1.2 如何打造爆款短视频

1.2.1 对比创作

对比创作就是运用对比手法，在视频中呈现出一个或两个拍摄对象前后的变化，使短视频观看者受到强烈的心理或视觉冲击。这种方式在其他艺术形式中也十分常见，比如诗词歌赋中的动态与静态的对比，绘画作品中的冷暖对比（如图1-4、图1-5所示），影视作品中的喧嚣与安静的对比等。因为事物间产生的强烈对比使其更容易被大脑记忆，所以，人往往会对突出的、反常的事物产生强烈的“兴趣”，而这种“兴趣”在现代社会中演变成一种“看热闹”的心理。因此，对比创作这种方式尤其适用于时长较短的短视频内容，它可以使短视频观看者在极短的时间内抓取到对其有吸引力的信息，进而增加观看者在该作品上的停留概率，便于创作者后续提升作品的各项参数。

在短视频作品的创作中，对比创作的具体表现形式有许多种，比如变装视频、效果变化视频、打破刻板印象视频、剧情反转视频等。

变装视频往往是前半段中人物的衣着朴素、素颜出镜，配以合适的背景音乐，在适当的时间点利用突然的转场完成妆容、服饰、背景以及特效上的变化，给人以强烈的视觉刺激，如图1-6、1-7所示。

对比创作常用于产品推广类视频。例如一款声卡的介绍视频，通过使用者使用产品前不忍卒听的歌声与使用后宛如歌唱家般的歌声作对比，不需要过多的营销语言就能够向观看者直观展示产品的效果，强烈地刺激观看者的购买欲望。

打破刻板印象视频是通过打破观看者对某些特定情况或特定行业的刻板印象来吸引观看者的短视频表现形式。例如：平时兢兢业业执勤的保安大叔下班后脱下制服，坐上自己的豪车回家；平日外表光鲜亮丽的空姐回到家中，穿着围裙干琐碎的家务；在工作时沉稳、平和的医生在空闲之余练习街舞；作为理性代名词的程序员充满激情地弹钢琴（如图1-8所示）。这些展现某些行业的从业人员生活中鲜为人知的另一面的视频，不仅在一定程度上消除了观看者对他们的刻板印象，还使人物的形象更加生动和丰满，引起观看者情绪共鸣。

相声技巧中有一个词语叫“三翻四抖”，意思是说经过前面的再三铺垫、衬托，对人物或故事进行渲染，营造出足够的气氛，然后将“包袱”抖开，产生笑料，这样的剧情反转也是一种典型的对比创作。在进行短视频创作时，我们也可以使用这种方式，但是不要刻意铺垫得太多，只需要来一个出乎意料的结果就可以达到吸引人的效果。

1.2.2 好奇心引导

在人类漫长的进化史中，好奇心是驱动人类进步的一大动力，它已经深深地刻印在人类的基因中。利用并调动观看者的好奇心是打造爆款短视频的重要手段。

比如某美食博主以拍摄印度的特色小吃而出名，这是因为异国的食物是大部分视频观看者日常接触不到的，自然会对其产生浓厚的好奇心。

制作这类视频要建立在不违背公序良俗和法律法规的基础之上，不可以为了吸引观看者的好奇心而制作低俗内容甚至做出违法行为。曾经有一个美食类视频创作者因食用国家二级保护动物，触碰法律红线而受到法律制裁，我们要引以为戒。

1.2.3 三农

“三农”指的是农业、农村和农民。2022年，我国的农业人口约占总人口的40%，因此从受众群体来说，三农类短视频受众有着极大的数量优势。在视频质量相同的情况下，观看者越多，作品爆火的概率越高。

三农类短视频的重点在于淳朴，不需要哗众取宠的内容，只需要呈现农村生活最为真实的一面就可以引起很多人的共鸣，毕竟对于大多数人来说，虽然现在居住在城市之中，但是对农村生活有着怀念或向往之情。

三农视频主要有两种：一种是以真实的农村生活为主，通过短视频还原农村的劳动、习俗等场景，比如图1-9所示的短视频呈现的是在农村下水摸鱼这一活动。另一种是将农村作为事情发生的背景，结合时下热点拍摄一些情景短剧。但短剧的内容不能脱离农村生活，否则很难获得观看者的认同。