前言

说起文案和营销，很多人都认为没有什么门槛，觉得写几句宣传语，策划一些活动推荐商品就可以了。这似乎人人都能做到，无须特别学习。

实际上，即使是文笔优秀的人，也未必能写好广告文案；即使是身经百战的销售员，也未必能策划出爆款营销活动。文案和营销虽然没有明显的门槛，但好的文案营销和一般的文案营销对用户的吸引力和影响力还是有很大的差距的，这也是文案营销的“技术壁垒”。也就是说，想要提升产品销量，绝不是简单几句宣传语就能实现的。只有那些有洞察力的文案，才能为产品增加附加价值，进而在营销过程中俘获用户的心。

好文案不仅是用户记忆的抓手，更是用户行动的推手。那么，如何通过文案的吸引力，让产品脱颖而出，成为爆款，获得良好口碑，实现销量暴增呢？

一篇好的卖货文案不仅要告诉用户：我们有他所需之物，我们的产品品质更好，而且要能够挖掘用户的消费意愿，引导用户决策，让用户迫不及待地下单。简而言之，用户也许原本没有下单意愿，但你的文案点燃了他的购买欲。

好文案不是惊鸿一瞥的灵感爆发，好营销也不是异想天开的创新。无论是卖货文案的创作，还是营销策略的策划，都是有原则、有方法、有框架、有技巧的，掌握这些文案营销的基本技巧，你才能打造爆款，引爆销量，成为真正的营销大师。

本书就是一本教你创作卖货文案和进行营销策划的实战指导书，全书分为卖货文案与营销策略两篇。卖货文案篇，将教会你如何快速找准目标用户，深挖产品卖点，找到合适选题，精准提升文案吸引力，让你的文案更能戳中用户的痛点，实现快速成单。营销策略篇，将教你如何融合文案和营销思路，实现“1+1＞2”的卖货效果。同时，结合当前主流自媒体营销平台的情况，本书还分析了不同平台文案营销操作的具体策略，为自媒体新手指路，并收录了大量经典卖货案例，供文案营销新手参考。

希望本书能带你迈进文案营销的大门，看到有洞察、有设计的文案营销在实战中的效果，助你在打造爆款和营销变现的路上节节攀高。