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要想成就事业就必须成为自我燃烧的人。
稻盛和夫认为，就像物体可分为“不可燃物”、“可燃物”和“自燃物”一样，人亦可分为遇火依然不燃的“不可燃型人”、遇火燃烧的“可燃型人”以及自我熊熊燃烧的“自燃型人”。
而要成事，热情洋溢、冲锋在前的“自燃型人格”必不可缺。与之相反，周围人明明干劲火热，可有些人不但不随之被感染和“燃烧”，反而还给周围人泼冷水，这样的人就属于“不可燃型人”。在稻盛看来，这样的人是最令人头痛的。
打个比方，当领导宣布“今年销售额要翻倍”，“可燃型人”会受到感染和鼓舞，并表示赞同：“好啊，让我们实现它。”而一直态度冰冷的“不可燃型人”却会罗列一堆“做不到”的理由。比如“虽然您这么要求，可从今年的经济环境来看，这是不可能做到的”等。这种负面态度，什么都无法达成。
但无论怎么说，热情都会被传染。只要有“自燃型人”不顾周围人的反对而带头“熊熊燃烧”，其热情势必能够传达给周围人，最终连“不可燃型人”都被引燃。