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一个优秀的标题可以补充封面图未能传达的信息，能快速吸引观看者的注意力。
随着互联网与智能手机的普及，短视频内容越来越多样化。观看者每天面对大量推送的信息，会在有限时间里选择自己感兴趣的话题进行关注。因此，吸引人眼球的标题就显得格外重要。
要想编写具有爆款潜质的标题，就要从吸引能力和表达能力两个维度着手。吸引能力指的是短视频封面的标题要能够吸引观看者，使作品在众多同质化内容中被观看者点开浏览并停留。表达能力指的是将短视频的内容高度整合与凝练，让观看者仅通过标题就能快速获取创作者想要传达的信息，使观看者产生想要点开短视频观看的欲望。
数字式标题就是将短视频内容中重要的数据或内容以数字的形式呈现并整合进标题中。人们天生就对数字敏感，数字式标题正是利用这一点来达到快速吸引观看者注意的目的。数字式标题还可以有效地提高观看者阅读标题的效率。下面以两个数字式标题为例。
例一如图1-16所示。该短视频的封面标题是“一千块钱改造阳台 在家享受日光浴！”这个短视频传达的是如何用较少的钱来改造阳台。该标题将钱数限制在了一千元，就立刻产生了吸引力，让观看者想赶紧点开看看只需要一千块钱就可以改造阳台还能享受日光浴的方法到底是什么。该数字式标题也非常精准地区分了喜欢省钱与不喜欢省钱、喜欢日光浴和不喜欢日光浴的观看群体，可以让短视频被平台精准推送给目标人群。
图1-16 挑战一千块钱改造阳台
例二如图1-17所示。该短视频的封面标题是“这五本书 穷人从不看 富人偷偷看”，给观看者一种好像看了这五本书就能变有钱的错觉。姑且不讨论这五本书是否真的有富人偷偷看，单从标题来讲，它非常巧妙地吸引了喜欢阅读且渴望变得富有的人群。下方的文案“总是觉得自己抓不住机会，犹犹豫豫，患得患失，推荐这五本书”对标题进行补充，将目标人群的定位进一步缩小，让符合以上条件的视频观看者产生“这个视频就是为我量身定制的”的感觉，在一定程度上能够增加粉丝的黏性。
由以上两个例子可以看出，数字式标题具有快速吸引观看者注意力，将内容精准传递给观看者的优势。数字式标题往往适用于知识分享、美食教程等内容的短视频。
图1-17 五本书推荐
代入式标题就是将观看者快速带入某一特定内容场景中，目的也是为了吸引用户关注短视频的内容。以图1-18为例，视频以第一视角拍摄的方法将观看者带入钓手的视角，喜欢钓鱼的人想在视频中找寻共鸣，没有尝试过钓鱼的人也会好奇钓鱼是一种什么体验，从而进行观看。
图1-18 第一视角垂钓
恐惧式标题就是利用人们在日常生活中容易忽视的某些细节，通过强调忽视这些细节而产生的不良后果来提醒观看者进行观看的一种标题形式。恐惧式标题有很多，例如“这五种食物混搭，每种都有致癌风险”“显微镜下的过期食物，看完了你还敢吃吗？”等等，给观看者营造一种压力感与惊慌感，使观看者想尽快点开，了解其中所讲的内容。
在使用恐惧式标题时需注意一个问题：短视频的内容与用户的连接点是什么，可以带给用户什么样的价值？若采用的是恐惧式标题，但内容对于用户来说与自身利益无关，那么使用这样的标题就没有任何意义。
神秘式标题利用人们对未知事物的好奇心，在短视频封面以文字的形式引出事物发生的前因，但是不提结果。中央电视台《走近科学》栏目的各期节目标题就是最好的例子，如“鱼塘里的金块”“麻烦的石头”“天价鸟之谜”等。这些标题都是利用事物与人们的正常认知相背离产生的神秘感，让人们迫切想要知道最后的结果，从而观看视频。
以上介绍了四种常用的标题类型，创作者可以根据自己的视频内容进行合理的选择，但无论选择哪种，都要明确：标题的目的是通过不同的方式吸引观看者观看我们的作品。因此，短视频的标题一定要与内容相呼应，不能做“标题党”。如果哗众取宠、博噱头或扭曲事实，不仅会严重影响自身短视频的流量和品牌形象，甚至会触及法律的底线。