2.1 短视频选题策划的注意事项

短视频选题的确定是短视频创作很难绕开的一个环节，选题策划的过程就是不断调整选题方向、内容和素材的过程。在短视频创作前期做好选题框架和内容的规划，不仅便于后期制作同类型的短视频，形成个人特色，提升用户黏性，而且更容易制作出精品内容和爆款短视频，精准定位目标用户。

2.1.1 明确用户群体需求

在进行短视频选题策划前，需要深入了解目标用户群体，因为用户是短视频创作的基础，任何短视频创作的前提都是获得用户的喜爱。而要深入了解目标用户群体，就要先收集用户的基本信息。在收集了用户的基本信息后，就要开始归纳用户的特征属性、整理用户画像和推测用户的基本需求。

1.收集用户的基本信息

用户的基本信息是指短视频用户在网上观看和传播短视频的各种数据。通过收集这些数据可以归纳用户特征属性、整理用户画像和推测用户的基本需求等，所以也可以把这些用户的基本信息称为用户特征变量，主要包括以下几个方面。

人口学变量：在收集短视频用户的基本信息时，涉及的人口学变量包括用户的年龄、性别、婚姻状况、教育程度、职业和收入等。通过这些人口学变量对用户进行分类，可以了解每类用户对短视频内容的需求差异。

用户目标：用户目标是指用户在观看短视频的过程中的各种行为和行为目的，例如用户使用某一款短视频App的目的，特别关注科普短视频的目的，以及下载短视频的目的等。了解不同目的的用户特征，有助于定位目标用户。

用户使用场景：用户使用场景是指用户在什么时候、什么情况下观看短视频的相关信息。通过这些信息，可以了解用户在各类使用场景下的偏好或行为差异。

用户行为数据：用户行为数据是指用户在观看短视频的过程中的各种行为特征，例如观看短视频的频率、时长，通过短视频购物的客单价等。通过收集用户行为数据，可以分析和划分用户的活跃等级和用户价值等级等，为短视频的内容定位和脚本创作提供数据支持。

提示

在收集用户基本信息时可以使用态度倾向量表，归纳出不同价值观、不同生活方式的用户群体在消费取向或行为上的差异。态度倾向量表是一种较为客观的测量用户态度倾向的工具，常用的态度倾向量表数据信息包括用户的消费偏好和价值观等。

2.归纳用户特征属性

在收集了短视频用户的基本信息后，就可以分析这些信息并归纳用户特征属性，从而精准定位短视频用户群体。归纳用户特征属性的数据可以从专业的数据统计机构发布的报告中获取，例如QuestMobile的报告、巨量算数发布的抖音用户画像报告等。图2-1所示为QuestMobile的网站界面。

通过这些报告，短视频创作者能够了解到用户规模、日均活跃用户数量、使用频次、使用时长、性别分布、年龄分布、地域分布和活跃度分布等更详细的数据，从而归纳出用户特征属性。

3.整理用户画像

在归纳出用户特征属性后，就可以将这些信息整理成一个完整的短视频用户画像。这里的画像就是根据用户的属性、习惯、偏好和行为等信息抽象描述出来的标签化用户模型。从用户画像信息中推导出用户偏好的短视频内容类型，再针对用户偏好策划选题，可以有效促进用户数量的增长，提升内容定位的精准度。

4.推测用户的基本需求

推测用户的基本需求有助于短视频创作者创作出更有吸引力的短视频，提升用户黏性。短视频用户的基本需求主要有这5种：获取技能知识、获取新闻资讯、休闲娱乐、满足心理需求并提升自我归属感、寻求指导消费。

假设现在我们运营一个“美妆类”账号，首先是收集用户的基本信息、归纳用户特征属性，整理得出该类短视频的用户画像是追求时尚和潮流，寻求美、年龄较小、愿意为此消费的时尚达人，然后是结合用户画像深入挖掘和关联该领域内的关键词，如平价护肤品、个人妆容选择、口红色号与肤色搭配、日常清洁注意事项等。通过向用户传授各种美妆相关技巧，账号内提供的内容可以更好地满足用户群体的基本需求，同时根据他们的特征进行“种草带货”，实现流量的转化。图2-2所示为摆放好的美妆产品。

2.1.2 借助热点话题吸引用户

短视频创作者想让一条短视频在短时间内被更多的人浏览，最常用的方法就是及时抓住热点。“热点”是流量吸铁石，更是新媒体内容创作者的命题作文。在“短视频”领域，需要对热点话题进行筛选，结合视频内容，符合账号定位，这样才能精准吸引用户。例如在北京冬奥会期间，冰墩墩“破圈”大火，一举成为互联网“顶流”，风靡一时。而许多短视频创作者也通过购买冰墩墩的相关周边产品，并使用周边辅助拍摄短视频，从而获得不错的浏览量。

热点的发现可以借助热搜榜实现。许多社交软件都自带热搜榜，热搜榜是最能够体现当下互联网的热点信息的榜单之一。图2-3所示为实时更新的抖音热榜，通过热榜用户可以迅速跟上热点话题，了解互联网的发展潮流。

2.1.3 强化内容的互动性及参与性

有时候，制作完成的短视频有一定的播放量，但是点赞数、评论数却寥寥无几，互动率不高，以致不能被推荐算法推入下一级流量池。

互动率是影响短视频获得推荐的主要指标之一，由点赞率、评论率和转发率3个因素组成。

互动率最大的作用是影响算法对短视频的推荐量。在完播率良好的情况下，短视频的互动率越高，算法对短视频的推荐量就越多，短视频也就越有可能被推荐上首页。

短视频创作者在制作短视频的过程中，可以在片头、片尾加入引导，请求观者点赞，对观者进行暗示。虽然点赞的成本很低，但前提是短视频内容不能太过粗制滥造，要能够为观者提供价值。图2-4所示为剪映中自带的趣味片头效果，通过这样的片头引导观者“参与”创作者的生活，以便后续与观者进行互动（例如，让大家一起看看我的今日美食计划是什么吧！大家对这样的美食计划感觉怎么样呢？），从而提升短视频的互动性与参与性，给观者以切身体会这种生活的感觉。

除了片头、片尾可以引导观者并暗示其点赞，标题也可以引导观者点赞。比如短视频内容主题是“一百个小国故事”，标题是“每周一更新，一百个鲜为人知的小国故事，建议点赞收藏防止迷路”。只要创作者的内容有价值，观者在观看短视频时回想起标题的引导，自然就想要去点赞、收藏，避免以后找不到这个短视频。

短视频结尾处或标题引导留言应多用疑问句，比如在美食类短视频中，短视频创作者可以提问：“下次想看什么样的菜？欢迎在评论区积极留言。”“你们知道这一步是为什么吗？”总而言之，提出有互动性的问题，让观者感兴趣，他们自然会在评论区留言讨论、互动。

短视频创作者也可以加强情感渲染，用情感激发观者留言，引起观者共鸣。但要注意的是，不要为了刻意提升评论率，在评论区故意发布一些虚假不实的内容，引发观者反感。

2.1.4 输出积极向上的正能量内容

当前，我国网络视听行业健康、快速发展。调查数据显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，互联网普及率达76.4%。在庞大的网民规模面前，短视频行业应该保持正确方向，实现高质量创新性发展，以质量优势、创新能力弘扬主旋律，传播正能量。

如果无底线地制造话题，一味博取人们眼球，用低俗不堪的内容或许能在短时间内吸引人们，但长此以往只会让短视频行业的生态环境越来越差。所以短视频创作者在进行短视频创作时，需要输出积极向上的正能量内容，通过短视频这一新兴媒体形式向大众传达积极向上的正能量。图2-5所示为抖音账号“共青团中央”制作的展示我国科技上的新突破的正能量短视频。