我们该如何选择呢？
抖音于2016年上线，是一款音乐创意视频社交软件。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。抖音目前是短视频行业的龙头，用户规模排名第一。图1-8所示为抖音的Logo。
图1-8
在上线初期，抖音的标签是“潮”“酷”“时尚”，这确定了抖音“年轻、时尚”的风格。这个定位让抖音在开始发力时占据了优势，并吸引了大量一线、二线城市的年轻人。随着用户群体的不断扩大，抖音的定位也发生了变化。2018年3月，抖音正式启用全新的品牌口号“记录美好生活”。该定位体现了抖音向生活化方向的转变，让抖音从主要面对追求“潮”“酷”的年轻人群走向大众。
抖音平台具有以下5个特点。
泛娱乐化：受到抖音前期“潮”“酷”“时尚”定位的影响，音乐、舞蹈、搞笑段子等泛娱乐化的内容在抖音平台上比较受欢迎，促使创作者在创作短视频时向轻松、娱乐的方向靠拢。
个性化推荐：在抖音平台上，用户是在“全屏”模式下浏览短视频的，可以通过向上、向下滑动手机屏幕切换短视频。抖音首创“全屏自动播放”模式，进入抖音首页后，用户无须按照主题选择短视频的类型，而是以平台推送的顺序进行观看。抖音平台会根据用户观看短视频时的停留、点赞、评论等行为特征为用户优化短视频推荐机制。在该个性化的推荐机制下，用户观看的短视频都是由抖音平台决定的，但用户可以关注某些抖音账号，然后在自己账号的“关注”板块中查看感兴趣的短视频。
流量叠加支持：创作者将短视频上传到抖音后，抖音平台会对短视频进行审核，查看短视频是否存在违规内容。如果短视频存在违规内容，将无法在抖音平台上发布。当短视频通过审核后，抖音平台会将短视频放进一个比较小的流量池内，在小范围内测试该短视频的潜力。例如，将短视频推荐给同城5万个用户，然后对该视频的完播率、点赞率、评论数、转发量等指标进行统计和分析，决定是否继续对其给予流量支持。如果该短视频在这些数据上表现良好，抖音平台就会将其放进一个更大的流量池内，为其提供更大的流量支持。如果在第二波推荐中该短视频的数据表现依然良好，抖音平台就会给予其更大的流量支持，如此层层递进，不断增加对该短视频的流量支持。抖音平台更加看重短视频内容的质量，这有利于提升优质短视频的传播率。
内容为王：抖音会对原创的、有创意的内容给予更大的流量支持。创作者只有持续地生产优质内容，才能获得抖音平台更多的流量推荐，才能让自己的作品展现在更多的用户面前，并获得用户的认可。
强大的搜索算法：抖音平台上的短视频数量非常多，而用户对自己需求的表达通常是比较模糊的，所以就需要一个强大的搜索算法。这个算法一方面理解短视频的内容，另一方面了解用户需求，充当两者之间的桥梁，完成两者之间的匹配。用一句话来概括，抖音的搜索算法就是利用尽可能多的数据来加深对短视频的理解和对用户需求的了解。创作者要想让自己的短视频被更多的用户搜索到，需要做好两个方面的工作：一是创作高质量的短视频，增加短视频获得的流量支持，扩大短视频的影响范围；二是给短视频添加精准的文字描述，以便搜索算法更好地理解短视频。
快手的前身是“GIF快手”，那是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，成为用户记录和分享生活的平台。随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手逐渐迎来更广阔的市场。互联网数据统计显示，2023年快手在短视频平台中名列第二，其用户多生活于三线、四线城市，热衷于“老铁文化”，热衷于分享生活。快手的宣传语为“拥抱每一种生活”，如图1-9所示，用户在快手上可分享各自的生活。
图1-9
快手是由一款GIF图片手机应用发展起来的，所以在早期，快手平台上的短视频更类似于有声版的GIF，以搞怪、搞笑为主体的短视频占比较高。与抖音“记录美好生活”和“潮、酷、时尚”的定位不同，快手坚持“每个人都值得被记录”的理念，以“记录世界记录你”为口号，鼓励用户上传各类原创生活视频。从人们的日常生活到体育、二次元、教育、时尚、购物等，快手的多元内容几乎涵盖了每一个普通人的“日常和远方”。
快手平台的特点主要体现在以下3个方面。
两种浏览模式：与抖音单一的“全屏自动播放”模式不同，快手为用户提供了两种浏览模式。一种是点击播放模式。进入快手首页后，首页会展示多个短视频的封面图，用户点击短视频封面图后即可播放该短视频。在此模式下，用户可以比较方便地找到自己感兴趣的短视频。另一种是全屏播放模式，类似于抖音的“全屏自动播放”模式。进入快手首页后，短视频会自动播放，用户可以按照平台推送的顺序浏览短视频，通过向上、向下滑动屏幕来切换短视频。在浏览短视频时，用户可以根据自己的使用习惯在两种浏览模式之间进行切换。
“普惠式”运营理念：快手的流量分发遵循“普惠”原则，“普惠式”即普遍性的优惠。快手一直坚持以普通用户为中心、用户平等的观念，因此成为普通民众分享自己生活的“乐园”，而不是追求潮流的“时尚圈”。
“去中心化”流量分发模式：快手会基于用户社交关注点和兴趣来调控流量分发，向用户推荐的内容主要是用户关注的某个账号的短视频。因此，某个短视频账号发布新的短视频后，关注该账号的用户看到新短视频的概率会更大。这种流量分发模式虽然在一定程度上限制了短视频内容的辐射范围，但有利于增进短视频账号与用户之间的联系，提高用户黏性，让短视频账号沉淀私域流量，与高黏性用户形成信任度较高的“老铁关系”。
微信视频号是2020年1月22日腾讯公司推出的位于微信内的短视频平台，其Logo如图1-10所示。微信视频号不同于已经推出的订阅号、服务号，它是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。
图1-10
视频号内容以图片和视频为主，创作者在视频号内可以发布时长不超过1min的视频，或者不超过9张的图片，并能附带文字和公众号文章链接，以便用户查看。发布时不需要PC端后台，可以直接在手机上进行，非常方便、快捷。视频号支持点赞、评论等互动操作。依托于微信自带的社交圈，用户可以将视频号内容转发到朋友圈和聊天场景，与好友分享。
2023年1月10日，在2023微信公开课PRO上，视频号团队介绍，2022年视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%，视频号直播的看播时长增长156%，直播带货销售额增长800%。视频号成为具有影响力的短视频平台之一。2023年4月7日，微信视频号创作分成计划正式上线，旨在鼓励用户参与创作。
视频号的定位包括3点：打通、导流和闭环。
打通是指打通微信生态圈中的所有功能，甚至包括腾讯生态圈中的大量功能（如腾讯视频、腾讯新闻、腾讯公益等），从而形成以微信为主导的生态圈，为用户提供便捷操作的同时提升用户黏性。
导流是指在打通之后把视频号内容以信息流广告的方式对用户进行投放，而且这种广告的用户体验更佳。从理论和技术上讲，视频号内容下方可以链接公众号、订阅号、小程序、第三方应用等，在地址选项中还可以链接地址。用户看完短视频后，若产生消费冲动就可以实现直接转化。
闭环是指通过视频号，将用户沉淀在微信生态圈的内部，形成闭环，即将用户的注意力、流量乃至购买力留在微信的生态圈内。因为只要用户在微信的“五指山”之内流动，最后找到一个落脚点停下来，就会形成闭环。
视频号是一种呈现信息流的方式。与抖音的单屏呈现方式不同，它更加注重社交关系。
视频号是社交领域中最大的私域流量池之一，可以借助用户的社交关系来传递视频号内容，其推送更加符合用户口味的内容。
视频号采用的是一种以社交关系为主的推荐算法，当微信用户点赞视频号上的某个作品后，该用户的好友就能在视频号的“朋友”界面中看到被点赞的作品。