1.1 短视频概述

短视频作为一种影音结合体，能够给人们带来非常直观的感受。它利用用户的碎片时间，极大地满足了用户对信息和娱乐的需求。

1.1.1 短视频的概念

短视频是指内容较为精简、时长较短的视频，又称为微视频。它作为一种新兴的互联网内容传播形式，掀起了一波独属于短视频的热潮。通常将播放时长在5min以内的视频统称为短视频。

随着智能手机和5G网络的普及，时长短、互动性强的短视频逐渐获得各大平台和企业的青睐。抖音平台上用户发布的短视频如图1-1所示。

1.1.2 短视频的特点

一般来说，短视频具有以下4个显著特点。

1.制作门槛低

传统的视频拍摄是一项需要进行细致分工的团队工作，个人难以完成，但短视频的出现降低了视频的制作门槛，用户不需要经过专业的训练就可以进行视频拍摄。对创作者而言，无论是几十秒的生活小片段视频，还是几分钟的工具使用小技巧介绍视频，甚至是一个简短的自拍视频，通过平台审核后都可以上传。

2.时长短

短视频的时长比传统视频的时长短，基本保持在5min内。短视频的整体节奏较快，视频内容一般都比较紧凑、充实。因为其时长较短，用户可以利用碎片时间观看，所以短视频的浏览量比传统视频多。

3.内容生活化

短视频的内容五花八门，大多贴近日常生活，用户可以选择自己感兴趣的内容进行上传。通过记录生活中的琐碎片段，或是传递生活中实用、有趣的内容，用户会更有代入感，也更愿意利用休闲时间去观看。

4.易于传播、分享

随着短视频的大热，越来越多的平台开始重视短视频领域，类似抖音、快手这种专注于短视频创作的App越来越多。这些短视频App不仅具备丰富的自定义编辑功能，还支持创作者将短视频实时分享到微信、微博等社交平台。这样创作者制作的短视频不仅能在短视频平台上扩散，也可以在创作者自己的社交圈中扩散。

1.1.3 短视频的发展态势

短视频的诞生与兴起改变了许多用户原本的生活习惯。平台和企业如果能加以利用，就能够得到更多的发展机遇。

1.短视频成为一种新的社交语言

在过去传统使用图文的社交模式下，用户往往通过文字和图片的形式向他人传递自己的所见所感，这种社交模式包含的信息量较少。而短视频本身时长较短，便于用户浏览，用户不用花费大量的时间和精力去阅读图文，可以直接观看视频来获取更多的信息。

以抖音为例，抖音是一个以短视频为主要内容的社交媒体平台。它允许用户创建和分享短视频，并与其他用户进行互动。这种新颖的交流方式为人们提供了一个全新的社交平台，让用户可以更直接地分享生活、学习、娱乐等各种内容。用户上传自己的短视频后，平台往往会在首页进行推荐。热度越高（点赞量大、转发量大）的短视频在首页被推荐的次数会越多，从而可使更多的用户看到这条短视频，如图1-2所示。

2.“ 短视频自媒体”时代来临

短视频自媒体是一种全新的媒体形式。相比传统的文字和长视频，短视频主要有以下几点优势。

首先，短视频更吸引人。相比传统的文字和长视频，短视频短小精悍，更能吸引眼球。在快节奏的生活中，人们的碎片时间更多了，因此人们更愿意在碎片时间中浏览一段简短而有趣的视频来满足精神上的需求。

其次，短视频可以更好地传递信息。传统的文字内容往往难以快速表达想法或概念，而且大部分用户不愿意花心思和时间去浏览大量的文字内容。通过对信息进行图像化处理并用简明扼要的语言表述出来，就能够使用户更加直观地理解创作者想要表达的信息。

再次，与传统视频相比，短视频的互动性更强，能够更好地吸引用户的注意力。良好的互动性为用户带来了参与感，让用户切身感受到自己是这个短视频的一部分；通过评论和分享，引导用户参与到对话中，可以使用户体会到短视频所带来的乐趣。

最后，也是最重要的一个优势，小微企业可以利用短视频在现有的平台上用较低的成本进行自我宣传。在这一点上，短视频的影响力是传统媒体所无法匹敌的。

3.促进线下场景向线上转移

短视频行业的不断发展促进了线下场景向线上转移。在传统行业领域中必须经过实体操作的内容也开始逐渐向虚拟过渡。其中存在许多发展机遇，各个行业都受到了不同的冲击，而能否抓住机遇对企业来说是一个严峻的考验。下面就以几个行业作为例子，讨论短视频是如何促进线下场景向线上转移的。

（1）广告业

广告业是受短视频发展冲击较大的行业之一。传统的广告往往由广告公司为企业提供创意设计，然后制成展板在线下进行推广。很长时间内线上的推广只是照搬线下模式，例如把展板换成适合在计算机或手机上观看的详情图。但是随着短视频的兴起，越来越多的企业开始为自己的产品或企业文化拍摄短视频，毕竟相对图片而言，视频具有无可比拟的传播优势。

短视频可以在展示产品特点的基础上，对企业文化和企业精神加以宣传，从而为企业树立更加正面的形象。原本形式单一的广告策划案也逐渐变成短视频脚本。甚至线下推广的城市交通站台、电梯等场景的宣传海报都变成屏幕，以便播放广告短视频。以天猫Logo的设计和天猫的品牌广告短视频为例，使用黑猫作为品牌形象，使黑猫趴在象征着网络的“对外窗口”上，配合红色背景和白色文字而形成整体品牌Logo。图1-3所示为天猫的Logo。使用猫来进行Logo设计，是因为在世人看来，猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这就是天猫网购要全力打造的品质之城，要让消费者发自内心地认为天猫网购代表的就是时尚、潮流和品质。

在天猫的品牌广告短视频中，除了合作的品牌以及宣传的产品信息外，处处可见天猫Logo和天猫的品牌形象，这能强化消费者对天猫的品牌认知，让人一看到这个Logo就会想到天猫，想到购物消费，形成品牌认知链。

（2）销售业

随着电商的发展，实体销售业受到了较大的冲击。但是由于图片与实物存在一定的差异，许多销售人员还是会选择实体进货的方式，以免出现差错。短视频在销售业的应用很广泛，通过短视频能全面地对产品加以展示，有效解决了信息不对称的问题。

以服装行业为例，服装行业原本非常依靠实体看货，购买者通过实体看货才能确定服装的材质以及样式是否满足其购买需求。但是随着短视频的发展，许多商家都会雇用模特进行试穿，并以短视频的方式记录下来，然后让购买者通过观看该短视频的方式来确定是否满足其购买需求，如图1-4所示。